中國奧委會宣布與安踏體育用品有限公司再度合作,正式簽約“2013-2016中國奧委會體育服裝合作伙伴”。安踏將為中國體育運(yùn)動員出征的包括2014年索契冬奧會、2014年仁川亞運(yùn)會、2016年里約奧運(yùn)會在內(nèi)的10項(xiàng)重大國際綜合性運(yùn)動會提供領(lǐng)獎裝備。
此次
安踏牽手中國奧組委是二者近來的第二度聯(lián)姻,倫敦奧運(yùn)會上安踏便贊助了中國奧組委,所以本次合作看上去有那么點(diǎn)近水樓臺先得月的意思。
2012年,中國體育產(chǎn)品行業(yè)集體進(jìn)入“寒冬期”,包括中國體育第一品牌
李寧在內(nèi)的眾多企業(yè)均出現(xiàn)產(chǎn)品訂單、利潤的大幅度下滑,安踏當(dāng)然也不
例外。據(jù)安踏最新公布的業(yè)績顯示,2012年第四季度上市銷售的產(chǎn)品訂貨金額出現(xiàn)較大跌幅。受此影響,安踏2012年全年訂貨金額預(yù)計也有較大跌幅。
據(jù)權(quán)威部門數(shù)據(jù),安踏在和中國奧組委的上個奧運(yùn)周期合作中至少投入了5個億,而本次合作的費(fèi)用肯定還要水漲船高。在大環(huán)境整體低迷的情況下,安踏如此巨額的投入不免給人以人傻錢多的感覺。
安踏和中國奧運(yùn)會的上個奧運(yùn)周期的合作其實(shí)并不成功,在奧運(yùn)會商業(yè)營銷被阿迪、
耐克基本壟斷的環(huán)境下,安踏和中國奧組委的合作并沒有完成突圍,現(xiàn)在有多少人還記得中國代表團(tuán)身上穿的是安踏的衣服。
與安踏對中國隊(duì)孤注一擲的奧運(yùn)營銷不同,包括李寧、
匹克、361°、
鴻星爾克在內(nèi)的國內(nèi)體育品牌的營銷顯得更為靈活;李寧與中國體操隊(duì)的長期合作,以及簽約西班牙、阿根廷男籃等世界強(qiáng)隊(duì)都讓人印象深刻。361°提前簽約孫楊,隨著孫楊在倫敦奧運(yùn)會的一戰(zhàn)成名,361°的知名度也水漲船高。匹克、鴻星爾克等贊助世界其他代表隊(duì),走的是花小錢辦大事的路子,也讓人眼前一亮。
安踏在經(jīng)歷了倫敦奧運(yùn)營銷的失敗以及2012年行業(yè)不景氣的前提下仍然死抱著奧運(yùn)會這棵大樹不松手,不免讓人感慨人傻錢多。