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福建泉州匹克體育用品 做品牌國際化先行者

| | | | 2013-3-25 13:59

近年來,匹克公司不斷加快品牌國際化步伐,出口自主品牌產(chǎn)品從2010年占50%提升至2012年的70%以上,成功實現(xiàn)了從“數(shù)量增長”到“質(zhì)量和效益”雙增長的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,牢牢掌握了市場主動權(quán)。
  新年伊始,福建泉州匹克體育用品有限公司(以下簡稱“匹克公司”)與四屆NBA全明星球員圣東尼奧馬刺隊組織后衛(wèi)托尼·帕克簽署代言合約,引起了國內(nèi)外媒體的廣泛關注。實際上,2005年匹克公司啟動“品牌國際化”戰(zhàn)略以來,已先后簽約20多位NBA頂級球星,贊助支持7國奧運代表團參加2012年倫敦奧運會等。


  近年來,匹克公司不斷加快品牌國際化步伐,出口自主品牌產(chǎn)品從2010年占50%提升至2012年的70%以上,成功實現(xiàn)了從“數(shù)量增長”到“質(zhì)量和效益”雙增長的發(fā)展方式轉(zhuǎn)變,牢牢掌握了市場主動權(quán)。為此,筆者日前走進該企業(yè),探尋匹克公司的成長之路。

  黨的十八大報告提出,要加快“走出去”步伐,增強企業(yè)的國際化經(jīng)營能力,培育一批世界水平的跨國公司。而“走出去”作為國家戰(zhàn)略,無論從開拓市場空間、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、獲取經(jīng)濟資源、爭取技術來源,還是從應對國外技術性貿(mào)易措施來講,培育中國具有國際競爭力的大型跨國公司,都是一種必然之選。

  在23年發(fā)展歷程中,匹克公司以民營企業(yè)之毅力和智慧,定位專業(yè)體育運動裝備,以NBA美職籃為杠桿,撬動全球籃球市場,一步一步開展與國際大牌之間的博弈:面對國內(nèi)同行,該企業(yè)成為唯一走出國門的品牌;面對國際大牌,該企業(yè)將自己的店開到了美國洛杉磯;在加拿大,匹克公司支持多倫多猛龍隊唯一打入NBA的外國球隊;簽約德國籃協(xié),致力于進軍歐洲市場;贊助支持7國奧運代表團參加倫敦奧運會,大力發(fā)展多級市場領域……如今,匹克公司利用國外具有強大世界影響力的資源,在全球五大洲已經(jīng)擁有200多個經(jīng)銷網(wǎng)點,海外銷售額也逐年提升,占企業(yè)年銷售額的15%以上。

  經(jīng)過20多年的努力,匹克公司以超乎尋常的信心、決心和耐心,走出了一條具有“匹克特色”由“產(chǎn)品輸出”跨越到“品牌輸出”的國際品牌之路。匹克公司董事長許景南表示,走在國際化的道路上,匹克已逐步摸索出具有自身特色的六步法則。

  第一步,名稱國際化。打造國際品牌,需要一個國際認同度高的品牌名稱!捌タ恕庇伞癙EAK”音譯而來,PEAK象征山之巔,寓意自我挑戰(zhàn)及不斷攀越高峰的精神,同時蘊含著奧林匹克的體育精神,為匹克打入國際市場掃除了名稱上的障礙。

  第二步,開展國際商標注冊。到目前為止,匹克公司已經(jīng)在全球160多個國家和地區(qū)進行了注冊并擁有商標專利。

  第三步,管理標準和質(zhì)量標準國際化。匹克公司在1996年已經(jīng)領先國內(nèi)運動鞋行業(yè)拿到了ISO9000國際質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量保證體系認證,通過了ISO1400環(huán)保認證和ISO8000職業(yè)健康安全認證。2009年12月,匹克公司生產(chǎn)的冷粘運動鞋、冷粘休閑鞋通過國家質(zhì)檢總局出口免驗考核,取得出口免驗資格,并于2012年12月獲出口免驗延續(xù),取得了直通國際市場的“金牌通行證”。

  第四步,品牌國際化。一個國際品牌一定需要國際高端組織和明星為其代言,這是不變的定律。2005年,匹克公司啟動“品牌國際化”戰(zhàn)略,先后通過贊助歐洲籃球全明星賽、斯坦科維奇杯洲際籃球賽、環(huán)青海湖國際公路自行車賽等國際一流賽事,贊助德國籃協(xié)和美國大學生體育代表團,攜手休斯頓火箭隊、邁阿密熱火隊等4支頂級NBA球隊,結(jié)盟NBA、FIBA、WTA等頂級國際賽事組織,簽約帕克、巴蒂爾、蘭德里等20多位NBA頂級球星以及加沃爾索娃等9位網(wǎng)球明星,支持伊拉克、新西蘭等10多個國家隊和國家奧委會,其中贊助支持新西蘭等7國奧運代表團參加2012年倫敦奧運會,共獲19枚獎牌(含7枚金牌),更讓匹克揚名全球。此外,匹克還通過結(jié)盟“中國航天事業(yè)”,一舉成為中國國際資源豐富、科技產(chǎn)品先進、極具國際化的運動品牌。

  第五步,資本國際化。2009年12月,匹克公司在香港主板上市(股份代號:1968.HK)。選擇香港的原因在于,香港是國際資本市場,可以將匹克品牌帶向全球,加速匹克公司的資本國際化進程,有利于匹克公司在國際市場上的拓展。未來,匹克公司還將繼續(xù)運用國際資源推動全球市場,進行全球布局。

  第六步,市場國際化。從產(chǎn)品輸出到品牌輸出,匹克公司作為唯一真正走出國門的體育用品品牌,真正意義上在國際市場耕耘并收獲著。2011年2月,匹克公司在時尚之都美國洛杉磯成立子分司,全面進軍美國市場,并以此為據(jù)點,拓展全球市場。2012年2月,匹克全球旗艦店在洛杉磯開業(yè),匹克國際化又邁出了重要一步。到2012年底,匹克公司已在海外擁有30多個經(jīng)銷商、200多個經(jīng)銷網(wǎng)點。同時,匹克公司還先后在北京、廣州、泉州、洛杉磯設立了四大研發(fā)設計中心,以滿足不同市場的不同要求。

  2012年11月,匹克公司在學習貫徹黨的十八大精神時,提出了新的十年規(guī)劃“三百目標”,即:匹克商標在100個國家注冊、匹克產(chǎn)品進入100個國家和地區(qū)、匹克產(chǎn)品海外銷售收入達到100億元人民幣。不到半年,第一個目標率先實現(xiàn),匹克商標已在160多個國家和地區(qū)注冊、匹克產(chǎn)品已進入五大洲57個國家和地區(qū),正在大力開拓國際市場。

  匹克公司董事長許景南表示,隨著全球經(jīng)濟回暖,消費者對生活品質(zhì)的追求也將恢復和提升,相信在未來的國際市場,匹克公司還能夠大有作為,在“品牌+產(chǎn)品+服務”三駕馬車的拉動下,匹克公司在國際化的探索道路上永不止步。匹克公司將以“創(chuàng)國際品牌”為企業(yè)宗旨,以“打造百年卓越企業(yè)”為目標,打造中國領先的體育用品品牌。
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