Moncler前9月亞洲銷售增長27% 明年新開1家中國直營店

意大利奢侈品集團 Moncler 公布 2016年前九個月的銷售數(shù)據(jù)。集團在所有市場、所有渠道均實現(xiàn)增長，銷售額 6.39億歐元，比去年同期的 5.62億歐元增長 14%。

首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 表示：“盡管全球宏觀經(jīng)濟和政治環(huán)境依然不穩(wěn)定，我們需要更加審慎，但我依然相信未來我們會取得出色的成績�！�

按渠道：

零售渠道銷售額同比增長 20％，達(dá)到 4億歐元，占總銷售額的 63％，得益于該集團直營店的持續(xù)發(fā)展和有機增長

在歐洲和北美市場的推動下，批發(fā)渠道銷售額同比增長 5％，達(dá)到 2.4億歐元

按地區(qū)：

亞洲和世界其他地區(qū)：銷售額同比增長 27％，達(dá)到 2.2億歐元。首席運營官 Luciano Santel 強調(diào)了 Moncler 在中國的強勁表現(xiàn)，中國是 Moncler 在該地區(qū)第二大市場；韓國銷售額也實現(xiàn)了有機增長，得益于最近在仁川機場新開的直營店和首爾市中心的免稅店；由于日元升值和旅游業(yè)增長放緩，日本在第三季度的表現(xiàn)要遜于其他國家

美洲：銷售額同比增長 17％至 1.1億歐元，過去 12個月在夏威夷，舊金山和拉斯維加斯等地新開的門店表現(xiàn)強勁；奢侈品百貨批發(fā)渠道銷售額也穩(wěn)步上升；該渠道還受益于多倫多、洛杉磯和紐約新開的店中店，集團計劃 2017年在美洲新開 12家店中店

歐洲，中東和非洲：銷售額同比增長 7％至 2億歐元。英國的業(yè)務(wù)非常強勁，在英國脫歐公投后的第三季度，英國實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，得益于當(dāng)?shù)匦枨蟮脑黾雍吐糜螛I(yè)的增長，在倫敦邦德街新開業(yè)的旗艦店也表現(xiàn)出色；法國表現(xiàn)不佳，但最近有改善的跡象

意大利：銷售額同比增長 2％至 1.1億歐元，零售渠道有所增長，但被批發(fā)渠道的低增長所抵消，與管理層的預(yù)期一致

截至9月30日，Moncler共擁有 186家直營店，與 2015年12月 31日相比，增加了13家，其中有 7家是第三季度新開的；共有 40家店中店，與 2015年12月 31日相比增加了 6家， 其中 4家為第三季度新開。

Luciano Santel 表示，該公司已經(jīng)確定在 2017年新開 12家直營店，分布在不同地區(qū)，包括 Moncler 在澳大利亞的首家門店，在多倫多的第二家門店，以及中國大陸的一家等。

Luciano Santel 說道：“擴大在米蘭和香港的旗艦店要比新開店鋪更重要。計劃將香港的旗艦店擴大兩倍，設(shè)置兩個主入口�！彼�表示，集團繼續(xù)堅持選擇性零售戰(zhàn)略，避免自相蠶食，新開門店不會相隔太近，而且門店擴大后，也不會稀釋門店的銷售密度。

當(dāng)被問及價格協(xié)調(diào)時，Santel 表示：“日元升值和英鎊貶值發(fā)生于 6月底，當(dāng)時秋季新品已經(jīng)上市。 因此公司沒有調(diào)整其價格。日本與歐洲的價格確實存在差距，我們在英國的價格更低。我們將調(diào)整2017年春季新品價格， 2017年秋季新品的價格也在制定中。我們不傾向于改變價格，但是我們會盡量保持均衡�！彼�透露，新品價格可能會上漲，以減少日本和歐洲之間的價格差異。

Luciano Santel 補充道：“第四季度開局非常好，10月和 11月的第一周的表現(xiàn)也不錯，令人鼓舞。 全年銷售收入達(dá)到 10億歐元的預(yù)期是合理的。”他在 9月底曾告誡分析師，Moncler 還有 50%的零售業(yè)務(wù)尚待完成，所以任何預(yù)期都為時過早。

關(guān)于產(chǎn)品類別，外套仍然是 Moncler 的核心業(yè)務(wù)，但 Luciano Santel 也提到，該公司正在大力投資其他品類，特別是針織衫。

當(dāng)被問及加拿大羽絨服品牌 Canada Goose 上市一事時（詳見《華麗志》：“加拿大輕奢羽絨品牌 Canada Goose籌備 IPO，估值最高可達(dá)20億美元”），投資關(guān)系總監(jiān) Paola Durante 說：“這是一個了不起的品牌，和我們定位不同，和我們擁有不同的主張和商業(yè)模式。我們認(rèn)為該品牌不會擠占我們的市場份額。”