今年同名品牌的家居用品上市,而3月的時(shí)候,中國(guó)大陸的門店里已經(jīng)開始有家居服飾類產(chǎn)品銷售!澳阒牢覀冞賣男鞋么?”Michael指了指自己腳上穿著的一款平底的豆豆鞋,他表示,男鞋在UGG的鞋類中賣的不錯(cuò),去年貢獻(xiàn)了30%的銷售額。他向記者透露,公司去年在中國(guó)的收入增長(zhǎng)了37%。 UGG今年的計(jì)劃是再開7家的直營(yíng)店,而它的代理商則更加給力,要新開20余家。
都誤以為UGG是一家澳大利公司,其實(shí)不是。“我們是家地地道道的美國(guó)公司。”UGG中國(guó)區(qū)副總裁MichaelDWellman告訴記者。
上世紀(jì)70年代,經(jīng)常去澳大利亞沖浪的美國(guó)人經(jīng)常會(huì)在當(dāng)?shù)氐男〉曩I一雙特產(chǎn)Ugg羊皮靴帶回家。1978年,生活在美國(guó)加州的澳大利亞沖浪好手BrianSmith和DougJensen申請(qǐng)成為了澳大利亞西部的Ugg皮靴生產(chǎn)商CountryLeather在美國(guó)的分銷商UggImport。初始依靠親戚朋友提供的2萬(wàn)美元啟動(dòng)業(yè)務(wù)。
第一年只賣出去28雙。1979年,心灰意冷的Jensen將自己的股權(quán)拱手轉(zhuǎn)讓給Smith。此后,銷售額開始蒸蒸日上,Smith于1985年在美國(guó)注冊(cè)了UGG商標(biāo)。1995年,該公司被DeckersOutdoor公司收購(gòu),如今在全球的年銷售額超過10億美元。
2008年,UGG首度進(jìn)入中國(guó),在北京開出了第一家門店。為什么是北京?Michae說是因?yàn)閁GG主打的雪地靴因?yàn)榧竟?jié)的原因在北方市場(chǎng)會(huì)銷售的好一些!皩(duì)一個(gè)主要銷售羊毛靴的公司,北京的旺季有6個(gè)月,而南方比如上海頂多就4個(gè)月的!
進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)7年,UGG的直營(yíng)店僅有39家,其中還包括了8家奧特萊斯店。去年,這家“謹(jǐn)慎”的美國(guó)公司一口氣簽約了3個(gè)經(jīng)銷商,分別位于西安、沈陽(yáng)和成都。這些代理商在去年一年里幫助UGG開拓了23家門店。
為了開拓中國(guó)市場(chǎng),這家公司的已經(jīng)不滿足于只賣市場(chǎng)認(rèn)可度最高的羊皮靴了,他們正在轉(zhuǎn)型,希望成為一家生活方式類的品牌。今年同名品牌的家居用品上市,而3月的時(shí)候,中國(guó)大陸的門店里已經(jīng)開始有家居服飾類產(chǎn)品銷售!澳阒牢覀冞賣男鞋么?”Michael指了指自己腳上穿著的一款平底的豆豆鞋,他表示,男鞋在UGG的鞋類中賣的不錯(cuò),去年貢獻(xiàn)了30%的銷售額。他向記者透露,公司去年在中國(guó)的收入增長(zhǎng)了37%。
UGG今年的計(jì)劃是再開7家的直營(yíng)店,而它的代理商則更加給力,要新開20余家。
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