Prada深受中國反腐影響 在華開新店計(jì)劃停滯

　　2013上半年已然過去，Prada實(shí)際開店速度離一半的目標(biāo)數(shù)量仍然相去甚遠(yuǎn)。

　　年初，Prada計(jì)劃在華開設(shè)12家門店，而現(xiàn)在一切仍然還只是計(jì)劃。全球經(jīng)濟(jì)不景氣，加之中國的反腐運(yùn)動，都或多或少使Prada的規(guī)劃缺乏實(shí)施的動力。

　　緩慢

　　“雖然在5月后開了幾家店，但和全年的規(guī)劃比較，總體上進(jìn)展還是比較緩慢的�！遍L期關(guān)注意大利奢侈品品牌的業(yè)內(nèi)人士對新金融記者如是說。

　　早在2011年的未來規(guī)劃中，Prada就曾提出計(jì)劃“2013年和2014年各開80家新店”。

　　今年年初，Prada CEO Patrizio Bertelli曾表示，“2013年我們會持續(xù)將重點(diǎn)放在全球零售網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張上”，且今年規(guī)劃新開70-80家門店，其中中國10-12家。

　　據(jù)Prada2012年報(bào)數(shù)據(jù)，截至2013年1月31日，Prada集團(tuán)在全球范圍內(nèi)開設(shè)直營店461家，以及百貨店、獨(dú)立零售專賣店網(wǎng)絡(luò)在全球70個(gè)國家銷售。

　　但在6月11日發(fā)布的《2013年4月30日止三個(gè)月的綜合業(yè)績公告》中則顯示，“2013年首3個(gè)月，本集團(tuán)凈開設(shè)1家店鋪，（開設(shè)2家，關(guān)閉1家）”。

　　不難看出，以這樣的速度，要完成一年70-80家新店的目標(biāo)并不容易，而中國市場的12家店面則難覓蹤跡。

　　上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其實(shí)Prada業(yè)績中絕大部分貢獻(xiàn)是靠其直營零售渠道來實(shí)現(xiàn)的，“大概接近八成，所以擴(kuò)張門店數(shù)量對Prada來講是十分重要”。

　　聚焦到中國市場上，Prada的門店數(shù)量與其他奢侈品相比并不算多。Patrizio Bertelli曾經(jīng)表示，Prada在中國的店面數(shù)“只相當(dāng)于我們競爭對手一半的數(shù)量，這也表明我們在這個(gè)市場仍然有著很大的發(fā)展?jié)摿�，正如在亞洲其他地方，在世界各地，在美洲、北非和中東地區(qū)一樣”。

　　雖然潛力猶在，但“選擇在這個(gè)時(shí)候放緩開店速度表明Prada還是比較謹(jǐn)慎的”，上述業(yè)內(nèi)人士稱。

　　調(diào)整

　　當(dāng)經(jīng)濟(jì)放緩成為所有行業(yè)下滑的背景時(shí)，Prada也無法獨(dú)善其身。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至4月30日的3個(gè)月期間，Prada集團(tuán)一季度收益凈額為7.823億歐元，較2012年同期增長13.9%，雖然仍是增長，但與去年一季報(bào)的數(shù)據(jù)相比已經(jīng)下滑了不少。

　　同樣遭遇下滑的還有一向被看好的亞洲新興經(jīng)濟(jì)體國家的市場。據(jù)Prada一季財(cái)報(bào)顯示，亞太區(qū)（不含日本）所占的市場份額已經(jīng)超過四成，一季度銷售凈額為3.15億歐元，同比上漲24.8%，但也低于去年增幅。

　　中國領(lǐng)導(dǎo)換屆后的反腐行動成為導(dǎo)致奢侈品品牌在華業(yè)績下滑的主要?jiǎng)右�。研究表明�?0%的中國奢侈品消費(fèi)支出是花在官員送禮及其他方面。當(dāng)節(jié)儉之風(fēng)來襲，奢侈品便成了天然的對立。

　　從1月31日至4月30日Prada在中國內(nèi)地沒有開一家店。亞太地區(qū)新增的4家特許經(jīng)營店分別分布在韓國、新加坡和中國臺灣地區(qū)。

　　“2013年下半年可能并不會像大家希望的那樣經(jīng)濟(jì)能夠復(fù)蘇，” Patrizio Bertelli曾對媒體表示，“未來我們將會聚焦中東和南美洲以及美國的百貨商店。”

