一位YouTube美妝博主成了蘭蔻新創(chuàng)意總監(jiān)

在界面之前的報道里，常常提到在YouTube上走紅的美妝博主。她們在視頻中從妝到發(fā)的辛勤教導(dǎo)，在用戶中迅速積累起火爆的人氣，其中不乏有借此成為自創(chuàng)品牌CEO或是當紅節(jié)目主持人的勵志案例。

但像Lisa Eldridge這樣直接被法國高級化妝品蘭蔻選為創(chuàng)意總監(jiān)的，還真是鳳毛菱角。翻看她的YouTube美妝教程，發(fā)現(xiàn)Eldridge的視頻十分質(zhì)樸，有些連配樂都沒有，但每一個產(chǎn)品和它的用法都說得相當明白。Eldridge最走紅的作品是“PMS Face”和“經(jīng)典煙熏眼妝”，點擊量早已超過100萬。

其實在7月6日的簽約之前，Lisa Eldridge已經(jīng)被人稱作是一名“化妝大師”了。她的第一個YouTube作品，是給一個維多利亞的秘密的模特化妝。主題叫做“會見前男友”，這個作品花了整整一個星期，一出來就反響熱烈。

草根平臺起家的名人有時候很難搞清楚他們職業(yè)發(fā)展的先后順序，所以并不知道Eldridge是先在YouTube上紅起來才被人稱作“職業(yè)化妝師”，還是先做了“職業(yè)化妝師”才在YouTube上開了版塊�？傊�，連《泰坦尼克號》的“肉絲”凱特溫斯萊特（Kate Winslete）、英國的Vogue雜志、LOVE雜志、還有著名攝影師Mert Alas、Marcus Piggott都是她的大粉絲。

有這些名人的支持，Eldridge的視頻哪里還需要做什么廣告和營銷，她創(chuàng)建了一個強有力的美妝社區(qū)，名叫“Lisa Fans”。但是和其他美妝博主總是秀臥室不同，社區(qū)里的人誰也沒有見過博主的臥室和堆滿了化妝品的桌子。從某種程度上來說，這些小細節(jié)都像在暗示：這個女人真的非常自信。

但Eldridge也許覺得“自信”這個詞都不能形容她了。Eldridge近日在對The Cult網(wǎng)站回憶起自己的幼年，在13歲時，她收到一本化妝書的禮物，“我當時想，這也能當工作？”

結(jié)果隨著年齡的增長，化妝還真成了Eldridge的愛好，雖然一開始她好像只是為了逃避學(xué)數(shù)學(xué)，不過一個肯花費一周時間沒日沒夜地測試化妝品的人，不是工作狂就是太愛手中的事業(yè)了。

Eldridge明顯是后者�！坝腥嗽鴨栁遥骸�你想成為成么樣的化妝師？’。我的回答是：’像Vogue雜志封面那種的唄！’我現(xiàn)在想起來覺得自己當時太自負了�！盓ldridge對The Cult說道。

但其實Eldridge早已看到美妝博主背后對品牌的影響力。在她進入YouTube之前，她常常觀看一個名叫Lauren Luke的人的視頻，一個女孩兒坐在臥室里擺弄化妝品，她的小狗待在一旁的籃子里微微打鼾。

還有比這更親切更接近真實的廣告大片嗎？在Eldridge看來，YouTube是真正專注于消費者的渠道，一個女孩在視頻里說出的每一句對品牌和產(chǎn)品的評價都代表著消費者自己的心聲。

“這一點很有力量。但現(xiàn)在YouTube上也有了很多贊助的視頻，所以情況有點不同了。但是回顧以前，那真的是非常真實的，我非常喜歡。這些人的個性都表現(xiàn)得淋漓盡致。”Eldridge說。

慢慢積累起經(jīng)驗的Eldridge很擅長依據(jù)不同人的個性為他們化妝，她還花大把的時間測試化妝品，包括皮膚的類型。有的時候，她還會在她的“Lisa Fans”群里問問大家的想法。而對于大牌化妝品，從產(chǎn)品的出產(chǎn)地到工廠名字；從配方的名稱到品牌標簽，Eldridge都幾乎爛熟于心。這恐怕也是蘭蔻選中她的原因：敬業(yè)且足夠了解這個行業(yè)。

這確是一個美妝博主和高端大牌合作的成功先例。據(jù)Vogue稱，Eldridge已經(jīng)形成了自己的標簽，她曾在視頻中把蘭蔻的眼線筆、唇膏、眼影盤等種種商品示范得很好，并教會了人們到底怎么使用它們。

所以，這個故事告訴我們：人還是要有夢想，萬一實現(xiàn)了呢？