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這并不是 Sonia Rykiel第一次關(guān)閉副線的舉措。2008年,Sonia Rykiel關(guān)閉了虧損了近20年的男裝業(yè)務,盡管Rykiel Homme在全世界33個國家有150多個銷售點,但是銷售額只占到Sonia Rykiel當時全年1億歐元銷售額的5%。品牌創(chuàng)始人Sonia Rykiel的女兒Nathalie Rykiel表示,為了保持公司業(yè)務更專注,所以決定把重心回歸到女裝上。
法國設(shè)計師同名品牌Sonia Rykiel今日宣布,將集中精力發(fā)展主線品牌Sonia Rykiel,將關(guān)閉其副線品牌Sonia by Sonia Rykiel,并裁減約79員工,即占公司員工總數(shù)的1/4。此外,該公司還計劃推出更低價的產(chǎn)品。
Sonia Rykiel的首席執(zhí)行官Eric Langon表示,由于受到俄羅斯金融危機影響的連續(xù)打擊,包括中國在內(nèi)的亞洲市場消費支出放緩以及巴黎恐怖襲擊重挫旅游業(yè)的影響,導致品牌業(yè)績低迷。 該公司在一份聲明中宣布,將調(diào)整業(yè)務模式來適應未來的市場競爭。
這并不是 Sonia Rykiel第一次關(guān)閉副線的舉措。2008年,Sonia Rykiel關(guān)閉了虧損了近20年的男裝業(yè)務,盡管Rykiel Homme在全世界33個國家有150多個銷售點,但是銷售額只占到Sonia Rykiel當時全年1億歐元銷售額的5%。品牌創(chuàng)始人Sonia Rykiel的女兒Nathalie Rykiel表示,為了保持公司業(yè)務更專注,所以決定把重心回歸到女裝上。
有分析評論表示,在全球低迷和競爭激烈的時尚零售市場條件下,Sonia Rykiel此舉是試圖重新定位品牌和提供更好的體驗來吸引消費者。
2012年,Sonia Rykiel被香港利豐集團收購了80%的股權(quán),隨后展開了大規(guī)模的品牌重塑。 在新藝術(shù)總監(jiān)Julie de Libran的帶領(lǐng)下,Sonia Rykiel系列的古怪、典型的法國女人味和微妙的性感風格依然得到一些消費者的追捧。
今年8月底,被譽為“針織女王”的Sonia Rykiel與世長辭享年86歲,她于1968年在巴黎左岸St.-Germain-des-Prés開設(shè)個人同名品牌的第一間門店。
當前閱讀:業(yè)績遭受打擊 設(shè)計師品牌Sonia Rykiel 裁員79人并關(guān)閉副線
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