據(jù)業(yè)界消息人士透露,歐時(shí)力母公司將推女裝品牌Coven Garden,定位為 對(duì)穿著有要求的時(shí)尚女性,定價(jià)在1000元-3000元,預(yù)計(jì)在今年七月推出店鋪。
Coven Garden品牌是歐時(shí)力旗下獨(dú)立的品牌事業(yè)部 ,品牌在2014年初已開始組建團(tuán)隊(duì),“在廣州比較知名的服裝品牌市場(chǎng)相關(guān)人員都被挖了一遍” ,一位服裝品牌市場(chǎng)總監(jiān)代表對(duì)記者表示。歐時(shí)力所屬贏商網(wǎng)赫基國際集團(tuán)成立于1999年,旗下現(xiàn)擁有品牌ochirly、Five Plus、TRENDIANO、Love Ysabel,赫基國際集團(tuán)實(shí)施的是多品牌策略,唯獨(dú)缺少中高端的女裝這條品牌線。
2013年年中, 一篇?dú)W時(shí)力品牌借輕奢侈路線升價(jià)不升品質(zhì)遭質(zhì)疑的報(bào)道引起廣泛關(guān)注,據(jù)悉,赫基國際集團(tuán)是溫州企業(yè)家在香港注冊(cè)運(yùn)營的女裝品牌,于1999年開始在內(nèi)地銷售,旗下幾個(gè)服裝品牌是近3年創(chuàng)立的,目前,歐時(shí)力在全國有超過1000家門店,其中以百貨商場(chǎng)為主。歐時(shí)力試圖走上輕奢侈路線,吊牌價(jià)格也不斷水漲船高,但面對(duì)服裝電商的沖擊遇到較大的阻力。在2012年初,LVMH集團(tuán)買下歐時(shí)力10%的股份,交易規(guī)模高達(dá)2億美元,從而正式“傍上”國際大牌。
定位中高端女裝競(jìng)爭(zhēng)劇烈,國內(nèi)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有瑪絲菲爾,mo&co,EIN以及EP雅瑩等十幾家,Coven Garden作為后來者怎么運(yùn)用歐時(shí)力渠道資源奪取市場(chǎng)份額最為關(guān)鍵。
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