Pomellato 選擇薩爾瑪為品牌代言,是因?yàn)樗?Kering 集團(tuán)老板娘嗎?從公司的角度,他們希望通過薩爾瑪個(gè)性強(qiáng)烈、性格鮮明、有自我主張的女性形象來推廣“打造女性自己買給自己的珠寶“的宣傳理念。更重要的是,為了吸引那些購買力強(qiáng)的成熟女性消費(fèi)者。隨著女性社會(huì)地位的提高,熟齡女性手上的財(cái)富見長,在奢侈品領(lǐng)域的購買力變得更強(qiáng)。邀請(qǐng)年齡將近 50 的薩爾瑪代言,是力圖引起熟齡女性消費(fèi)者共鳴的一個(gè)舉措。
好萊塢女星,墨西哥演員薩爾瑪•海耶克(Salma Hayek)最近為意大利珠寶品牌 Pomellato 拍攝了廣告大片,并頻繁出現(xiàn)在全球時(shí)尚雜志上。早在 20 年前,剛在好萊塢嶄露頭角的薩爾瑪就與 Pomellato 有過合作,當(dāng)時(shí)她作為模特出現(xiàn)在 Pomellato 贊助的慈善項(xiàng)目宣傳照上。而這一次“回歸”,她的身份卻與過去大不相同——不僅已是一名提名奧斯卡的著名女演員、成功的制片人,還是 Pomelleto 所屬的,全球第三大奢侈品集團(tuán) Kering(開云集團(tuán))的老板娘。
Kering 旗下?lián)碛写罅恐?a title="名品" target="_blank">名品牌,除了 Pomellato、Gucci、Alexander McQueen、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Puma 等。這家由法國皮諾家族控股的奢侈品公司,其現(xiàn)任董事長正是薩爾瑪?shù)恼煞颍ダ仕魍撸嗬?#8226;皮諾(François-Henri Pinault)。不過,Pomellato 方面向《好奇心日?qǐng)?bào)》強(qiáng)調(diào),邀請(qǐng)薩爾瑪為品牌代言與她的老板娘身份無關(guān),而是看重她的個(gè)人形象和特質(zhì);薩爾瑪性感而不失柔美,個(gè)性強(qiáng)勢(shì),展現(xiàn)了女性的獨(dú)立自主,正是他們心目中的選擇。
塞爾瑪為 Pomellato 拍的廣告大片
的確,薩爾瑪•海耶克的經(jīng)歷本身就是一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)女孩為夢(mèng)想奮斗的勵(lì)志故事。
薩爾瑪出生在墨西哥一個(gè)富裕的家庭,父親是黎巴嫩裔商人,母親是當(dāng)?shù)刂母鑴⊙輪T。她從小便大膽叛逆。12 歲時(shí)被父母送到美國路易斯安那州的一所天主教學(xué)校念書,但只讀了兩年便因?yàn)閷?duì)學(xué)校的修女做惡作劇而被勒令退學(xué)。她回到墨西哥,繼續(xù)高中學(xué)業(yè)。
雖然在大學(xué)里學(xué)的是國際關(guān)系,但由于心懷演員夢(mèng),薩爾瑪輟學(xué)走上演藝之路。先是在本地的劇院里演出,因此獲得出演電視劇《破曉時(shí)分(Nuevo Amanecer)》的機(jī)會(huì);后來又參演電視劇《特蕾莎(Teresa)》,并因這部劇的大獲成功而迅速成為墨西哥家喻戶曉的明星。然而墨西哥不足以滿足她的遠(yuǎn)大理想。1991 年,25 歲、正值事業(yè)巔峰的薩爾瑪不顧旁人的詫異目光選擇了去好萊塢打拼。
拉丁裔演員想在好萊塢站穩(wěn)腳跟并不是件易事,獲得演出的機(jī)會(huì)很難。她在一次采訪中回顧起當(dāng)時(shí)的情況,“曾經(jīng)有個(gè)片場負(fù)責(zé)人這么對(duì)我說,‘你確實(shí)有能力成為美國最火的明星,可惜卻生在一個(gè)錯(cuò)誤的國家。你也永遠(yuǎn)不可能當(dāng)上女主角,因?yàn)橐婚_口就會(huì)讓觀眾想起他們的女傭。我們沒法冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)!本瓦@樣,在 1991-1993 年,她只是陸續(xù)客串一些不起眼的小角色,一邊還在學(xué)習(xí)英語。
在電視劇《Teresa》中出演女孩 Teresa
1995 年,薩爾瑪?shù)难菟囀聵I(yè)取得巨大突破。當(dāng)時(shí)還是新銳導(dǎo)演的羅伯特•羅德里格斯(Robert Rodriguez)看到電視上的薩爾瑪,被她的聰明、漂亮和她身為一個(gè)拉丁女演員想要在好萊塢立足的強(qiáng)烈愿望所吸引。他邀請(qǐng)薩爾瑪參演自己的電影《亡命徒(Desperado)》,男主角是另一位拉丁明星,來自西班牙的安東尼奧•班德拉斯(Antonio Banderas)。電影獲得了成功。自此,薩爾瑪終于切切實(shí)實(shí)地朝自己的夢(mèng)想跨了一步,受到好萊塢業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注,并逐漸開始擔(dān)任電影的女主角。
