支付寶進軍線下服裝業(yè) 拉夏貝爾近800家門店接入移動支付

分享到： | | | | 2015-9-29 15:42

9月26日，筆者從La Chapele門店看到，大規(guī)模的支付寶促銷活動將從9月27日開始啟動，消費者在結(jié)賬時只需支付寶掃碼即可完成支付，還可享受優(yōu)惠。據(jù)悉，此次活動涉及La Chapele全國近800家自有門店。這也意味著，支付寶正式進軍“衣食住行”中的“衣”行業(yè)，快步挺進“快時尚”領(lǐng)域。

　　接入移動支付傳統(tǒng)服裝業(yè)擁抱O2O

　　據(jù)了解，此次接入支付寶的La Chapele是國內(nèi)知名女裝集團之一，致力于將浪漫、優(yōu)雅的法國服飾文化引入中國。同時，與La Chapele合作，也是支付寶第一次大規(guī)模進入傳統(tǒng)服裝領(lǐng)域，助力服裝業(yè)O2O產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)服裝業(yè)備受沖擊，不少企業(yè)在網(wǎng)購的大行其道下陷入困局。不過和網(wǎng)購相比，線下實體店買衣服還是擁有現(xiàn)場試穿、多樣挑選等優(yōu)勢，只是沒有充分享受到互聯(lián)網(wǎng)所帶來的紅利。對于傳統(tǒng)服裝業(yè)來說，如何運用互聯(lián)網(wǎng)改造自己，擁抱O2O的時代大潮是值得思考的。如果能將支付移動化，將巨大流量從線上導(dǎo)入線下并非不可能。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在向移動端迅速轉(zhuǎn)移，服裝行業(yè)也正在從B2C轉(zhuǎn)向O2O。數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)支付中，等待時間超過5秒就會有27%的客戶流失，用戶體驗在移動支付中得到越來越充分地體現(xiàn)，而服裝業(yè)加入移動支付實則是一種必然。對于服裝企業(yè)來說，將線上支付和線下銷售結(jié)合，不僅能有效提高客單量，還有助于將線上流量轉(zhuǎn)化為線下消費和持續(xù)客源，實現(xiàn)服裝O2O。此次La Chapele和支付寶的合作，就是傳統(tǒng)服裝業(yè)擁抱O2O的積極表現(xiàn)，應(yīng)該是看到了服裝業(yè)O2O的巨大價值。

　　支付寶挺進服裝行業(yè) 和商家互惠互利

　　據(jù)了解，此次支付寶和La Chapele共同推出的運營活動，從9月27日-10月7日，覆蓋中秋節(jié)和十一黃金周。消費者在La Chapele的線下門店中購物，可以使用支付寶進行移動支付，而且可以享受限量送出的滿10元立減10元優(yōu)惠。La Chapele相關(guān)負責(zé)人表示選擇與支付寶聯(lián)手是因為看中了支付寶在移動支付領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。數(shù)據(jù)顯示，在目前中國的第三方移動支付市場中，支付寶以74.31%市場份額占據(jù)行業(yè)首位。

　　據(jù)筆者獲悉，支付寶提供給國際一線品牌和國內(nèi)高端集團商戶的整體解決方案，不僅解決了整體支付的閉環(huán)，也將會協(xié)助品牌商戶完成線下和線上會員的打通，尤其是傳統(tǒng)品牌商戶希望能建立更完善的CRM會員體系，他們的品牌戰(zhàn)略合作意味著真正的O2O體系已經(jīng)開始有了雛形。支付寶作為移動支付入口，有助于商家提高運營效率，增強消費者粘性。商家接入支付寶，不僅可以獲得快速便捷的支付服務(wù)，還可以利用支付寶平臺擴展渠道，實現(xiàn)互惠互利。

　　支付寶方面透露，近期還將有國際一線品牌和國內(nèi)知名服裝服飾集團陸續(xù)接入。

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