繼續(xù)衰落 Kenneth Cole關(guān)閉美國(guó)絕大部分實(shí)體門店

分享到： | | | | 2016-11-22 20:48

Kenneth Cole 將關(guān)閉絕大部分實(shí)體門店專注線上渠道和授權(quán)生意

美國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Kenneth Cole 將關(guān)閉絕大部分實(shí)體門店，專注線上渠道和授權(quán)生意。

彭博社引述Kenneth Cole Productions Inc. 首席執(zhí)行官M(fèi)arc Schneider 的郵件聲明，稱該公司設(shè)在美國(guó)的63間折扣店將于未來6個(gè)月內(nèi)全部結(jié)業(yè)，只留下分別位于紐約和弗吉尼亞州阿靈頓縣的兩家全價(jià)門店。至于將有多少員工受關(guān)店影響則未被透露。

與此同時(shí)，該公司會(huì)繼續(xù)通過其它零售商和線上渠道出售Kenneth Cole 品牌的鞋履、服裝和配件等產(chǎn)品，國(guó)際市場(chǎng)也不在關(guān)店計(jì)劃內(nèi)；而作為轉(zhuǎn)型策略的一部分，Kenneth Cole Productions Inc. 將開始更依賴把品牌授權(quán)出去以推動(dòng)收入增長(zhǎng)，不過，這個(gè)業(yè)務(wù)模式存在失去對(duì)品牌形象的控制，從而流失顧客的風(fēng)險(xiǎn)。

Marc Schneider 在聲明中表示，隨著公司繼續(xù)強(qiáng)化其作為全球生活方式品牌的業(yè)務(wù)，未來計(jì)劃在全球拓展在線和全價(jià)零售足跡，而且公司需要把精力和資源集中在為客戶提供更好的服務(wù)上。

Kenneth Cole Productions Inc. 的同行Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻馳以及Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 近年都飽受折扣渠道的摧殘。在過度擴(kuò)張折扣渠道的錯(cuò)誤策略之下，不僅稀釋了品牌價(jià)值，讓顧客失去購(gòu)買意愿，導(dǎo)致銷售大跌，也嚴(yán)重削弱毛利率和盈利能力。

Kenneth Cole Productions Inc. 由設(shè)計(jì)師Kenneth Cole 在1982年在紐約成立，1984年開設(shè)第一間門店，1994年上市，2012年2月被當(dāng)時(shí)持有公司47%股權(quán)的Kenneth Cole 本人私有化，給予2011年收入4.79億美元的該公司2.79億美元的價(jià)值，而在其上市期間的市值巔峰約8.5億美元。此前的5年Kenneth Cole Productions Inc. 股價(jià)大幅下跌，與此同時(shí)Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 借著金融危機(jī)后輕奢品牌強(qiáng)勢(shì)崛起而成為零售市場(chǎng)和公開市場(chǎng)的寵兒，其股價(jià)自2011年12月上市募集到接近10億美元資金至Kenneth Cole 2012年2月提私有化計(jì)劃之間僅3個(gè)月就累計(jì)猛漲了70%。

目前Kenneth Cole 仍然擔(dān)任Kenneth Cole Productions Inc. 的主席兼首席創(chuàng)意官。

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