奢侈品市場(chǎng)持續(xù)收緊 Hugo Boss下調(diào)2015年增長(zhǎng)預(yù)期

德國(guó)時(shí)裝集團(tuán)Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯在今日發(fā)布的2014年報(bào)下調(diào)了2015財(cái)年增長(zhǎng)預(yù)期。

在去年11月發(fā)布的“戰(zhàn)略增長(zhǎng)計(jì)劃”中，Hugo Boss AG 希望未來幾年銷售實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，并計(jì)劃將營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率提高至25%。不過由于歐洲及亞洲奢侈品市場(chǎng)持續(xù)收緊，集團(tuán)現(xiàn)預(yù)計(jì)撇除匯率影響后2015財(cái)年銷售只會(huì)有中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增幅則預(yù)計(jì)在5%-7%之間，遠(yuǎn)遜市場(chǎng)預(yù)期的12%。

Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 周四低開3.78%，報(bào)114.55%，隨后跌幅擴(kuò)闊至超過4%。Citigroup Inc. (NYSE:C) 花旗分析師Thomas Chauvet 認(rèn)為Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 短期會(huì)繼續(xù)受壓，不過他維持了“買入”評(píng)級(jí)，建議投資者觀望歐洲市場(chǎng)的恢復(fù)和集團(tuán)深化女裝品類發(fā)展的成敗。

集團(tuán)2月初已公布2014財(cái)年業(yè)績(jī)：在截至2014年12月31日的財(cái)政年度，稅前利潤(rùn)同比上漲0.9%至4.37億歐元，不及市場(chǎng)預(yù)測(cè)的4.70億歐元。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為5.91億歐元，較2013年增加4.6%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率萎縮20個(gè)基點(diǎn)至23.0%，毛利率則上升120個(gè)基點(diǎn)至66.1%。雖然盈利增長(zhǎng)放緩，Hugo Boss AG 建議派發(fā)的年度股息每股3.62歐元比2013財(cái)年的3.34歐元有8.38的提升。

收入按年增長(zhǎng)5.8%至25.7億歐元，市場(chǎng)預(yù)期25.9億歐元，增幅符合集團(tuán)去年11月下調(diào)后的預(yù)期。固定匯率下實(shí)現(xiàn)12%增長(zhǎng)的零售業(yè)務(wù)仍然是主要?jiǎng)恿�，全年同店銷售同比上升3%，零售網(wǎng)絡(luò)凈增31間門店至總共1,041間門店。批發(fā)業(yè)務(wù)全年無增長(zhǎng)。

按地區(qū)，歐洲銷售按年增加7%至15.67億歐元，美洲增2.9%至5.87億歐元，亞太地區(qū)增4.0%至3.61億歐元，固定匯率下美洲和亞太地區(qū)分別有4%和7%的增長(zhǎng)，集團(tuán)特別指出在中國(guó)市場(chǎng)占有率得到了提升，其它亞太國(guó)家也有穩(wěn)健增長(zhǎng)。按品類，女裝品牌BOSS Womenswear 在創(chuàng)意總監(jiān)Jason Wu 的掌舵錄得18%的快速增長(zhǎng)，推動(dòng)女裝業(yè)務(wù)同比上升10%至2.89億歐元。

集團(tuán)稱四季度市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)前幾季顯著惡化，銷售雖然比2013年同期上升5.4%至6.84億歐元，但比三季度7.17億歐元下跌4.5%。亦達(dá)不到市場(chǎng)預(yù)期的6.99億歐元，固定匯率下只有3%的增長(zhǎng)。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.67億歐元，同比增加6.4%，也低于市場(chǎng)預(yù)測(cè)的1.73億歐元，不過營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率提升了30個(gè)基點(diǎn)至24.5%。毛利率則因零售業(yè)務(wù)折扣增加至按年下滑80個(gè)基點(diǎn)至68.2%，前一年同期為69.0%。

Hugo Boss AG 今年將加速收緊對(duì)零售渠道的管控，此前已宣布從合作伙伴收回中國(guó)、南韓及中東的特許經(jīng)營(yíng)全，具體措施為在3月1日之前接管此前通過合作伙伴TDCo 經(jīng)營(yíng)的17間南韓門店，4月1日前接管溫州崇高百貨負(fù)責(zé)的21間中國(guó)門店以及在迪拜新建自營(yíng)分銷公司。4月1日之后，集團(tuán)中國(guó)直營(yíng)門店總數(shù)達(dá)到130間。這決策符合上述提到的“戰(zhàn)略增長(zhǎng)計(jì)劃”中“回收特許經(jīng)營(yíng)權(quán)及店中店”的方針，將有助于抵銷歐洲本土奢侈品市場(chǎng)的疲軟。

至無時(shí)尚中文網(wǎng)截稿時(shí)，Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 早盤跌3.82%至114.50歐元，該股進(jìn)入2015年以來累計(jì)上升了14%。