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輕奢品牌Michael Kors發(fā)力男裝

| | | | 2015-6-2 16:35

面對(duì)衰退中的輕奢市場(chǎng),近來增速明顯放緩的美國奢侈生活方式品牌邁克高仕(Michael Kors)瞄準(zhǔn)了近年來不斷上升的男裝市場(chǎng),決意發(fā)力男裝業(yè)務(wù),日前,他們宣布已從在國際男裝市場(chǎng)上占有舉足輕重的地位的德國品牌雨果博斯(Hugo Boss)挖來了馬索爾·奧斯特沃德(Marcel Ostwald),出任男裝業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁一職。

邁克高仕從雨果博斯挖來馬索爾·奧斯特沃德(Marcel Ostwald)但任品牌男裝業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁

  邁克高仕在其新聞稿中表示,這一新設(shè)立的職位“對(duì)于品牌的男裝業(yè)務(wù)在全球的成長將起到至關(guān)重要的作用”。馬索爾·奧斯特沃德將于8月1日正式上任,他將與品牌創(chuàng)始人邁克·高仕先生以及男裝業(yè)務(wù)總裁馬克·布拉希爾(Mark Brashear)密切合作,為邁克高仕男裝業(yè)務(wù)的發(fā)展制定創(chuàng)意戰(zhàn)略以及產(chǎn)品定位與愿景。

  馬索爾·奧斯特沃德是德國人,迄今已經(jīng)在雨果博斯效力了11年,自2012年起一直擔(dān)任博斯運(yùn)動(dòng)系列創(chuàng)意管理和概念設(shè)計(jì)總監(jiān)。他在雨果博斯期間一直負(fù)責(zé)創(chuàng)意管理方面的工作,曾先后擔(dān)任過多個(gè)不同職位,包括定制服裝、鞋履、皮具與配飾以及運(yùn)動(dòng)系列等,擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

  在加入雨果博斯之前,奧斯特沃德曾任另一德國高級(jí)時(shí)裝品牌喬普(JOOP!)的男裝設(shè)計(jì)師,此外,他還在喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)品牌的德國分部擔(dān)任過銷售助理。

  品牌創(chuàng)始人邁克·高仕先生表示:“我非常期待與馬索爾一起工作,他很有才華,富有經(jīng)驗(yàn),而且深諳品牌建設(shè)之道,這使他成為幫助我們繼續(xù)拓展邁克高仕男裝業(yè)務(wù)的理想人選!

  與這項(xiàng)任命前后腳發(fā)布的,還有邁克高仕品牌的2014/2015第四財(cái)季報(bào)告,截至3月28日的3個(gè)月時(shí)間,該品牌創(chuàng)下了自2011年上市以來最慢的銷售增速。消息一出,邁克高仕股價(jià)當(dāng)日應(yīng)聲暴跌近25個(gè)百分點(diǎn),市值一天之間蒸發(fā)超過30億美元。

  最近幾年,男裝市場(chǎng)的增長勢(shì)頭一直超過女裝,時(shí)尚業(yè)對(duì)男裝的重視程度也日益增強(qiáng)。奢侈品業(yè)兩大巨頭路威酩軒集團(tuán)(LVMH)和開云集團(tuán)(Kering)均加大了對(duì)男裝業(yè)務(wù)的投資,許多奢侈品大牌都開始大力發(fā)展男裝生產(chǎn)線,比如愛馬仕(Hermes)、浪凡(Lanvin)、古馳(Gucci)、拉夫勞倫(Ralph Lauren)、杜嘉班納(Dolce&Gabbana)等近幾年都新開設(shè)了男裝專門店。

  邁克高仕自然也是看到了這一趨勢(shì),他們?cè)?103年就開始計(jì)劃發(fā)展男裝,甚至曾放言要成為男裝領(lǐng)頭羊。去年,他們請(qǐng)來了時(shí)任雨果博斯北美區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官的馬克·布拉希爾擔(dān)任男裝業(yè)務(wù)總裁——是的,還是雨果博斯,看來邁克高仕對(duì)雨果博斯的男裝業(yè)務(wù)青睞有加。邁克高仕已經(jīng)確定將參加于今年7月舉辦的首屆紐約男裝周。兩位雨果博斯舊將能否如邁克高仕期待的那樣,把品牌的男裝業(yè)務(wù)發(fā)展成業(yè)界領(lǐng)頭羊?能否以此助力品牌擺脫衰退困境?且讓我們拭目以待。

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