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Burberry上季度零售額增長8% 本財年將開15–20家店

| | | | 2015-7-18 10:07

集團首席財務官CarolFairweather在電話會議上表示,香港和澳門市場占Burberry總銷售額(含零售和批發(fā))10%,香港市場約80%的銷售額是由游客貢獻的,其中大部分來自中國大陸,但是現在情況變了,兩地的緊張關系以及人民幣兌歐元走強,驅使大陸游客轉向歐洲或者亞洲其它地區(qū)旅游。

英國奢侈品集團Burberry于7月15日發(fā)布了2015/2016財年第一季度(2015年4月1日–6月30日)業(yè)績快報,關鍵數據如下:

  零售額4.07億英鎊,按不變匯率同比增長8%(按實際匯率同比增長10%),低于分析師平均預期的4.14億英鎊,也低于2014/2015財年下半年同比13%的增幅

  可比銷售額同比增長6%,大體與分析師平均預期一致,但仍不及去年同期的12%增幅以及2014/2015財年的9%增幅

  數字化創(chuàng)新在移動客戶端的推動下繼續(xù)領先

  可比銷售額具體分析

  亞太地區(qū)可比銷售額呈現低個位數下降:香港“持續(xù)充滿挑戰(zhàn)性的奢侈品市場環(huán)境”使該地區(qū)可比銷售額進一步走弱,呈兩位數下降;中國大陸可比銷售額呈低個位數增長;相比之下日本市場雖然規(guī)模不大,卻取得了異常高速的增長

  不過其它地區(qū)的增長遠遠抵消了亞太地區(qū)的整體低迷:EMEIA(歐洲、中東、印度及非洲)地區(qū)可比銷售額呈兩位數增長,特別是法國、意大利和西班牙旅游奢侈品消費者的強勁需求;美洲地區(qū)可比銷售額也取得了高個位數增長

  集團首席財務官CarolFairweather在電話會議上表示,香港和澳門市場占Burberry總銷售額(含零售和批發(fā))10%,香港市場約80%的銷售額是由游客貢獻的,其中大部分來自中國大陸,但是現在情況變了,兩地的緊張關系以及人民幣兌歐元走強,驅使大陸游客轉向歐洲或者亞洲其它地區(qū)旅游。

  CarolFairweather說道:“對于香港,目前我們調整了市場方向,主要以本地消費者為目標。”她還指出,這個挑戰(zhàn)不是Burberry獨自面臨的,而是屬于整個奢侈品行業(yè),宏觀經濟對每個人來說都具有不確定性,其它奢侈品牌也是一樣。

  匯豐銀行年初的一份報告顯示:中國人為奢侈品銷售額貢獻了近三分之一,而其中三分之二以上來自中國消費者的海外消費。對于Burberry而言,中國消費者為集團總銷售額貢獻了30–40%。CarolFairweather認為中國消費者的消費能力依然很強,“只要他們繼續(xù)消費就行,在哪兒都好!

  2015/2016財年展望

  今年5月,受外匯波動以及香港市場需求低迷,Burberry降低了2015/2016年的利潤預期。過去三個月Burberry股價已經下降了9%。在最新發(fā)布的第一季度財報中,Burberry對全年預期維持不變:

  零售:隨著2015/2016財年將有15–20家主線門店開業(yè),同時也有類似數量的門店關閉,預期總零售額呈低個位數增長

  批發(fā):集團預期截至2015年9月30日的上半財年,總批發(fā)收入在不變匯率下與去年同期保持一致(3.17億英鎊)。除美容業(yè)務外,預期批發(fā)收入將呈現低個位數下降;美容業(yè)務(主打批發(fā),零售和數字渠道作補充)按不變匯率預期增長10-15%

  零售/批發(fā)利潤:集團表示,如果匯率保持在當前水平,預期2015/2016財年的利潤(含零售和批發(fā))將比2014/2015財年高出2000萬英鎊。Burberry希望借此增長抵消區(qū)域的不平衡發(fā)展,尤其是香港的不利局面。

  特許經營業(yè)務:由于日本的授權到期,按不變匯率計算,預期2015/2016財年總授權收入將比2014/2015財年(6800萬英鎊)下降約40%。

  Burberry首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官ChristopherBailey表示:“雖然外部環(huán)境仍然充滿挑戰(zhàn),不過我們會繼續(xù)致力于開拓各渠道、地區(qū)和產品的增長機會!


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