輕奢品牌Kate Spade瘋狂授權(quán) 要做生活方式品牌

分享到： | | | | 2015-7-22 09:46

今年2月，KateSpade還發(fā)布了關(guān)閉19家KateSpadeSaturday和12家JackSpade店鋪的消息。彼時(shí)分析師表示，KateSpade要做核心業(yè)務(wù);KateSpade則說(shuō)，我們要專注于品牌定位。

　　輕奢唱衰已經(jīng)是老生常談，KateSpade和另外兩個(gè)眾所周知的輕奢品牌一起都在不斷進(jìn)行品牌調(diào)整。

　　時(shí)隔幾個(gè)月，KateSpade宣布大動(dòng)作：在未來(lái)的半年內(nèi)，你將能在其店鋪和網(wǎng)站中買到，童裝、瑜伽服、睡衣、餐具、家居、墻紙、布藝、衛(wèi)浴用品等等——它現(xiàn)在要做生活方式品牌了。

　　一個(gè)品牌要大規(guī)模擴(kuò)大生產(chǎn)，除了并購(gòu)其它公司，只能是授權(quán)品牌。KateSpade是后者。先來(lái)看看具體到底有些什么。

　　KateSpade的秋季廣告

　　-瑜伽服是和BeyondYoga合作的限量系列，一共16件，包含運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、背心、legging和運(yùn)動(dòng)外套等品類，明年春天推出。

　　-童裝線授權(quán)給TawilAssociates生產(chǎn)，包括兒童、嬰幼兒、新生兒三個(gè)年齡階段。

　　-家居系列授權(quán)給CaroleHochman，包括睡衣、家居服，還會(huì)有一個(gè)新娘類膠囊系列，明年春夏會(huì)在百貨商場(chǎng)和專賣店中出售。

　　-甚至還腦洞大開地和MagnoliaBakery合作，設(shè)計(jì)生產(chǎn)蛋糕手提袋，香蕉布丁斜挎包，菜譜形手拿包等。這個(gè)系列會(huì)在10月份推出，除了紐約所有店鋪，中國(guó)、日本、墨西哥和英國(guó)的部分店鋪也會(huì)出售。

　　-被稱為“AllinGoodTaste”的廚房用品有116件，品類包括盤子、刀叉、玻璃器皿等，下個(gè)月開始在梅西百貨獨(dú)家出售，電商鋪貨還需要一點(diǎn)時(shí)間，明年一月份也能買到。

　　-墻紙是和布藝授權(quán)給Kravet，家具則授權(quán)給EJVictor，地毯授權(quán)給Jaipur，衛(wèi)浴和床上用品則授權(quán)給DWI。

　　KateSpade的秋季廣告

　　大規(guī)模品牌授權(quán)會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題顯而易見(jiàn)，產(chǎn)品質(zhì)量難以把控，品牌形象不統(tǒng)一，定位不明確等，大牌奢侈品的前車之鑒俯首皆是。

　　在上個(gè)月的電話會(huì)議中，KateSpade公司CEOCraigLeavitt表示，大規(guī)模品牌授權(quán)會(huì)是之后公司利潤(rùn)率的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　其實(shí)，從財(cái)報(bào)上來(lái)看，KateSpade雖然持續(xù)虧損，但銷售正在穩(wěn)步上升，從2013年的虧損到2014扭虧為盈，今年第一季度的銷售額也有14.2%的增長(zhǎng)。但因?yàn)殛P(guān)店費(fèi)用支出等原因，利潤(rùn)上依然處于虧損5300萬(wàn)的狀態(tài)。

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