　　在上述業(yè)內(nèi)人士看來，Prada是針對中國這個(gè)大市場的情況，作出了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，想要減少對亞太市場的依賴。

　　針對開店問題，Prada并未對新金融記者的疑問給予回復(fù)。

　　而在財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷看來還有另一個(gè)原因，“LV、GUCCI這種具有風(fēng)向標(biāo)性質(zhì)的國際品牌在中國已經(jīng)宣布不開店，這對其他品牌來講也有一定的導(dǎo)向作用”。

　　中投顧問高級研究員薛勝文認(rèn)為，目前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境回暖的跡象并沒有顯現(xiàn)，由于各國寬松的貨幣政策導(dǎo)致資產(chǎn)類價(jià)格上漲，而新開門店需要耗費(fèi)資本，首先考慮的是隨著租金成本和人力資本上漲，能否帶來相應(yīng)的投資回報(bào)率。

　　“在無法確認(rèn)帶來一定的投資回報(bào)率的情況下，企業(yè)也不會執(zhí)意新開門店數(shù)量，而是保證利潤的增長�！彼�進(jìn)一步對新金融記者表示，“我國新任領(lǐng)導(dǎo)人接班后嚴(yán)打奢靡腐敗之風(fēng)氣，奢侈品行業(yè)在華業(yè)務(wù)整體顯著下滑，目前并不是擴(kuò)張門店的好時(shí)機(jī)。”

　　在Prada的一季報(bào)中也明確指出管理層將密切留意成本及營運(yùn)資金管理，以保持產(chǎn)生現(xiàn)金流�！翱梢钥闯�，這樣的時(shí)候，資金流顯得更加重要�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱。

　　前景

　　從1913年創(chuàng)辦首家精品店到上世紀(jì)70年代瀕臨破產(chǎn)，再到如今的世界奢侈品品牌，一直創(chuàng)在不斷挑戰(zhàn)。

　　相對于其他奢侈品品牌，Prada進(jìn)入中國較晚。“它進(jìn)入的時(shí)候，消費(fèi)者已經(jīng)開始認(rèn)知奢侈品這個(gè)概念，且對國外的奢侈品已經(jīng)有了一定了解，某種程度上避過了奢侈品市場培育前期的一些風(fēng)險(xiǎn)以及渠道鋪設(shè)過程�！敝苕谜J(rèn)為，Prada后來者的做法來是相當(dāng)穩(wěn)健和保守的。

　　“在中國一直比較保守，在店面鋪設(shè)、活動投入、媒體公關(guān)等方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于其他奢侈品品牌�，F(xiàn)在勢頭好一些，但整體上和其他品牌相比，并不是擴(kuò)張性的策略�！痹谒�看來，Prada在中國主動性不夠，“更像是被市場推著走，（它）可能認(rèn)為中國市場足夠大，不用花特別的心思和特別的投入就能夠獲得比較好的收獲。”

　　對于增速放緩，她認(rèn)為這是意料之中的�！爸袊�奢侈品市場還在逐漸擴(kuò)容，只是市場發(fā)展不會像以前那樣的速度了，競爭會越來越多，但容量還在增加�！�

　　她坦言，經(jīng)濟(jì)不好、反腐這些都是客觀原因，但不會對奢侈品消費(fèi)造成太大的擠壓。“據(jù)我們調(diào)研，來自二三線甚至四線城市的民間新興消費(fèi)體，所謂的財(cái)富新貴，他們很多的需求都沒有釋放的出口。”因?yàn)楫?dāng)?shù)厣莩奁返那�道，宣傳都沒有到位。

　　中國的奢侈品市場已經(jīng)開始朝著大眾化和時(shí)尚化的方向發(fā)展了，“如果市場投入不夠，知名度就不會提高，而隨著奢侈品品牌越來越多，就會淪為一個(gè)少數(shù)人知道少數(shù)人擁有的品牌”。在周婷眼中，Prada未來可以在中國快速發(fā)展的，但“它太過保守”。換言之，本身投入就不夠，如果市場上有一點(diǎn)兒風(fēng)吹草動就收縮戰(zhàn)線，那將使它失去市場機(jī)會。她認(rèn)為這將是Prada未來面臨的最大挑戰(zhàn)。