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PRADA2014年全年業(yè)績下跌 亞洲區(qū)最快兩周內(nèi)降價

| | | | 2015-4-2 07:46

PRADA此次降價消息趕在發(fā)布2014年全年業(yè)績數(shù)據(jù)期間曝出,也不難令人聯(lián)想到其經(jīng)營的窘境。數(shù)據(jù)顯示,2014財年其凈利潤下跌28.2%,銷售額下跌1%,營業(yè)利潤下跌16.5%,批發(fā)渠道和直營渠道收入分別下跌4%和0.5%。在一片跌聲中浮出水面的則是業(yè)績的重災區(qū)——占集團銷售35.7%份額的亞洲市場。其銷售額按固定匯率下跌4.5%。

業(yè)績亮起紅燈的PRADA,需要“刺激性消息”來提振。

令意大利奢侈品牌PRADA醞釀降價的,也許不僅僅是香奈兒、迪奧的降價舉動,背后還有糟糕業(yè)績來帶的銷售壓力。昨日,有香港媒體曝出PRADA集團發(fā)布財報期間,管理層在投資者電話會議中提到醞釀在亞洲降價。

據(jù)悉,匯豐銀行全球消費和零售部主管向媒體透露,PRADA高層暗示了降價的計劃,稱“亞洲的確存在降價空間”,并表示,若有任何降價調(diào)整,也會在兩個星期以后宣布,且此次在整個亞洲的降價行動將僅排除日本地區(qū)。此外,與香奈兒的中歐價格策略不同,PRADA將不會在歐洲進行提價。

記者昨日走訪多家北京PRADA專柜,SKP新光天地店、國貿(mào)店以及王府半島酒店專柜相關工作人員均表示,目前尚未收到任何有關降價的通知。分析人士認為,從PRADA高管有關降價時間表的口風來看,降價行動或許最快能夠在兩周后實施。此前,香奈兒的降價行動也是于3月17日于海外總部宣布后,緊接著18日中國專柜就迅速更換了價簽。

此前,曾有業(yè)內(nèi)人士預測,PRADA早晚會加入到降價行列,其亞洲乃至中國的銷售低迷,確實需要一些刺激性的消息來提振。財富品質(zhì)研究院發(fā)布的研究專題則稱,“奢侈品降價好戲在后頭”。

PRADA此次降價消息趕在發(fā)布2014年全年業(yè)績數(shù)據(jù)期間曝出,也不難令人聯(lián)想到其經(jīng)營的窘境。數(shù)據(jù)顯示,2014財年其凈利潤下跌28.2%,銷售額下跌1%,營業(yè)利潤下跌16.5%,批發(fā)渠道和直營渠道收入分別下跌4%和0.5%。在一片跌聲中浮出水面的則是業(yè)績的重災區(qū)——占集團銷售35.7%份額的亞洲市場。其銷售額按固定匯率下跌4.5%。

奢侈品領域?qū)<、財富品質(zhì)研究院院長周婷對此表示,PRADA實施降價是市場作用的必然結(jié)果。實際上,PRADA在亞洲市場的大眾化程度已經(jīng)很高了,其品牌定位也逐步從奢侈品轉(zhuǎn)型為大眾時尚品牌。未來目標消費群體也將逐漸面向大眾消費群體。早在去年底,PRADA面向大眾消費群的策略早有端倪。其稱,未來計劃增加價位在1000-1200歐元的入門級產(chǎn)品和高端價位在2500-2700歐元的產(chǎn)品做補充,以面向更廣泛的消費群體。周婷認為,PRADA降價也會在一定程度上影響品牌形象,品牌調(diào)價后或許整體定位將不再高冷。


PRADA普拉達 PRADA普拉達 [ 品牌中心 ]

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