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優(yōu)購網(wǎng)借百麗國際提升人氣演繹“剩者為王”

| | | | 2014-11-8 10:31

百麗國際首席執(zhí)行官盛百椒在業(yè)績發(fā)布會上坦言,對于網(wǎng)購業(yè)務(wù),“以前沒想明白,到今天為止,還是不太明白! 盛百椒表示,低價至今仍是線上消費的第一訴求,雖然已經(jīng)看到積極的變化,市場對品牌和質(zhì)量的需求有所提升,甚至已經(jīng)出現(xiàn)了趨勢,這可能會給公司線上線下一體化逐步創(chuàng)造良好的商業(yè)條件,但是目前還未能實現(xiàn)線上線下一體化。

       曾經(jīng)備受矚目的鞋服類垂直電商“三劍客”,如今只剩下優(yōu)購網(wǎng)一家還在高舉高打。當(dāng)然,這與其母公司百麗國際不無關(guān)系——百麗國際不僅能夠提供資金,而且還能以最優(yōu)惠的價格提供百麗旗下多個品牌的鞋服。“對于優(yōu)購網(wǎng)而言,獨擎鞋服類電商大旗,顯的有些孤單,但也是未來實現(xiàn)盈利的機會更大了”,有不愿具名的分析人士對《證券日報》表示。

  據(jù)悉,在“雙十一”來臨之前,優(yōu)購網(wǎng)在原有八大品類的基礎(chǔ)上增加了家品和內(nèi)衣品類,擴充至九大類別。同時,還增加了秒殺和閃團活動頻道。11月3日,優(yōu)購網(wǎng)宣布,從即日起提前進(jìn)入“雙十一”網(wǎng)購狂歡季,整個活動持續(xù)至11月17日,在低至1折的基礎(chǔ)上,將推出閃團、秒殺、買贈等各種促銷活動。

  “今年我們做了更充足的準(zhǔn)備,提前3個月就成立了‘雙十一’小組。早在春節(jié)后,就開始根據(jù)我們的大數(shù)據(jù)提供的參考,提前給工廠下單備貨”,優(yōu)購網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人王恩斌對《證券日報》表示,“我們提前與母公司百麗國際溝通,借調(diào)相關(guān)人員,實際參加‘雙十一’的人數(shù)將是日常工作人員的10倍”。

  優(yōu)購網(wǎng)虧損進(jìn)一步縮窄

  10月27日,中國最大的鞋履零售商百麗國際公布中期業(yè)績,凈利潤同比增長7.6%至20.8億元。

  百麗國際首席執(zhí)行官盛百椒在業(yè)績發(fā)布會上坦言,對于網(wǎng)購業(yè)務(wù),“以前沒想明白,到今天為止,還是不太明白! 盛百椒表示,低價至今仍是線上消費的第一訴求,雖然已經(jīng)看到積極的變化,市場對品牌和質(zhì)量的需求有所提升,甚至已經(jīng)出現(xiàn)了趨勢,這可能會給公司線上線下一體化逐步創(chuàng)造良好的商業(yè)條件,但是目前還未能實現(xiàn)線上線下一體化。

  盡管盛百椒目前還是“不太明白”,但并不妨礙其繼續(xù)加大投入。盛百椒表示,線上業(yè)務(wù)是公司長期的關(guān)注目標(biāo),未來會持續(xù)投入資源去探討增長機會,線上銷售的占比一定會逐步提升。至于優(yōu)購網(wǎng),今年全年能保持一定的增長幅度,虧損已經(jīng)進(jìn)一步縮窄。

  事實上,在財報中,百麗國際從公司層面已經(jīng)表示,將加快信息化建設(shè),為線上線下一體化打好技術(shù)基礎(chǔ),并繼續(xù)加大新興渠道業(yè)務(wù)的探索及投入,以優(yōu)購網(wǎng)為核心,發(fā)展電子商務(wù)。

  優(yōu)購網(wǎng)演繹“剩者為王”

  對于樂淘、好樂買的相繼沒落,王恩斌表示:“對于曾經(jīng)的競爭對手,我們不好做評價,但我們早已不把他們作為我們的參考對象,我們更多的是從自身出發(fā),持續(xù)強化貨品的豐富,完備流程的優(yōu)化與流量購買!

  王恩斌透露,從目前我們看到的情況,在時尚類電商、尤其是鞋服領(lǐng)域,優(yōu)購網(wǎng)保持著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢,年初預(yù)計增長為50%,實際增長將會超過這個數(shù)字。隨著訂單數(shù)量的增長,今年我們也將庫房的存儲面積增加了30%,但物流成本卻隨著訂單的增加進(jìn)一步降低。此外,截至10月份,優(yōu)購網(wǎng)移動端整體增長較去年同期超過300%,目前訂單占比已經(jīng)接近40%。來自移動端的分新用戶無論從黏性還是復(fù)購率,都明顯高于傳統(tǒng)PC,這也為優(yōu)購的持續(xù)性發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

 

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