趙迎光表示,基于互聯(lián)網(wǎng)的多品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略早在韓都衣舍成立之前已經(jīng)定下,并將是韓都衣舍未來(lái)最重要的發(fā)展方向之一。
在談到多品牌的運(yùn)營(yíng)思路時(shí),趙迎光表示,多品牌的擴(kuò)張要“先橫著走,再豎著走”,即先基于同一等級(jí)定位人群的橫向擴(kuò)張后,再基于同一品類的不同消費(fèi)定位人群縱向擴(kuò)張。以韓都衣舍為例,韓都衣舍子品牌在品類規(guī)劃上堅(jiān)持基于服裝供應(yīng)鏈的品牌擴(kuò)張策略,定位上則分為韓風(fēng)快時(shí)尚品牌群和細(xì)分定位設(shè)計(jì)師品牌群兩大類。
趙迎光透露,韓都衣舍曾在子品牌定位上吃過(guò)虧,有一個(gè)牛仔品牌和鞋品牌短暫運(yùn)營(yíng)后即宣告失敗。
而在品牌孵化的節(jié)奏上,子品牌中年銷售額超過(guò)1億元的會(huì)被韓都衣舍內(nèi)部視為成熟品牌,將成立子公司獨(dú)立運(yùn)作;年銷售額5000萬(wàn)以上的被視為成長(zhǎng)品牌,將由事業(yè)部運(yùn)作;年銷售額5000萬(wàn)以下的被視為種子品牌,由項(xiàng)目組運(yùn)作。此外,無(wú)論是哪個(gè)階段的子品牌,有四個(gè)部門必不可少:產(chǎn)品部、視覺(jué)部、分銷部和市場(chǎng)部。
趙迎光認(rèn)為,多品牌運(yùn)作是網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展的必然趨勢(shì),而電子商務(wù)恰恰給了網(wǎng)絡(luò)品牌低成本快速建設(shè)多品牌的機(jī)會(huì)。為此,韓都衣舍幾乎將每年所有的利潤(rùn)都用以吸收人才,以備時(shí)機(jī)成熟時(shí),進(jìn)行快速的多品牌擴(kuò)張。
“多品牌運(yùn)營(yíng),已經(jīng)到了不是討論做不做,而是討論怎么做的時(shí)候了!壁w迎光說(shuō)道。
據(jù)了解,韓都衣舍旗下第七個(gè)子品牌“Hmadam 韓韻衣香”已經(jīng)開始試運(yùn)營(yíng),定位于韓風(fēng)中老年服裝,2014年春節(jié)后將開始正式推廣。
當(dāng)前閱讀:趙迎光自曝韓都衣舍2020年銷售將破百億
上一篇:陳年:凡客搬家到亦莊為了去驕去躁
下一篇:Tiffany & Co.蒂芙尼珠寶二季度凈利潤(rùn)增長(zhǎng)16%
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻趙迎光的歷史資訊:
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved