曾經(jīng)最會玩性感營銷的American Apparel這次真的破產(chǎn)了

分享到： | | | | 2015-10-6 09:45

American Apperal曾是美國成長最快的快時(shí)尚品牌。憑借奪眼球的性暗示廣告，American Apperal迅速積累名氣，一度是美國青少年最喜歡去的購物地點(diǎn)，在開始實(shí)體店經(jīng)營后的前6年，它在全球開出了450家門店。

一直被傳要破產(chǎn)，這次終于成了真。根據(jù)彭博社消息，美國快時(shí)尚品牌American Apparel宣布已向美國特拉華地區(qū)法院申請破產(chǎn)保護(hù)，進(jìn)行全面?zhèn)鶆?wù)重組。

不過，American Apparel這個(gè)品牌將繼續(xù)存在，整個(gè)公司也將繼續(xù)運(yùn)營--和95%的債權(quán)人達(dá)成協(xié)議，將超過2億美元的債券轉(zhuǎn)換為充足后新的公司股權(quán)，加上美國破產(chǎn)保護(hù)相關(guān)法規(guī)提供的法律支持，American Apperal獲得了繼續(xù)正常商業(yè)活動的機(jī)會。

但隨著性感營銷的不再奏效、過多的實(shí)體店所帶了的沉重財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，2010年American Apparel的被首度傳出破產(chǎn)在即。在這一年，其時(shí)任審計(jì)機(jī)構(gòu)德勤還爆出了其財(cái)報(bào)造假丑聞。2014，公司創(chuàng)始人Dov Charney 又陷入性侵案丑聞，使得公司形象受到重創(chuàng)，財(cái)務(wù)表現(xiàn)雪上加霜。

2010年至今，公司虧損總額累計(jì)已達(dá)3.38億美元。我們曾經(jīng)詳細(xì)報(bào)道過，從2014年下半年開始，該公司撤下了深陷丑聞的創(chuàng)始人兼CEO，計(jì)劃關(guān)閉部分門店、精簡業(yè)務(wù)，以降低成本，同時(shí)決定拋棄性感路線，以吸引年輕消費(fèi)群體。但公司的經(jīng)營狀況并沒有明顯改善——2015年上半年公司依然造成了超過9000萬美元的虧損，股價(jià)截至10月2日已跌至11.2美分。

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