胡南總經(jīng)理介紹說(shuō),李寧探索品牌創(chuàng)立動(dòng)議源于2011年8月,隨著中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)觀念的深入普及,戶外行業(yè)保持了快速的增長(zhǎng),例如2012年探路者品牌銷售額首次突破十億元大關(guān),作為正在逐步成熟并擴(kuò)大的戶外行業(yè),李寧探索品牌應(yīng)運(yùn)而生。較之李寧品牌,李寧探索品牌所針對(duì)的是非競(jìng)技性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,并且吸取體育用品市場(chǎng)上同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的經(jīng)驗(yàn),李寧探索將重點(diǎn)做好產(chǎn)品研發(fā)工作。目前李寧探索品牌與美國(guó)著名設(shè)計(jì)研發(fā)機(jī)構(gòu)合作,融合美國(guó)最新的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)元素,適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際情況,打造面向30-45歲消費(fèi)能力較強(qiáng)人群的中高價(jià)位戶外品牌。特別值得提出的,是李寧探索品牌不會(huì)走快銷品的發(fā)展方向與道路。在市場(chǎng)推廣方面,“就享戶外”是品牌宣言。
就銷售渠道來(lái)看,李寧探索品牌產(chǎn)品規(guī)劃將重點(diǎn)開(kāi)拓百貨商場(chǎng)與運(yùn)動(dòng)賣場(chǎng)渠道,并且針對(duì)目前街邊店租金成本的高漲,李寧探索品牌不會(huì)開(kāi)設(shè)很多的地鋪店,而是要穩(wěn)健發(fā)展,先積累后擴(kuò)張;在此方面,Jack Wolfskin品牌五年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)就很值得借鑒。2013年,李寧探索將開(kāi)店60-80家,以后逐年穩(wěn)步增長(zhǎng);最開(kāi)始兩年不搞訂貨會(huì);堅(jiān)持做好口碑,產(chǎn)品第一,渠道第二,在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境不理想的情況下,尋求長(zhǎng)久持續(xù)發(fā)展。李寧探索品牌具備雄厚的研發(fā)實(shí)力背景依托,店鋪形象融合了中國(guó)文化元素-竹子,并結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚炫彩,以及攀巖墻壁,吸引消費(fèi)者接受戶外文化,形成戶外生活方式。在電商渠道方面,李寧探索品牌將依托李寧品牌旗艦店銷售。在專業(yè)戶外店渠道,也正在與國(guó)內(nèi)知名戶外店進(jìn)行接洽合作事宜。
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