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Marc By Marc Jacobs 都要關(guān)了 那些品牌副線還能活下去嗎?

| | | | 2015-3-24 14:58

備受年輕人追捧的副線品牌 Marc by Marc Jacobs 據(jù)傳也將面臨停產(chǎn)。

高級(jí)時(shí)裝品牌副線停產(chǎn)的前例并不在少數(shù)——想想曾風(fēng)靡一時(shí)、早已進(jìn)入故紙堆的 D&G 就知道。而現(xiàn)在,備受年輕人追捧的副線品牌 Marc by Marc Jacobs 據(jù)傳也將面臨停產(chǎn)。品牌副線還能活下去嗎?

如果你的衣櫥里恰好有件 Marc By Marc Jacobs 的衣服,那么恭喜你,這件單品可能會(huì)成為絕版。自從今年紐約時(shí)裝周后,時(shí)裝圈內(nèi)便多了一條傳言:曾執(zhí)掌 Louis Vuitton 的美國設(shè)計(jì)師“小馬哥”馬可·雅各布(Marc Jacobs),或?qū)⒑喜(gè)人品牌 Marc Jacobs 的主副線品牌。這也就意味著,副線品牌 Marc By Marc Jacobs(2014 秋冬秀場(chǎng)曾縮寫為“MBMJ”)將面臨著停產(chǎn)關(guān)閉的命運(yùn)。

▲ 設(shè)計(jì)師馬克·雅可布(Marc Jacobs)

馬可·雅各布自 2013 年離開 Louis Vuitton 后便集中于個(gè)人品牌發(fā)展,品牌方面稱這一舉措并不是要縮減產(chǎn)品范圍,而是“為了統(tǒng)一品牌形象和審美標(biāo)準(zhǔn),適當(dāng)縮小主副線品牌間的定位和定價(jià)差距。”外界還揣測(cè),這次品牌內(nèi)部調(diào)整或與集團(tuán)策劃已久的 Marc Jacobs 上市有關(guān)。

▲ Marc By Marc Jacobs 2015 秋冬系列

▲ Marc By Marc Jacobs 2014 秋冬和 2015 春夏廣告片,以 #CastMeMarc 為標(biāo)簽在 Instagram 上征選素人模特,這些廣告片主角均為第一次出鏡的普通人


品牌內(nèi)部調(diào)整必定涉及眾多因素,首當(dāng)其沖的 Marc By Marc Jacobs設(shè)計(jì)師二人組便面臨著人員變動(dòng)。自 2013 年上任以來,凱蒂·希爾里爾(Katie Hillier)和盧埃拉·巴特里(Luella Bartley)兩位英國設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)可圈可點(diǎn),以美式街頭精神為主角的近幾季設(shè)計(jì)有趣又反叛,受到年輕消費(fèi)者熱捧。


▲ Marc By Marc Jacobs 設(shè)計(jì)總監(jiān)凱蒂·希爾里爾和盧埃拉·巴特里在秀后謝幕

如今二位是去是留,仍處于未知的狀況。而 Marc Jacobs 及 Marc By Marc Jacobs 的實(shí)體門店是否將改造或直接關(guān)閉,也都存在懸念。

為什么品牌會(huì)有這么多系列?

“上世紀(jì) 80、90 年代的高速發(fā)展期,通過將品牌授權(quán)給各種渠道(如專賣店、百貨店、超市),推出不同的產(chǎn)品線,從而獲得了最快的發(fā)展,比如擁有 CK、CK Calvin Klein、CK Jeans、Calvin Klein Collection 等等品牌的 Calvin Klein!盕TD 觀潮時(shí)尚網(wǎng)創(chuàng)始人兼主編葉琪崢曾在專欄文章中指出。

▲ Calvin Klein Jeans 的最新代言人:Justin Bieber 和 Lara Stone

▲ 而其實(shí) Calvin Klein 并不是品牌的最高端系列,Calvin Klein COLLECTION 才是時(shí)裝周走秀的系列

“近二三十年來隨著全球一體化崛起,有一批美國品牌依靠推出二、三線品牌迅速成為全球性品牌,比如 Donna Karan、Ralph Lauren、Marc Jacobs、Michael Kors…… Ralph Lauren 將這招用得最為淋漓盡致。去看看世界各地的奧特萊斯,生意最好、排隊(duì)最長(zhǎng)的必定是 Ralph Lauren,幾乎人人都要買一件 Polo 衫!

▲ 立領(lǐng) Polo 衫大概是男士們至少人手一件的單品

“Michael Kors 則是后起之秀,Michael Kors Collection、Michael Michael Kors 都在一家店里銷售,不明就里的消費(fèi)者會(huì)覺得很劃算,以為花小價(jià)錢買到了設(shè)計(jì)師品牌的一線系列。Donna Karan 相對(duì)要保守一些,只有 DKNY 和 DKNY Jeans!

