情侶內(nèi)衣Didot迪渡如何成就了“愛情“的創(chuàng)富夢想

分享到： | | | | 2013-5-8 16:36

衣食住行是國計民生的四大支柱產(chǎn)業(yè)。內(nèi)衣在“衣”的大產(chǎn)業(yè)群里，具有千億的市場規(guī)模，且因為每年超過20%的增速而被譽為服裝產(chǎn)業(yè)的黃金蛋糕。市場上一些著名的男士內(nèi)衣和女士內(nèi)衣品牌，如美國CK和JOCKEY、德國舒雅、中國的愛慕、日本的華歌爾等等，早已經(jīng)被大家所熟知。但2010年，一個年輕的內(nèi)衣品牌Didot迪渡，悄然殺入市場，在短短的三年時間內(nèi)，就占據(jù)了國內(nèi)第一的情侶內(nèi)衣品牌的寶座，實現(xiàn)了年銷售業(yè)績250%的快速增長率，單點投資回報率300%以上。也因此而引發(fā)了業(yè)內(nèi)對Didot迪渡品牌其獨特市場定位及營銷策略的熱議。

　　在同行們口中談?wù)摰腄idot迪渡，究竟是個具有什么神奇魅力的品牌呢？在男人與女人組成的消費產(chǎn)品類目中，她又為何要另辟蹊徑去創(chuàng)造一個情侶內(nèi)衣的品類呢？又是誰在背后創(chuàng)造著Didot迪渡品牌飛速發(fā)展的神話？帶著一個個的疑問，記者通過對Didot迪渡全國數(shù)十家實體店進(jìn)行了走訪，通過對顧客以及銷售人員的深度訪談，記者向我們講述了一個“最有愛“的浪漫品牌故事。

　　Didot迪渡的誕生“充滿愛”
　　Didot一詞來源于法語，迪渡是她的中文讀音。Didot迪渡誕生在浪漫的巴黎，一群中法年輕活躍的設(shè)計師們發(fā)揮才智，將健康環(huán)保、時尚元素與情感關(guān)懷融入到內(nèi)衣的原創(chuàng)設(shè)計之中。或許是因為Didot迪渡本身具備的浪漫因子，所以她一直煥發(fā)著親切、幽默、健康、快樂的品牌氣質(zhì)。

　　Didot迪渡“最有愛”的設(shè)計思想
　　最具實力的設(shè)計師團(tuán)隊充分通過設(shè)計語言展現(xiàn)了Didot迪渡對“最有愛”的追求。Didot迪渡認(rèn)真聆聽每一位顧客的需求，用心創(chuàng)造大眾對內(nèi)衣需求和感知的細(xì)分差異，并引領(lǐng)內(nèi)衣的品類細(xì)分化發(fā)展，涵蓋更全的內(nèi)衣家居的品類款式。僅僅男士內(nèi)褲一個產(chǎn)品線就依據(jù)款式的不同而劃分出十幾種小類，如男士雙丁褲、男士新版三角褲、男士小四角褲、男士U凸四角褲、男士大平角褲、男士阿羅褲、男士中褲、男士七分褲、男士修身長褲等等。

　　Didot迪渡精心打造獨特的情感娛樂的文化賣點，她以時尚風(fēng)格激發(fā)顧客的購買意愿，以禮品式內(nèi)衣為主要售賣形式，以愛人間特有的情感訴求吸引情侶們的興趣。無論是沉溺于愛河中男女，還是已經(jīng)過上了小家甜蜜日子的夫妻；無論是孝敬父母的好兒女，還是愛護(hù)弟弟妹妹的大哥大姐；無論是想向男友表達(dá)體貼還是想送給妻子一份貼心好禮，Didot迪渡都可以完美的幫您實現(xiàn)傳遞“最有愛”的心愿。當(dāng)一個個如水果糖般包裝精美的禮品送至愛人的手里，當(dāng)他（她）親手觸摸到Didot迪渡柔軟細(xì)膩的面料時，誰的心里能不升起一團(tuán)溫暖和愛意呢？

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