這是第一次你可以網(wǎng)購(gòu)Dior的鞋 奢侈品對(duì)電商的態(tài)度真的變了

你真的以為所有東西都可以動(dòng)動(dòng)手指就可以網(wǎng)購(gòu)回家了嗎？起碼Dior的鞋一直還不可以。奢侈品商們始終擔(dān)心電商難以控制倉(cāng)儲(chǔ)和物流環(huán)節(jié)中會(huì)出現(xiàn)假貨或掉包現(xiàn)象，從而影響自己苦心經(jīng)營(yíng)的形象，這不是中國(guó)才面臨的問題，而是全球的共同擔(dān)憂。

但是日益增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)需求存在著，這成為了奢侈品們難以忽視的市場(chǎng)。Dior最近做出一件大膽的事，它決定和紐約零售商Bergdorf Goodman合作，它第一次要在網(wǎng)上賣鞋子。

從今天開始，你已經(jīng)可以體驗(yàn)這項(xiàng)服務(wù)了，并可以一直延續(xù)到新年前夜12月31日。這意味著合作還會(huì)陪伴美國(guó)的消費(fèi)者度過一年一度的黑色星期五打折季，人們不用在大冬天的夜晚在奧特萊斯吹著冷風(fēng)排隊(duì)幾小時(shí)只為進(jìn)店看看搶空的貨架了，光是想想就令人欣慰。

Bergdorf Goodman將供應(yīng)Dior2016巡航系列的14款鞋子，包括街拍最愛Dior運(yùn)動(dòng)鞋、Dior Verso和Dior花朵鏤空高跟鞋和單鞋等。但實(shí)話說，這季巡航系列最有個(gè)性的是那些靴子，很遺憾，奢侈品們依然堅(jiān)持著“越想買的越不讓你輕易買到”的傳統(tǒng)，靴子們并不會(huì)在這次合作的電商中出現(xiàn)。

看似兩家都很重視這次合作，它們還將聯(lián)合推出了一系列名人穿搭指導(dǎo)視頻，來教消費(fèi)者如何搭配Dior鞋。在視頻中，時(shí)尚達(dá)人Leandra Medine，如今Instagram的首席時(shí)尚業(yè)務(wù)官Eva Chen，時(shí)尚顧問和時(shí)尚咨詢網(wǎng)站The Cut的主編Shiona Turini都將穿著他們最愛的鞋子出鏡。

當(dāng)然，這些鞋子也可以于相同時(shí)期在Bergdorf Goodman位于紐約第五大道的旗艦店中買到。

這次合作可以看做Dior拿小物件做出的電商試水。今年，它已經(jīng)不是第一間這樣做的奢侈品時(shí)裝屋了。香奈兒也在今年春天首次開放網(wǎng)購(gòu)，和電商網(wǎng)站Net-a-Porter合作出售珠寶將囊系列。本月早些時(shí)候，香奈兒終于擴(kuò)展了自己的電商渠道，在原本只賣基礎(chǔ)化妝品上又多加了眼妝等美妝品類。

Dior2016巡航系列的靴子并不在此次合作范圍內(nèi)

Dior2016巡航系列的靴子并不在此次合作范圍內(nèi)

當(dāng)然，要把網(wǎng)購(gòu)鞋子的舉動(dòng)解讀成Dior將要推出電商，就太操之過急了。就LVMH集團(tuán)和Dior高層先前和媒體的采訪來看，這個(gè)法國(guó)品牌還沒有任何內(nèi)部的電商計(jì)劃。

畢竟對(duì)于奢侈品來說，門店體驗(yàn)是品牌的無形資產(chǎn)，也是奢侈品價(jià)值之所在。在節(jié)假日偶爾開開小灶，實(shí)則只是為了刺激市場(chǎng)，為品牌增加一些新的客群罷了。奢侈品們不得不評(píng)估電商的后果，那可能會(huì)是品牌形象和購(gòu)物體驗(yàn)都大打折扣。

“這次合作的最終目的和目標(biāo)是加深我們和Bergdorf的合作，并增加我們還沒有的顧客群。它是個(gè)雙贏的合作�！盌ior的主席和CEOPamela Baxter說道。

因此，別小看這次只是賣鞋，對(duì)于Dior來說的確是個(gè)深思熟慮的結(jié)果。Bergdorf Goodman的主席Joshua Schulman曾向《女裝日?qǐng)?bào)》透露過，Dior的合作計(jì)劃在兩年前就放上了日程，真正執(zhí)行又花了整整一年。如果Bergdorf Goodman沒有在鞋履游擊店上經(jīng)營(yíng)的成功經(jīng)驗(yàn)，想必Dior也不會(huì)考慮。

這次合作推出的鞋子價(jià)格區(qū)間在830美元-1140美元（約合5288元-7263元人民幣），想買的話還可以登錄網(wǎng)站觀看360度的細(xì)節(jié)圖片。