對香港低迷市場束手無策 Burberry股價暴跌12%

分享到： | | | | 2015-10-16 10:48

Burberry首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官Christopher Bailey稱，外部環(huán)境在下半年變得更加具有挑戰(zhàn)性，對我們一些關(guān)鍵市場的消費者需求產(chǎn)生了重要的影響。他指出，公司已經(jīng)做出應(yīng)對策略，將專注于推動銷售和生產(chǎn)力，迅速采取措施補充自由資金。

來自倫敦最新消息，Burberry集團發(fā)布最新財報稱香港業(yè)績依然下跌沒有起色，而中國內(nèi)地消費者信心疲軟。受消極的財報消息影響公司股價在當(dāng)日早盤交易中暴跌12.2%，達每股12.46英鎊（合19.12美元），創(chuàng)三年最大跌幅。

今年上半年，集團零售營業(yè)額增長3.5%，達7.74億英鎊（合11.9億美元），分析師認為這個結(jié)果“令人失望”�；ㄆ煦y行的Thomas Chauvet指出，依照金融危機的水平來看，7月至9月這一季度的表現(xiàn)是自2009年第三季度以來同比營業(yè)額最消極的一次，也就是6年來同比業(yè)績最差。

剔除匯率影響，集團零售營業(yè)額增長2%。報告基礎(chǔ)上，包括批發(fā)和許可經(jīng)營在內(nèi)的整體收入上證0.5%，達11.1億英鎊（約合17億美元）。女裝營業(yè)額與去年同期持平，而配飾營業(yè)額增長2%。

相較Burberry在今年財年前三個月內(nèi)獲得的8%收入增長，2%的增長表明了第二季度收益增速的明顯放緩。盡管分析師的預(yù)期標準已經(jīng)降低，但Burberry的業(yè)績?nèi)匀坏陀陬A(yù)期。

Bailey還表示，公司期待能在關(guān)鍵的下半年收獲一個更為積極的銷售趨勢。我們將維持對全渠道、全區(qū)域和全部產(chǎn)品品類長期業(yè)務(wù)增長的關(guān)注和信心。公司表示，將進一步加強其線上和線下產(chǎn)品的服務(wù)創(chuàng)新，并在節(jié)日期間重新分配市場預(yù)算。同時加速所有業(yè)務(wù)的成本控制。

亞太地區(qū)是Burberry大量門店匯聚的高利潤市場，但在本季度的表現(xiàn)卻是最糟糕的一個，在報告基礎(chǔ)上，營業(yè)額下降2%；在剔除匯率影響的基礎(chǔ)上，營業(yè)額下降6%；報告基礎(chǔ)上，歐洲、中東和非洲營業(yè)額上漲1%；在剔除匯率影響的基礎(chǔ)上，營業(yè)額上漲8%；報告基礎(chǔ)上，美洲地區(qū)營業(yè)額上漲6%；在剔除匯率影響的基礎(chǔ)上，營業(yè)額持平。

在分類上，女裝營業(yè)額持平；配飾方面則增長2%；男裝營業(yè)額也持平，但在剔除匯率基礎(chǔ)上，下跌1%。報告基礎(chǔ)上，童裝營業(yè)額增長10%；在剔除匯率基礎(chǔ)上，增長8%；美妝品類營業(yè)額增長4%。

漫長的香港社會動蕩和中國經(jīng)濟的放緩導(dǎo)致眾多奢侈品零售商業(yè)績受挫，Burberry也是其中之一。同時，歐元疲軟導(dǎo)致了“灰色市場”交易的泛濫，中間商會到歐洲以低價購入奢侈品并回到中國進行二次售賣。另外，中國政府持續(xù)打壓虛榮消費的行為也是造成奢侈品牌業(yè)績下滑的重要原因。顯然奢侈品巨頭們對中國內(nèi)地和香港市場的低迷已束手無策，根據(jù)LVMH最新公布的財報，路易威登第3季度營業(yè)額下滑，中國市場也在繼續(xù)惡化。

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