男裝設(shè)計(jì)品牌單農(nóng)即將全面入駐北京、上海、天津、哈爾濱、長沙等地各大時(shí)尚商場。單農(nóng)此前是少量設(shè)計(jì)及發(fā)售的設(shè)計(jì)師品牌,從2013年開始,單農(nóng)希望以務(wù)實(shí)的價(jià)格,使高端設(shè)計(jì)融入日常穿著。為實(shí)踐這一核心品牌理念,單農(nóng)啟動(dòng)了TTF計(jì)劃(TwoThreeFour Project),期望能與更多人一起探尋穿著本質(zhì)。
男裝設(shè)計(jì)品牌單農(nóng)即將全面入駐北京、上海、天津、哈爾濱、長沙等地各大時(shí)尚商場。單農(nóng)此前是少量設(shè)計(jì)及發(fā)售的
設(shè)計(jì)師品牌,從2013年開始,單農(nóng)希望以務(wù)實(shí)的價(jià)格,使高端設(shè)計(jì)融入日常穿著。為實(shí)踐這一核心品牌理念,單農(nóng)啟動(dòng)了TTF計(jì)劃(TwoThreeFour Project),期望能與更多人一起探尋穿著本質(zhì)。
單農(nóng)轉(zhuǎn)型的一個(gè)核心理念就是 “Affordable Design”。因此, 單農(nóng)將產(chǎn)品劃分為三個(gè)類型:基本款(TTF),流行款(Trends)和設(shè)計(jì)款(Aesthetic)。設(shè)計(jì)款對接此前的高級(jí)定制,流行款是單農(nóng)探索適當(dāng)超前的流行趨勢的陣地,TTF則完全體現(xiàn)了單農(nóng)大眾化的最本質(zhì)初衷:時(shí)裝藝術(shù)的大眾普及。
所謂TTF計(jì)劃,是指單農(nóng)將從每季將近100款的
服裝中,精選10-15款的基本款組成每一季的TTF計(jì)劃。而計(jì)劃中的服裝價(jià)格定位為T恤200元(TWO)、褲子300元(THREE)、外套400元(FOUR)。TTF計(jì)劃對于單農(nóng)不單單是一個(gè)價(jià)格策略,更是一個(gè)藝術(shù)普及項(xiàng)目,希望通過極具親和力的價(jià)格,使高端設(shè)計(jì)融入日常生活,與大眾發(fā)生關(guān)系。
在過去10余年的發(fā)展歷程中,單農(nóng)在中國藝術(shù)家圈、文化圈、、媒體圈等朋友圈中得以廣泛認(rèn)同,并擁有穩(wěn)定的定制化客群。單農(nóng)意識(shí)到,國內(nèi)的審美獨(dú)立意識(shí)開始覺醒,越來越多的大眾穿著者渴望擁有具有自我靈魂理念、亞洲型格設(shè)計(jì)的本土男裝品牌,但現(xiàn)有的本土設(shè)計(jì)師品牌日常穿著性不足,價(jià)格偏高,難以滿足穿著者的需求。有鑒于此,單農(nóng)聯(lián)合各種力量,建立了一條完整并且經(jīng)驗(yàn)豐富、質(zhì)量可靠、富有創(chuàng)造力的生產(chǎn)鏈條,有能力也有意愿成為具有大眾可穿性、可購買性并且保有高質(zhì)感設(shè)計(jì)的男裝設(shè)計(jì)品牌。
單農(nóng)希望,通過對三種不同類型產(chǎn)品的差異化定價(jià)(基本款:低價(jià) 流行款:平價(jià) 設(shè)計(jì)款:偏高價(jià)),在保持自身審美品位的同時(shí),打通高端設(shè)計(jì)與大眾日常穿著間的障礙,為穿著者提供更加充分的挑選余地,充分體會(huì)穿著藝術(shù)。
任一價(jià)位的款式,單農(nóng)都將尊重、發(fā)掘任何一種天然物料本身蘊(yùn)藏的質(zhì)感和美學(xué),不輕易用過度的人工改造、改變。細(xì)致考究、呈現(xiàn)每種原始素材和質(zhì)料的不同搭配,給身體、內(nèi)心帶來的不同感受。單農(nóng)希望,通過調(diào)動(dòng)每塊布料、安排每個(gè)細(xì)節(jié),讓不同人感受到,設(shè)計(jì)對每個(gè)人身體和內(nèi)心的尊重和關(guān)懷。讓穿著者有機(jī)會(huì)感受到穿著的真正愉悅。