迪尼姆的時(shí)尚牛仔中國夢——訪山東天雁服飾股份有限公司董事長李艷

在中國字頭的時(shí)尚平臺上，服裝流行趨勢的發(fā)布絡(luò)繹不絕，品類也愈發(fā)細(xì)分，從女裝到男裝、從防寒服到家居服，幾乎已覆蓋所有。而從2005年至今的近10年時(shí)間，獨(dú)缺了牛仔這一服裝特別品類的趨勢發(fā)布，雖然在媒體上偶或能有來自于某個(gè)區(qū)域的品牌舉辦的相關(guān)活動(dòng)，但牛仔最新的趨勢技藝與消費(fèi)走勢卻無法成為被大眾熟知的時(shí)尚知識。

　　馬上將到來的3月，在中國國際時(shí)裝周2014/2015秋冬系列發(fā)布中，國內(nèi)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)師陳聞將攜手專業(yè)牛仔品牌“迪尼姆（D’nim）”展示當(dāng)代牛仔時(shí)尚。他們力圖突破牛仔被經(jīng)典束縛了的固化特征，通過自身在科技研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新方面的突破，率先帶來牛仔的環(huán)保、舒適、本土文化等時(shí)尚特色，并借此推廣“牛仔專業(yè)店”概念。

　　對于山東天雁服飾股份有限公司董事長李艷來說，雖然牛仔這種舶來文化的產(chǎn)物，早已不限于用靛藍(lán)色粗斜紋布（Denim）裁制的直襠、包臀長褲，但她正通過自己和同仁們的努力，謀求將這一外來品，打造成為具有中國特色文化內(nèi)涵、適合當(dāng)代中國大眾生活方式、代表當(dāng)代中國都市時(shí)尚，以人性化、科技化、環(huán)保性、本土原創(chuàng)為核心特征的信息時(shí)代新牛仔。

　　在這位豪爽率直、隨和文雅、聰穎實(shí)干的女企業(yè)家身上，能夠讓人深深體會(huì)到從業(yè)15年，以20臺縫紉機(jī)起家的紡織服裝從業(yè)者不息的牛仔夢想。也正是因?yàn)閷�夢想的�?jiān)持，在李艷的帶領(lǐng)下，以外貿(mào)為主的山東天雁服飾股份有限公司通過“迪尼姆（D’nim）”品牌轉(zhuǎn)型內(nèi)銷市場，強(qiáng)化自主創(chuàng)新。

　　牛仔的品牌夢

　　“迪尼姆（D’nim）” 品牌誕生于美國洛杉磯，以打造都市精致牛仔生活為品牌定位。在被“天雁”買斷后，，不但延續(xù)了原來揉合成熟與經(jīng)典、年輕與時(shí)尚的品牌特征，更把牛仔升級為中國市場上前所未有的樣貌。“牛仔是舶來品，剛進(jìn)入國內(nèi)市場的時(shí)候，是屬于小眾的不登大雅之堂的服裝，之后隨著年輕一代消費(fèi)者的成長表現(xiàn)出濃重的搖滾、街頭叛逆風(fēng)格，而發(fā)展到現(xiàn)在，隨著時(shí)尚消費(fèi)觀念的不斷轉(zhuǎn)變，牛仔服裝已經(jīng)成為一種大眾化的服裝必需品，其風(fēng)格也更加精致，多元化、時(shí)裝化成為主流，很幸運(yùn)，我們先意識到并先做到了。我們要做的就是能夠體現(xiàn)中國紡織服裝科技發(fā)展、中國時(shí)尚流行趨勢觀念、中國當(dāng)代核心審美文化的都市特色牛仔。”李艷說。

　　對于大多數(shù)以外貿(mào)為主業(yè)的企業(yè)來說，品牌的塑造是一個(gè)很飄渺的事情，更是困難重重的道路。李艷十幾年的夢想之路一樣不平坦。早在2004年，眾多同行還在埋頭貼牌加工的時(shí)候，她就搶先一步擁有了自己的服裝品牌，并在數(shù)個(gè)大城市的高端商場開設(shè)專柜，取得了不錯(cuò)的市場效應(yīng)。但隨著在品牌道路上的行進(jìn)，種種難題接踵而來，多方面權(quán)衡之下，李艷放緩了在品牌道路上的進(jìn)程，重新積累力量。

