賣(mài)了“維尼熊”的韓國(guó)衣戀，密謀超級(jí)購(gòu)物中心

近年，衣戀在中國(guó)動(dòng)作不斷。除了旗下品牌在中國(guó)開(kāi)店，今年1月，衣戀在中國(guó)正式開(kāi)始涉足購(gòu)物中心。與百盛合作，把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯。
接下來(lái)，它還會(huì)陸續(xù)與中國(guó)其他百貨、商場(chǎng)合作，計(jì)劃2016年將開(kāi)10家購(gòu)物中心；2017年，開(kāi)30家以上。同時(shí)，2020年達(dá)到500家和2000億的銷(xiāo)售規(guī)模，可以看出這個(gè)韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)野心。
韓國(guó)衣戀集團(tuán)本身在韓國(guó)就有56家購(gòu)物中心（NEWCORE OUTLET），這次它把成功的運(yùn)營(yíng)模式與經(jīng)驗(yàn)帶來(lái)了中國(guó)，把傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型為城市奧特萊斯，主打吸引80、90后年輕群體，讓低迷的百貨業(yè)又重新看到了一個(gè)出路。

目前，衣戀在中國(guó)共開(kāi)出了2家購(gòu)物中心，分別是與百盛合作的上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)以及與華聯(lián)合作的成都優(yōu)客城市廣場(chǎng)。此外，百盛南昌恒茂店也于今年9月關(guān)閉，并宣布將與衣戀集團(tuán)的合作進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。
上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)
該項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)面積僅有4.5萬(wàn)平方米（不包括停車(chē)場(chǎng)，共分為6層，其中地下一層，地上五層），但麻雀雖小五臟俱全。作為一個(gè)傳統(tǒng)百貨店升級(jí)到小型購(gòu)物中心的改造，不僅在業(yè)態(tài)上增加餐飲和體驗(yàn)業(yè)態(tài)的占比，同時(shí)還具備購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、社交、親子、文化等功能。
首先，衣戀集團(tuán)旗下的品牌那叫一個(gè)齊全。除了SPAO、Mixxo、Shoopen等快時(shí)尚集合店及美登好室家居集合店的入駐，還包括Luxury Gallery 奢侈品集合店、自然別谷、新百倫工廠店、風(fēng)靡全球的Eland全系品牌女裝及配件。
另外還有Running Man人氣成員Gary主理的時(shí)尚潮牌HALYANG、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)超人氣品牌NANING9、TWEE的時(shí)尚品牌店、in the gray、REDEYE、韓國(guó)可可蒙兒童樂(lè)園及咖啡廳等韓國(guó)人氣品牌。

在上海百盛優(yōu)客城市廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)不到半年時(shí)間里，衣戀與華聯(lián)合作，在成都開(kāi)出了它在中國(guó)的第二家購(gòu)物中心優(yōu)客城市廣場(chǎng)。9月30日項(xiàng)目試營(yíng)業(yè)一個(gè)月，10月29日正式開(kāi)業(yè)。
引進(jìn)一堆成都沒(méi)有的韓國(guó)品牌
憑借著多品牌的差異化，衣戀在這個(gè)不足1.3萬(wàn)平米的購(gòu)物中心里，錯(cuò)落有致地布局了涵蓋化妝品、輕奢、餐飲、服裝、鞋履、珠寶等業(yè)態(tài)的數(shù)十家品牌。

除了衣戀旗下的牌子基本都有引進(jìn)之外，在韓國(guó)的人氣化妝品品牌也進(jìn)來(lái)得差不多，運(yùn)動(dòng)品牌那叫一個(gè)齊，還有好多新興的人氣品牌。

40多個(gè)品牌“殺入”中國(guó)市場(chǎng)

其實(shí)熟悉衣戀的人都知道，它是從女裝開(kāi)始，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，現(xiàn)在已然成為一個(gè)擁有各業(yè)態(tài)的集團(tuán)企業(yè)。集團(tuán)主要分六大板塊：時(shí)尚、零售、餐飲、休閑、主題城市、娛樂(lè)與運(yùn)動(dòng)。其中，擁有53個(gè)餐飲品牌和55家購(gòu)物中心，同時(shí)在韓國(guó)有23個(gè)五星級(jí)酒店。

1994年，衣戀集團(tuán)憑借同名品牌E·Land開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，之后，旗下其他品牌也迅猛發(fā)展起來(lái)。迄今為止，中國(guó)衣戀集團(tuán)旗下的品牌已超過(guò)40個(gè)在全國(guó)百余座大中城市擁有超過(guò)7000家賣(mài)場(chǎng)。