價格始終保持平穩(wěn) 真維斯業(yè)績明年有望實(shí)現(xiàn)增長

分享到： | | | | 2013-10-29 07:49

近年來服裝行業(yè)表現(xiàn)暗淡，整體銷售額持續(xù)下滑，包括李寧、安踏等知名品牌閉店的消息不絕于耳。同時，ZARA、H&M等國際品牌在中國市場加速擴(kuò)張，咄咄逼人。面對各方面的競爭壓力，真維斯價格始終保持平穩(wěn)，沒有靠大幅降價促銷刺激銷量增長。

適度關(guān)閉北京等一線城市以及東部地區(qū)的門店，將渠道發(fā)展重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至中西部地區(qū)；深挖城鎮(zhèn)消費(fèi)潛力，在三四線城市多建新店；迎合新興消費(fèi)趨勢，發(fā)展網(wǎng)店……日前，真維斯董事長楊勛在接受北京商報(bào)記者采訪時透露，在服裝業(yè)整體仍持續(xù)疲軟的大環(huán)境下，真維斯通過多方挖潛，今年經(jīng)營業(yè)績有望與去年持平，明年則將實(shí)現(xiàn)正增長。

　　近年來服裝行業(yè)表現(xiàn)暗淡，整體銷售額持續(xù)下滑，包括李寧、安踏等知名品牌閉店的消息不絕于耳。同時，ZARA、H&M等國際品牌在中國市場加速擴(kuò)張，咄咄逼人。面對各方面的競爭壓力，真維斯價格始終保持平穩(wěn)，沒有靠大幅降價促銷刺激銷量增長。相反，楊勛對這種競爭表示歡迎�！把笃放频母哒{(diào)宣傳推廣對我們沒有沖擊，只會有幫助。”他認(rèn)為，各個品牌都在進(jìn)行時尚傳播，共同作用下會將市場催得更火，對所有商家都有利。

　　楊勛還強(qiáng)調(diào)，就目前來看，洋品牌僅在一線和部分二線城市有門店，銷售渠道規(guī)模遠(yuǎn)不能和真維斯相比�！爸袊袌鲎銐虼螅總€品牌都有生存發(fā)展空間，應(yīng)該根據(jù)自己不同的特點(diǎn)尋求新的增長點(diǎn)�！睏顒追Q，各品牌之間完全沒有必要在某個區(qū)域爭一時長短。

　　在楊勛看來，根據(jù)市場情況隨時調(diào)整營銷策略才是確保企業(yè)健康成長的不二法門。不久前真維斯剛剛與土豆網(wǎng)、深圳衛(wèi)視合力打造了國內(nèi)首檔詮釋年輕人態(tài)度的娛樂盛會“《青春的選擇》2013年度盛典”。關(guān)于這次跨界合作，楊勛表示，如今互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迅速發(fā)展成為大眾傳媒的重要方式之一，視頻與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合讓這種創(chuàng)新營銷模式具備了兩者的優(yōu)點(diǎn)。

　　此外，真維斯的網(wǎng)店也在快速發(fā)展，今年又有超30%的增長，目前已經(jīng)占到品牌銷售總量5%左右份額。

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