“誰(shuí)會(huì)想要一支鐵筆?”2007年喬布斯首次向大眾展示iPhone時(shí)曾向消費(fèi)者發(fā)問(wèn),“你帶著它,放在什么地方,然后就丟了。才沒(méi)有人想要一支鐵筆,所以,我們不要用它。”于是,這件新品也被網(wǎng)友調(diào)侃為蘋(píng)果自己打臉,而宜家把它變成了一次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。
提到宜家的品牌宣傳產(chǎn)品,很多人會(huì)想到每年推出的產(chǎn)品目錄冊(cè),這一定程度上是因?yàn)橐思颐磕甓荚趧?chuàng)意上大花心思來(lái)推廣這本書(shū)。而就在兩天前,那些放在角落里的黃色鉛筆突然成了宜家新的熱門(mén)話(huà)題。
這一切源于宜家新加坡Facebook賬號(hào)上推送了一條狀態(tài),如下圖。
如果你看了蘋(píng)果的上周的發(fā)布會(huì),一定會(huì)知道它是在調(diào)侃蘋(píng)果推出了一款全新產(chǎn)品——Apple Pencil,這款產(chǎn)品被用來(lái)搭配iPad Pro使用,其辦公應(yīng)用Notes和Mail都可以配合這只電容筆,并且可以書(shū)寫(xiě)中文,售價(jià)為99美元。
“誰(shuí)會(huì)想要一支鐵筆?”2007年喬布斯首次向大眾展示iPhone時(shí)曾向消費(fèi)者發(fā)問(wèn),“你帶著它,放在什么地方,然后就丟了。才沒(méi)有人想要一支鐵筆,所以,我們不要用它!
于是,這件新品也被網(wǎng)友調(diào)侃為蘋(píng)果自己打臉,而宜家把它變成了一次借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。
目前為止這條狀態(tài)獲得了6000多次贊和3000多次分享。而且從大家的回復(fù)來(lái)看,在這場(chǎng)Apple Pencil 與宜家免費(fèi)鉛筆的PK中許多網(wǎng)友竟然都投了宜家一票。
@Tan Hock Jun:為宜家投票
@Ee-Lynn Leong:還不用充電噢
@Kai Boon 這位用戶(hù)直接發(fā)了一張圖,把蘋(píng)果踩在腳下。
叫@Hamzah Osman的網(wǎng)友是宜家忠實(shí)粉絲,他說(shuō)我用宜家鉛筆做了環(huán)?苫厥账囆g(shù)品呢
除了瑞典肉丸和巨大的藍(lán)色購(gòu)物袋,這種被放置在店內(nèi)各個(gè)角落的短小鉛筆其實(shí)也是宜家的標(biāo)志之一,這是宜家在全球門(mén)店為顧客提供的免費(fèi)小型鉛筆,它們一般和宜家便簽紙和紙質(zhì)卷尺放在一起,供客人記錄商品貨號(hào)或丈量尺寸。
這根鉛筆造型簡(jiǎn)單,但顏色卻經(jīng)歷了從藍(lán)色到黃色,再到現(xiàn)在你看到的原木色,始終不變的是它的尺寸卻一直保持在直徑 7 毫米,長(zhǎng) 78 毫米。僅在加拿大宜家門(mén)店,每年就需要訂購(gòu) 520 萬(wàn)支鉛筆,而這些鉛筆因?yàn)樘奖慊蛞驗(yàn)槌叽缣阅,讓顧客用完不太容易想起?lái)放回去,所以經(jīng)常被人帶走。
宜家對(duì)此似乎并不在意,倒認(rèn)為客人帶回去倒還有廣告效果,也并不反對(duì)它們出現(xiàn)在其他場(chǎng)合,反而很能代表宜家的形象。例如荷蘭藝術(shù)家 Judith Delleman 曾使用數(shù)百支宜家鉛筆制作了一把椅子。
而這次借著蘋(píng)果的噱頭,不需要任何藝術(shù)家,這只鉛筆又一次讓人們討論起宜家。
這其實(shí)不是宜家第一次調(diào)侃蘋(píng)果,去年9月,宜家為2015年產(chǎn)品目錄發(fā)布的宣傳視頻調(diào)侃的對(duì)象正是蘋(píng)果的iPad,并這個(gè)“全能”的產(chǎn)品目錄冊(cè)稱(chēng)為BookBook。在某些地區(qū),宜家還特意推出特別版BookBook,把產(chǎn)品名錄放在和 iPad 包裝一樣的盒子里,還學(xué)蘋(píng)果附贈(zèng)使用指南。
時(shí)隔一年,看來(lái)調(diào)戲蘋(píng)果這種營(yíng)銷(xiāo)方式依然有效,甚至成立一種特色。這也是為什么在鉛筆那條狀態(tài)下,有網(wǎng)友評(píng)論說(shuō):我猜這筆跟BookBook很配吧。
當(dāng)前閱讀:通過(guò)調(diào)侃蘋(píng)果的新品筆 宜家的鉛筆現(xiàn)在也火了
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