▲ 去年曾來上海辦 Jet Set 時(shí)裝秀的 Michael Kors

▲ DKNY 2015 春夏廣告中可以看到依然大賣的十字紋牛皮手提包

“在歐洲,這方面的專家是喬治·阿瑪尼,他的品牌線僅服裝就包括 Giorgio Armani、Armani Collezioni、Emporio Armani、Armani Exchange、EA7、Armani Jeans,此外還有童裝、化妝品、酒店、花卉和家具等等。其中,Armani Exchange 尚未被設(shè)計(jì)師完全歸入自己帳下,因此與 Emporio Armani 定位差不多,看不出明顯的區(qū)別。”

▲ 最初面向百貨公司的 Emporio Armani(上)和更高端的 Giorgio Armani(下)店鋪“畫風(fēng)”還是不太一樣 

Prada 則把原先的二線品牌 Miu Miu,重新定位成了 Prada 的姐妹品牌:

▲ 毋庸置疑,Miu Miu 現(xiàn)在有了獨(dú)立的時(shí)裝人格

▲ 不過許多人對(duì) Miu Miu 的最初印象卻是褶皺手袋

葉琪崢觀察到,“單一品牌要成為全球化品牌,基本都要依靠幾代人的努力,比如 Hermes 和 Prada 等,品牌創(chuàng)始人早就離世了,更多的品牌則早就不在創(chuàng)始家族的控制之下,歸入幾大奢侈品集團(tuán)的麾下。那些創(chuàng)始人依然健在的高級(jí)時(shí)裝品牌大多要依靠平易近人的副線,才能壯大起來!

伊夫·圣洛朗曾經(jīng)也走授權(quán)路線,最多的時(shí)候甚至達(dá)到上千項(xiàng),包括香煙和拖鞋?上ё吒呒(jí)定制路線的圣洛朗在成衣一統(tǒng)天下的大環(huán)境下,最終沒能保住品牌控制權(quán)。還好現(xiàn)在的品牌擁有者 Kering 集團(tuán)有足夠資本實(shí)力,收回所有各類授權(quán)專心打造主品牌。”

而法國的高級(jí)定制大師皮爾·卡丹,至今仍繼續(xù)把商標(biāo)賣給各種產(chǎn)品類別!拔疑踔吝見過皮爾·卡丹的 DVD 機(jī)。這位年近九旬的設(shè)計(jì)師很驕傲自己擁有數(shù)千個(gè)品類的授權(quán)線,全世界有 20 萬人為貼著皮爾·卡丹商標(biāo)的產(chǎn)品工作!比~琪崢寫道。

▲ 皮爾·卡丹錢包為代表的皮具大約是一代人的記憶,至今在二線百貨看到也不稀奇

文章中還指出,“新一代的設(shè)計(jì)師也在推出二線品牌,不過年輕設(shè)計(jì)師們很少為二線品牌單獨(dú)開店,他們更希望消費(fèi)者在了解情況的前提下,到品牌專賣店或買手店里購買產(chǎn)品,”

▲ T by Alexander Wang

▲ 現(xiàn)在又有了主打單寧產(chǎn)品的 Demin Alexander Wang

“當(dāng)今社會(huì)信息透明、網(wǎng)購發(fā)達(dá),靠授權(quán)線忽悠消費(fèi)者的做法終將成為過去式!

那些年,那些被關(guān)閉的副線

高級(jí)時(shí)裝品牌副線停產(chǎn)的前例并不在少數(shù)。 一個(gè)著名的例子是 D&G!癉olce & Gabbana 在拿回 D&G 的控制權(quán)后不久就關(guān)閉了這個(gè)二線系列——兩位設(shè)計(jì)師自然希望自己的品牌像能像 Chanel 和 Dior 一樣只有一個(gè)主品牌,而 Dolce & Gabbana 的主線足夠好銷,并不需要副線品牌的支撐!薄陡本迷陣》中提到。

▲ 一說起 D&G 你一定會(huì)想到他深入人心的內(nèi)衣系列

2013 年,CK Calvin Klein 和 Calvin Klein 兩條線終于合并成了金子 logo 的 Calvin Klein,算是砍掉了一個(gè)副線;同樣遭到關(guān)閉命運(yùn)的還有 Michael Kors 的副線 Kors by Michael Kors 以及 Burburry 的 Burberry Sports,而曾經(jīng)擁有獨(dú)立門店的 Burberry Brit 如今也和 Burberry Prorsum、Burberry Brit 和 Burberry London 歸到了 Burberry 同一旗艦店中售賣。

▲ 面向更年輕消費(fèi)者的 Burberry Brit 不再獨(dú)立開店

“一度傳聞 Marc Jacobs 要推出三線系列,最終,只有 Jacobs by Marc Jacobs 這個(gè)玩票性質(zhì)的低價(jià)系列在 Marc Jacobs 的店鋪里銷售過一陣。原因在于 LVMH 集團(tuán)并不希望旗下品牌的低端系列拉低了整體品牌形象!

而現(xiàn)在,就連 Marc by Marc Jacobs 也面臨著關(guān)閉的命運(yùn)。


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