Forever 21想要擴(kuò)大消費(fèi)者人群衣服得更成熟些才行

分享到： | | | | 2015-8-28 08:02

Forever21 表示會(huì)加入一些“更寬松或者更成熟的裝扮”，以擴(kuò)大消費(fèi)者人群。在不久的將來可能會(huì)轉(zhuǎn)向一個(gè)滿足不同需要的一站式服裝購(gòu)物中心，無(wú)論你多少歲。

美投資銀行 Pipe Jaffary 今年對(duì)美國(guó)青少年消費(fèi)行為的調(diào)查報(bào)告顯示，F(xiàn)orever 21 是僅次于 Nike 的最受青少年喜愛品牌，再細(xì)分的話，少女們最鐘愛的當(dāng)之無(wú)愧是Forever 21。

近日，華爾街日?qǐng)?bào)一篇文章指出，F(xiàn)orever 21 正嘗試將衣服賣給青少年以外的人群。這一時(shí)裝界巨頭看中了千禧一代（大致生于 1980 到 2000 年的年輕人，差不多與網(wǎng)絡(luò)同時(shí)出生）中比較年長(zhǎng)的群體——這么一算，最老的要 30 多歲了。

看一下 Forever 21 總是鬧哄哄的環(huán)境，吊帶裝、露臍裝、抹胸上衣、俏皮圖案的Tee，還有不太行的質(zhì)量，可能大部分 30＋人群都不會(huì)選擇穿成這樣出門。

所以 Forever21 表示會(huì)加入一些“更寬松或者更成熟的裝扮”，以擴(kuò)大消費(fèi)者人群。在不久的將來可能會(huì)轉(zhuǎn)向一個(gè)滿足不同需要的一站式服裝購(gòu)物中心，無(wú)論你多少歲。

同時(shí)，這一品牌的名稱—— Forever 21 也算是一種限制，看起來更適合十幾歲和二十出頭的姑娘。“我們一直在致力于突破年齡給我們的品牌帶來的屏障，”Forever 21 銷售副主席 Linda Chang 說，“其中一部分要做的便是突破名字帶來的限制�！�

但可能不只是名字的問題，想要和顧客一起成長(zhǎng)的 Forever 21 要如何擺脫已有的少女快時(shí)尚品牌形象，可能不是很簡(jiǎn)單的事。

在以往，F(xiàn)orever 21 也寄了很多衣服給一些名人——你通常不會(huì)將其和 Forever 21 聯(lián)系在一起的那種。她們有些穿著出現(xiàn)在大眾面前，被雜志和街拍拍到。

Racked 網(wǎng)站曾指出，Jennifer Lopez 穿了 Forever 21 的 25 美元裙褲，Charlize Theron 穿了 35 美元的吊帶連身衣褲。然后，玩得一手好社交媒體的 Forever 21 會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)上積極轉(zhuǎn)發(fā)這些名人街拍照片，讓你明白這些衣服有多好。當(dāng)然，還有一些時(shí)尚博主也會(huì)用 Forever 21 來搭配。