薩爾瑪?shù)难劢绾湍繕?biāo)都沒有停留在演戲上。2000 年她創(chuàng)辦制片公司 Ventanarosa Production,開始在電影中身兼數(shù)職。2002 年她擔(dān)任制片人將墨西哥現(xiàn)代女畫家弗里達(dá)•卡羅(Frida Kahlo)曲折的人生經(jīng)歷搬上銀幕,還親自出演弗里達(dá)本人。影片得到了主流電影圈的肯定。而薩爾瑪自己以精湛的演技將弗里達(dá)的野性與痛苦、愛與恨淋漓盡致地演繹出來,被提名當(dāng)年奧斯卡和金球獎(jiǎng)最佳女主角。此后,制片人薩爾瑪又推出同樣是關(guān)注女性成長與奮斗的電視劇《丑女貝蒂(Ugly Betty)》。這部作品大受歡迎,甚至獲得 18 次艾美獎(jiǎng)提名。而薩爾瑪本人則真正以一個(gè)墨西哥人的身份成為好萊塢的耀眼明星,也見證了這些年人們對(duì)拉丁裔演員的態(tài)度變化。
“我最初來到這里時(shí),雜志都拒絕將一個(gè)墨西哥人或棕色皮膚的人放上封面。而再看看現(xiàn)在,我們好像做得很不賴。”
薩爾瑪在電影《Frida》中飾演墨西哥畫家弗里達(dá)
熱門電視劇《丑女貝蒂》,由薩爾瑪擔(dān)任執(zhí)行制片人
與弗朗索瓦-亨利•皮諾相戀后,薩爾瑪更多地接觸時(shí)尚和商業(yè)。她時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)在 Kering 旗下品牌的秀場前排,比如穿著 Balenciaga 去看 Balenciage 的秀之類的。而設(shè)計(jì)師們對(duì)她的看法是,她很有主見。Stella McCartney 曾這么評(píng)價(jià)薩爾瑪:“她明確地知道自己想要什么和需要什么,這既罕見又值得欣喜。為她設(shè)計(jì)服裝,最開始難倒我的是她的個(gè)性——她有種力量,外表上看起來是個(gè)泰然自若的淑女,但實(shí)際上卻極具能量和表現(xiàn)力!”
頗具商業(yè)頭腦的薩爾瑪沒有甘心當(dāng)個(gè)顧客,她又于 2011 年推出自己的化妝品、護(hù)膚以及護(hù)發(fā)品牌,做自己的時(shí)尚生意。
薩爾瑪與丈夫皮諾一同坐在首排看 Christopher Kane 秀
職場外的薩爾瑪是一個(gè)呼吁性別平權(quán)平責(zé)的女性主義者。她曾為許多品牌代言,而這其中最讓她感到滿意的是與 Avon 的合作。薩爾瑪解釋道,在她的故鄉(xiāng)墨西哥,Avon 為當(dāng)?shù)嘏蕴峁┝撕芏喙ぷ鳈C(jī)會(huì),從而她們能供孩子上學(xué)。
說到這里,我們可以回過頭重新審視薩爾瑪與 Pomellato 的合作。Pomellato 選擇薩爾瑪為品牌代言,是因?yàn)樗?Kering 集團(tuán)老板娘嗎?從公司的角度,他們希望通過薩爾瑪個(gè)性強(qiáng)烈、性格鮮明、有自我主張的女性形象來推廣“打造女性自己買給自己的珠寶“的宣傳理念。更重要的是,為了吸引那些購買力強(qiáng)的成熟女性消費(fèi)者。隨著女性社會(huì)地位的提高,熟齡女性手上的財(cái)富見長,在奢侈品領(lǐng)域的購買力變得更強(qiáng)。邀請(qǐng)年齡將近 50 的薩爾瑪代言,是力圖引起熟齡女性消費(fèi)者共鳴的一個(gè)舉措。
而對(duì)于薩爾瑪而言,她為“自家珠寶”拍廣告,更像是在傳遞自己一貫的女性主義觀念。薩爾瑪希望讓自己的形象出現(xiàn)在廣告中,鼓勵(lì)(成熟)女性拋開傳統(tǒng)觀念的束縛,追求自我。她指出,各個(gè)年齡層的女性消費(fèi)者現(xiàn)在都比以前變得購買力更強(qiáng),也更有話語權(quán)了,這使得人們開始反思過去總是用年輕且消瘦的模特是不是正確的!芭儸F(xiàn)在會(huì)說:我不想瘦得像跟棍子一樣,我想要曲線美。我不想餓死,我想吃,我想要健康。廣告行業(yè)開始發(fā)掘女性的本真,而女性也開始大聲告訴世界我們是誰、我們想要什么。我們讓自己變得越來越有力量,而越來越多我們這樣的消費(fèi)者正改變著現(xiàn)在的廣告世界。”
亮相 Pomellato 2015 年新品發(fā)布會(huì)
薩爾瑪•海耶克,那個(gè)因?yàn)閻鹤鲃《焕樟钔藢W(xué)的墨西哥調(diào)皮女孩,倔強(qiáng)地堅(jiān)持自己的夢(mèng)想,現(xiàn)在她擁有了一切。她讓女孩們相信,無論是 12 歲還是 50 歲,她們都能夠獨(dú)立地做出自己的決定,選擇想走的路。
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2014年
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