鋼筆業(yè)務(wù)低迷傳萬寶龍轉(zhuǎn)型輕奢

分享到： | | | | 2014-5-22 14:54

記者在歷峰集團最新一期財報中發(fā)現(xiàn)，由于高端鋼筆市場持續(xù)低迷，集團旗下以書寫工具見長的萬寶龍品牌業(yè)績再次下滑。同時，有傳聞稱集團正將萬寶龍重新定位輕奢路線，并將大力發(fā)展手表和配飾領(lǐng)域。

　　財報顯示，2013-2014年，萬寶龍的銷售同比下跌5%，這是繼品牌去年三季度銷售同比下降3.5%之后業(yè)績又一次下滑，而且其下滑程度有愈演愈烈的態(tài)勢。分析認為，以萬寶龍目前的業(yè)績來看，轉(zhuǎn)型調(diào)整將是勢在必行。

　　業(yè)內(nèi)人士對于萬寶龍的腕表之路表示擔憂，其稱，目前腕表市場競爭嚴峻，除了如江詩丹頓、百達翡麗等專業(yè)腕表品牌，還有如香奈兒、LV等是奢侈品牌的腕表系列。萬寶龍作為書寫工具起家的品牌，雖然近兩年一直大力增加在腕表方面的投入，但是從市場表現(xiàn)來看收效甚微。

　　對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，萬寶龍以高端書寫工具起家，商務(wù)送禮在其銷售中占比很大，隨著國內(nèi)反腐節(jié)奏的加強，國內(nèi)送禮市場形成了巨大壓力。

　　北京商報記者注意到，萬寶龍品牌近日簽約桂綸鎂為中國區(qū)品牌大使，這是品牌的首位女性品牌代言人。從桂綸鎂的形象氣質(zhì)和以往扮演的角色上不難看出，其形象定位與奢侈大牌有一定差距，萬寶龍此番牽手桂綸鎂或許是其試探輕奢路線的一種嘗試。

　　但是，周婷認為，長久以來腕表、配飾都不是萬寶龍的主營業(yè)務(wù)，如果以這兩個領(lǐng)域轉(zhuǎn)型輕奢勢必對品牌造成傷害，曾經(jīng)的高端客戶隨著品牌定位的改變而拋棄品牌的風(fēng)險極大。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，輕奢對萬寶龍來說是一步險棋，萬寶龍多年累積的高貴感可能瞬間瓦解。從短期效益來看，輕奢定位或許給品牌帶來一定的收入，但是從品牌長遠的發(fā)展來看，注定是傷害大于利益。

　　周婷建議，萬寶龍未來可以深挖男性奢侈品市場，比如大力發(fā)展皮具和男性配飾，這與平常的長久定位不沖突，而且從現(xiàn)在市場格局來看，男性奢侈品市場的潛力并沒有完全發(fā)揮出來。如果品牌可以堅持奢侈品路線，找準市場定位和目標消費群，未來的發(fā)展還是非�？捎^的。

　　截至發(fā)稿前，北京商報記者聯(lián)系到萬寶龍中國公司公關(guān)負責(zé)人，被告知目前中國公司方面對于轉(zhuǎn)型輕奢一事并不知情，坊間的言論屬對財報的誤讀。與此同時，萬寶龍國際公司首席執(zhí)行官Jerome Lambert表示，目前萬寶龍在中國市場做出了一些調(diào)整，未來幾個月品牌將圍繞國內(nèi)二三線城市開設(shè)大約十家店鋪。

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