昨日，真維斯母公司旭日企業(yè)發(fā)布的2012年年報顯示，由于在中國內(nèi)地及香港的零售業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，去年凈利下降49.29%至1.61億港元。截至去年底，旭日企業(yè)的零售店鋪也凈減少121間至3140間。
曾經(jīng)是一代學(xué)生追捧的休閑品牌
真維斯，如今卻發(fā)展得越來越接近街邊店，比較難再受時尚一族的青睞。
昨日，真維斯母公司旭日企業(yè)發(fā)布的2012年年報顯示，由于在中國內(nèi)地及香港的零售業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊，去年凈利下降49.29%至1.61億港元。截至去年底，旭日企業(yè)的零售店鋪也凈減少121間至3140間。
年報顯示，真維斯去年在中國零售的銷售額同比上升了4.86%至49.59億港元，然而，為降低存貨水平，只能降價促銷，影響了經(jīng)營溢利率。旭日企業(yè)稱，由于降價促銷，加上真維斯網(wǎng)店銷售的發(fā)展，到年底時庫存并未大幅增加。截至去年底，其存貨金額下降5.92%，存貨可供銷售日從上一年的62日略減至56日。
事實上，在ZARA、H&M等國際快時尚品牌的沖擊下，真維斯似乎已被貼上“低價”的標(biāo)簽。雖然一直在努力改變消費者產(chǎn)生的“真維斯=便宜貨”的刻板印象，但眼下，除了降價，真維斯似乎也找不到其他消化庫存的方式。
旭日企業(yè)就在財報中承認，繼2011年秋季以來的弱勢，減價傾銷已成新的常態(tài)，導(dǎo)致真維斯多項業(yè)務(wù)指標(biāo)均未能達標(biāo)，并且，新開店鋪的落實數(shù)目也不及預(yù)期。同時，加盟店數(shù)目及加盟銷售量與上一年相比，也出現(xiàn)了較大落差，這都是導(dǎo)致真維斯庫存高企的原因所在。
出口業(yè)務(wù)也不盡如人意。旭日企業(yè)稱，由于產(chǎn)品生產(chǎn)成本高企不下，與出口單價背道而行，溢利率進一步受擠壓，出口環(huán)境相當(dāng)艱困，只能減少虧損，尚未能轉(zhuǎn)虧為盈。目前，集團生產(chǎn)業(yè)務(wù)的規(guī)模早已收縮，大部分缺乏競爭力的生產(chǎn)單位已經(jīng)關(guān)閉。
財報中稱，2013年，真維斯的首要任務(wù)成為扭轉(zhuǎn)利潤下滑的趨勢，銷售計劃將相對保守，并放緩開店的步伐，同時，真維斯還將加大力度提高商品開發(fā)能量，重回“名牌大眾化”和“物超所值”的軌道。
一位業(yè)內(nèi)人士分析，國內(nèi)市場壓力日益增大，真維斯目前的處境十分被動，發(fā)展經(jīng)營策略也跟不上市場節(jié)奏。最大的問題是物流配送、成本控制、庫存周轉(zhuǎn)等管理環(huán)節(jié)速度太慢。真維斯要提高競爭力，首要的是擴大品牌的影響力，因為對于時尚品牌而言，品牌形象高于一切。同時還要加強企業(yè)管理，優(yōu)化資源配置以及在擴張的同時保證產(chǎn)品質(zhì)量。
不過，眼下，真維斯正在加大電商力度，在去年的“雙11”中，真維斯取得了5700萬元的網(wǎng)購成績，其網(wǎng)店每年都差不多保持一倍的增長速度。
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