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Valentino業(yè)績領(lǐng)跑奢侈品行業(yè) 在中國不紅為何還賣這么好?

| | | | 2015-3-13 15:42

近日,Valentino公布了2014年全年財報。根據(jù)報道,Valentino達(dá)成了遠(yuǎn)超平均的增長速度:其盈利在一年中增長了57%,而去除投資、稅收、貨幣貶值及貸款等其它業(yè)務(wù),凈利潤增長達(dá)到36%。那么Valentino在中國不紅為何還賣這么好?

這幾年奢侈品行業(yè)略顯疲軟,銷售額增長多在個位數(shù),即使難得有兩位數(shù)增長,基本也不超過20%。不過凡事總有例外,近日,Valentino公布了2014年全年財報。根據(jù)報道,Valentino達(dá)成了遠(yuǎn)超平均的增長速度:其盈利在一年中增長了57%,而去除投資、稅收、貨幣貶值及貸款等其它業(yè)務(wù),凈利潤增長達(dá)到36%。

  Valentino是家什么樣的公司?比起如今內(nèi)地鋪天蓋地的Gucci和愛馬仕,Valentino對國人而言似乎更多存在于深深的秀場里。這個來自意大利的品牌總是與復(fù)雜工藝緊密聯(lián)系在一起,代表著全球高級定制和高級成衣的最頂級水準(zhǔn)。2012年,Valentino被石油大國卡塔爾王室支持的投資集團(tuán)Mayhoola以7億歐元高價收購(那時候歐元還很值錢,嗯),算是當(dāng)時業(yè)界的重磅新聞。

Valentino與精細(xì)的刺繡工藝密不可分

  回來說Valentino財報。事實(shí)上,這并不是一次扭虧為盈的大滿貫,恰巧相反,Valentino的營收額高增長已經(jīng)持續(xù)了好幾年。從2010年開始的5年間,Valentino銷售額整整翻了一番。2013年,盈利額增長了25%,從5億美元增長到了超過6.44億美元。

  對此,CEO Stefano Sassi絲毫不打算謙虛。去年年終,在接受采訪時,他甚至放話表示,不希望看到2014年的增長速度低于25%。

  Stefano的確為王室交出了漂亮的答卷。57% 的增速在乍暖還寒的奢侈品行業(yè)可稱作奇跡,令人瞠目結(jié)舌的數(shù)字背后,奧秘究竟在何處?

  這位坦誠的CEO向我們揭曉了謎底:“喏,其實(shí)也沒啥,不過因?yàn)槲覀儧]把業(yè)務(wù)重心放在中國!

  真相總是殘酷的,事實(shí)就是,那些最近活得很慘的奢侈品公司,正是前兩年借著中國市場繁榮而風(fēng)生水起的那一票。我們刊登過來自巴黎銀行的報告,其中提到,近年來,中國對奢侈品市場的貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到 30%,中國市場的任何波動都會引發(fā)巨大的蝴蝶效應(yīng)。因此,當(dāng)國內(nèi)反腐力度加大,奢侈品市場如同退潮般迅速衰落。而另一大奢侈品集中地——香港市場也因“占中”事件受到重挫,更別提鄰近的日本和俄羅斯因貨幣貶值而吸引的大量顧客。

Valentino上海系列宣傳照

  與Coach、Burberry等大力進(jìn)軍中國市場的奢侈品品牌不同,Valentino自始至終在做一件事,就是把已有的市場——美國,歐洲及亞洲(日本和韓國)做得更好、更深入。相比之下,對于中國這片“并不熟悉的領(lǐng)域”,Valentino態(tài)度非常審慎。

  2014年,Valentino在紐約和香港均開設(shè)了新店。今年,他們還將在羅馬開設(shè)一家更大的旗艦店。聽起來,仍然沒有中國大陸什么事兒。為此,我們特別查看了Valentino中國官網(wǎng)的數(shù)據(jù)。

  目前,Valentino在內(nèi)地有21家直營門店,去掉男裝及配飾,銷售女裝的門裝有13家。而在美國,門店數(shù)目尚未超過20家。

  這么看數(shù)字仿佛差不多,不過比起在中國已經(jīng)開出超過50家直營門店的Gucci,Valentino在中國還是挺保守的。


VALENTINO華倫天奴 VALENTINO華倫天奴 [ 品牌中心 ]

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