　　但她的牛仔夢卻從未消失，“我希望做出中國人的牛仔品牌，用迪尼姆的牛仔產(chǎn)品引導(dǎo)并彰顯當(dāng)代中國時(shí)尚生活的流行，為中國的消費(fèi)者提供屬于信息時(shí)代的環(huán)保、舒適的牛仔服裝�！�

　　方向比努力更重要

　　打造強(qiáng)勢牛仔生產(chǎn)、生活品牌，是李艷孜孜以求的夢想，而她對市場變化的優(yōu)秀敏感性和前瞻眼光，卻成為她實(shí)現(xiàn)夢想最強(qiáng)大的支撐。

　　15年的從業(yè)經(jīng)歷讓李艷深諳實(shí)現(xiàn)夢想的根本——“企業(yè)要有精力、品牌要有耐力”。在她看來，方向比努力更重要，在通往夢想的路上“做企業(yè)要經(jīng)得住誘惑，這對企業(yè)家來說最重要”。

　　無疑，這是一位具有極高智慧的女性決策者，在整個(gè)紡織服裝產(chǎn)業(yè)還沒有提到轉(zhuǎn)型升級、自主創(chuàng)新的時(shí)候，“天雁”就已經(jīng)通過引進(jìn)吊掛系統(tǒng)等設(shè)備升級、聘請專業(yè)人士改良現(xiàn)場管理、發(fā)掘本土勞動(dòng)力潛能、在柬埔寨開設(shè)工廠、吸納外部力量強(qiáng)化自主研發(fā)等等舉措，實(shí)現(xiàn)了面向未來、適應(yīng)市場變革的企業(yè)布局。2011年“天雁”被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予“國家牛仔服裝研發(fā)基地”榮譽(yù)稱號，2012年“迪尼姆（D’nim）”被中國服裝協(xié)會(huì)評為“中國服裝成長型品牌”正是得益于李艷這位掌舵人的戰(zhàn)略眼光。

　　“創(chuàng)新，對于企業(yè)來說不僅僅只體現(xiàn)在產(chǎn)品上，而需要隨著市場的變化，在企業(yè)結(jié)構(gòu)、布局、資本、生產(chǎn)方式、設(shè)備、勞動(dòng)力、營銷模式、社會(huì)責(zé)任、市場終端等多個(gè)方面進(jìn)行針對性的變革。多年來，天雁的發(fā)展驗(yàn)證了‘科技是第一生產(chǎn)力’的無比正確，公司在外貿(mào)和內(nèi)銷市場上的成績，證明了做本土原創(chuàng)、用人文管理與以質(zhì)量為核心的強(qiáng)大實(shí)力。公司依托現(xiàn)有的上海陳聞服裝工作室、美國分公司、青島分公司等科研開發(fā)平臺，加大科研投入，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，加快新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝的研究應(yīng)用，2013年共研發(fā)新產(chǎn)品160多種，獲得國家外觀設(shè)計(jì)專利30多項(xiàng)，被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)授予‘產(chǎn)品開發(fā)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)’榮譽(yù)稱號�！�

　　面向未來，“天雁”的外貿(mào)和內(nèi)銷將各占50%。在李艷的規(guī)劃中，加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，外貿(mào)訂單逐步轉(zhuǎn)移到位于柬埔寨的工廠，重點(diǎn)設(shè)立上海天雁服飾股份公司，以此將內(nèi)銷品牌不斷擴(kuò)大，在做好國內(nèi)市場的同時(shí)，穩(wěn)固美國市場，拓展歐洲市場�！霸趪鴥�(nèi)主做研發(fā)，打造精品品牌，把生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到成本更低的海外，這是未來國內(nèi)企業(yè)的必然趨勢”。