美國快時尚GAP本土份額急降未來將重點放在中國市場

分享到： | | | | 2015-7-22 08:19

本土告急，GAP集團將未來放在中國市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年1月31日，包括旗下Old Navy和主品牌GAP在內(nèi)，該品牌于一年內(nèi)在中國市場新增39家店面，令整個集團在大中華區(qū)的總門店數(shù)達到100余家。但四季度該品牌亞太市場總收入3.52億美元，少于上年3.63億美元。

中國市場不溫不火之時，美國最大快時尚集團GAP蓋璞在誕生地美國市場迎來大規(guī)模的關(guān)店高峰。近日更有數(shù)據(jù)顯示，GAP集團在美國本土市場的份額已下降至4.7%，五年前這一數(shù)字還是5.1%。

　　據(jù)投資研究網(wǎng)站Trefis的分析中國市場不溫不火之時，美國最大快時尚集團GAP蓋璞在誕生地美國市場迎來大規(guī)模的關(guān)店高峰。近日文章顯示，GAP集團飽受ZARA和Forever 21等競爭對手的沖擊，同時，多數(shù)由于零售商正在加速觸網(wǎng)贏取更多市場機會，這都加速了GAP份額的萎縮。

　　上個月，GAP集團發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5月同店銷售下滑1%，雖屬微幅，但已經(jīng)是其連續(xù)13個月同店銷售負(fù)增長了。5月GAP集團收入12.5億美元，同比增長1.6%。截至5月2日的一季度，集團收入36.57億美元，同比下跌3.1%；凈利潤2.39億美元，同比下跌8.1%。GAP品牌更是成為給集團拖后腿的角色，一季度，GAP同店銷售同比下滑10%。而集團業(yè)績引擎的Old Navy老海軍品牌一季度同店銷售則有3%的增長。

　　隨后，GAP集團宣布將重整旗下核心品牌GAP，并關(guān)閉品牌175家北美專賣店，占品牌北美總店數(shù)的25%左右，其中140家店將于本財年關(guān)閉。據(jù)悉，此次關(guān)店高峰將涉及裁員約250個工作崗位。

　　在國際快時尚陣營，GAP的業(yè)績表現(xiàn)已被快時尚品牌集群甩在后面。日本高街品牌優(yōu)衣庫在5月同店銷售增長了12.3%；全球第一大服裝零售集團ZARA母公司Inditex集團在今年3月公布上年度銷售額同比增長8.3%；第二大服裝零售集團H&M在2015年一季度同店銷售則增長6%。

　　分析人士認(rèn)為，快時尚品牌的核心消費群已經(jīng)是“90后”們?yōu)橹鲗?dǎo)，這意味著品牌是時候?qū)ζ放贫ㄎ缓托詢r比做出新的部署了。據(jù)了解，GAP服裝產(chǎn)品從設(shè)計到進店的周期是10個月，約為ZARA和H&M的3倍。其新任CEO此前表示，將把此周期縮短到30周，但這仍將是競爭對手的約兩倍時間。新任CEO坦承，GAP滯銷的主因是款式難看和不夠修身。目前，僅從中國市場來看，GAP集團的競爭優(yōu)勢多在促銷的折扣店內(nèi)，或旗下低價位品牌Old Navy，該品牌于2014年度在亞太區(qū)收入大漲93.5%，但這一品牌在去年3月才進入中國。

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