征服NBA后 Under Armour還想入侵芭蕾舞界

分享到： | | | | 2015-7-25 10:41

美國時間7月23日，這家美國運動裝備公司在電話會議中宣稱，二季度銷售額比去年同期增長了29%，創(chuàng)下連續(xù)21個季度20%以上的強勢增長。Under Armour同時宣布，將調(diào)整2015年的銷售增幅目標至25%。憑借NBA巨星在籃球領域追趕耐克的同時，Under Armour還通過入侵芭蕾舞界吸引女性消費者，高爾夫、女性產(chǎn)品和籃球鞋的熱銷，足以讓其繼續(xù)火一段時間。

憑借NBA巨星在籃球領域追趕耐克的同時，Under Armour還通過入侵芭蕾舞界吸引女性消費者，高爾夫、女性產(chǎn)品和籃球鞋的熱銷，足以讓其繼續(xù)火一段時間。

美國時間7月23日，這家美國運動裝備公司在電話會議中宣稱，二季度銷售額比去年同期增長了29%，創(chuàng)下連續(xù)21個季度20%以上的強勢增長。Under Armour同時宣布，將調(diào)整2015年的銷售增幅目標至25%。

消息公布后，Under Armour的股價暴漲7.3%至每股97美元，創(chuàng)下歷史新高。

“運動休閑”（athleisure）概念的流行為Under Armour等運動品牌提供了新的增長點，在這一利好刺激下，運動品牌的股價都攀上歷史高點。去年，Under Armour在美國市場已經(jīng)超過阿迪達斯，位居第二。這家年輕公司的下一個目標已經(jīng)是世人皆知——超過耐克。

根據(jù)咨詢機構FactSet的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，耐克的市值為980億美元，年銷售額達到310億美元。而Under Armour的市值為210億美元，今年銷售額有望超過40億美元，與耐克尚有差距。

不過，Under Armour的產(chǎn)品線中，三大品類高爾夫產(chǎn)品、女性產(chǎn)品和籃球產(chǎn)品增長頗為驚人。

由于Air Jordan系列的巨大成功，耐克目前掌握著全球超過90%的籃球鞋市場份額。不過Under Armour已經(jīng)足以讓行業(yè)巨頭感到如芒在背。

今年的美職籃總決賽仿佛是這兩家新老運動品牌的一次直接碰撞。最終，腳踏Under Armour戰(zhàn)靴的史蒂芬·庫里率領西區(qū)冠軍金州勇士，擊敗了耐克代言人勒布朗·詹姆斯的克利夫蘭騎士。Under Armour為這位常規(guī)賽最有價值球員打造的“庫里1號”（Curry One）球鞋，已經(jīng)成為年輕消費者追捧的尖貨。Under Armour的籃球鞋銷售額比去年同季上漲了40%，達到1.54億美元。

在高爾夫賽場，年輕的喬丹·斯皮思（Jordan Spieth）無疑是美國公開賽上的一匹黑馬，這位大師賽冠軍也是Under Armour的代言人。

為了吸引女性消費者，Under Armour甚至把觸手伸向了芭蕾舞。2014年夏天，Under Armour與美國芭蕾舞壇旗幟性人物Misty Copeland合作，推出了一組宣傳廣告。Copeland是第一位在美國芭蕾舞學院擔任校長的非裔美國人。

此外Under Armour也是較早關注可穿戴設備的運動品牌。Under Armour旗下的互聯(lián)網(wǎng)健身平臺目前有超過1400萬用戶，這一數(shù)字據(jù)說還以每天10萬人的速度增長著。CEO Kevin Plank宣稱，“最終我們穿的所有東西里面都會有一只小芯片。”

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