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自建+收購(gòu) 歌力思8406萬(wàn)元收購(gòu)高端女裝品牌Laurèl

| | | | 2015-9-10 08:11

獨(dú)立鞋服評(píng)論人馬崗表示,上市為歌力思帶來(lái)了足夠的資本整合資源。此次收購(gòu)不僅可以豐富產(chǎn)品組合,還能提升公司的海外知名度,幫助公司其他品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的對(duì)接,以此布局海外市場(chǎng)。歌力思公司也表示,雙方的合作將給公司國(guó)際業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)幫助。

高端女裝品牌歌力思收購(gòu)寶姿一事剛被辟謠,卻又和另一個(gè)大牌聯(lián)系在一起。歌力思宣布,以8406萬(wàn)元收購(gòu)高檔女裝品牌Laurèl及其運(yùn)營(yíng)公司。這也成為本土品牌國(guó)際戰(zhàn)略的真實(shí)寫照。

  公告稱,Laurèl在內(nèi)地的運(yùn)營(yíng)公司為東明國(guó)際投資(香港)有限公司。交易完成以后,公司將實(shí)質(zhì)買斷Laurèl內(nèi)地業(yè)務(wù),還將擁有Laurèl在全球其他地區(qū)的優(yōu)先受讓權(quán),并由此形成全球性的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

  記者注意到,歌力思服飾股份有限公司于2015年4月22日在上海證券交易所上市。公司財(cái)報(bào)顯示,上半年,公司營(yíng)業(yè)收入3.6億元,比上年同期增長(zhǎng)11.5%。此次花費(fèi)8406萬(wàn)元收購(gòu)Laurèl投入不小。

  服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄告訴北京商報(bào)記者,從公司未來(lái)的發(fā)展來(lái)看,歌力思對(duì)Laurèl的收購(gòu)價(jià)正常。

  實(shí)際上,此前歌力思就曾提出,將通過(guò)“自建+收購(gòu)”的方式打造“高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)”。收購(gòu)Laurèl顯然正是印證了這個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想。

  據(jù)了解,Laurèl目前在中國(guó)僅有十余家門店,這包括了直營(yíng)店與代理門店,但它作為國(guó)際二線高檔女裝的定位,比歌力思要高出不少,在國(guó)內(nèi)的定價(jià)也較歌力思更高。記者在歌力思天貓旗艦店發(fā)現(xiàn),價(jià)格在1000多元的女款長(zhǎng)裙很普遍,在Laurèl官網(wǎng),一條普通的黑色長(zhǎng)裙標(biāo)價(jià)約2480元。

  獨(dú)立鞋服評(píng)論人馬崗表示,上市為歌力思帶來(lái)了足夠的資本整合資源。此次收購(gòu)不僅可以豐富產(chǎn)品組合,還能提升公司的海外知名度,幫助公司其他品牌實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的對(duì)接,以此布局海外市場(chǎng)。歌力思公司也表示,雙方的合作將給公司國(guó)際業(yè)務(wù)拓展帶來(lái)幫助。

  這已經(jīng)不是國(guó)內(nèi)服裝品牌首次收購(gòu)海外大牌,近兩年,越來(lái)越多的本土服裝品牌瞄準(zhǔn)海外投資。此前,國(guó)內(nèi)男裝上市公司卡奴迪路曾收購(gòu)Dirk Bikkembergs公司的51%股份;去年2月,深圳高端女裝品牌瑪絲菲爾收購(gòu)了市值5億美元的意大利品牌Krizia。

  中國(guó)本土服裝品牌正在加速國(guó)際大牌抄底。程偉雄認(rèn)為,收購(gòu)國(guó)外品牌、借此發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)是本土品牌發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前,上市給越來(lái)越多的中國(guó)公司提供了融資渠道,促使它們積極轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局。在全球性市場(chǎng)里,收購(gòu)國(guó)外品牌能實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外服裝文化和品牌的融合,加速實(shí)現(xiàn)本土品牌國(guó)際化。

  馬崗則認(rèn)為,當(dāng)前中國(guó)服裝市場(chǎng)環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈,收購(gòu)國(guó)外品牌會(huì)成為公司尋求發(fā)展的另一個(gè)突破方式。



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