利潤(rùn)暴跌五成 卡地亞拖累母公司歷峰集團(tuán)業(yè)績(jī)

奢侈品牌卡地亞母公司歷峰集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)利潤(rùn)暴跌超五成，同時(shí)集團(tuán)還將重新調(diào)整高管結(jié)構(gòu)。此次歷峰集團(tuán)業(yè)績(jī)大幅下滑主要是受今年初實(shí)行的存貨回購(gòu)策略影響。

歷峰集團(tuán)利潤(rùn)暴跌

旗下?lián)碛卸鄠�(gè)全球頂級(jí)腕表品牌的歷峰集團(tuán)，在奢侈品市場(chǎng)持續(xù)低迷的當(dāng)下，也難挽業(yè)績(jī)頹勢(shì)。歷峰集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日的前6個(gè)月，集團(tuán)受核心業(yè)務(wù)卡地亞腕表的影響，利潤(rùn)暴跌51%至5.4億歐元；集團(tuán)銷(xiāo)售額大跌至50.9億歐元，下降幅度達(dá)到12.6%。同時(shí)，歷峰集團(tuán)還宣布撤銷(xiāo)CEO Richard Lepeu，集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Gary Saage也將于明年7月退休。未來(lái)歷峰集團(tuán)還將進(jìn)行一系列關(guān)于高管層級(jí)的重組計(jì)劃，調(diào)整集團(tuán)高管結(jié)構(gòu)。Johann Rupert仍擔(dān)任集團(tuán)董事長(zhǎng)，并負(fù)責(zé)組織和實(shí)行此次高管人員重組計(jì)劃。

今年9月，歷峰集團(tuán)發(fā)布盈利預(yù)警時(shí)就表示，今年上半年集團(tuán)利潤(rùn)下跌45%。主要是由于奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售放緩，特別是奢侈腕表市場(chǎng)惡化加劇。這并非是卡地亞業(yè)績(jī)首次下跌，從2014年開(kāi)始，歷峰集團(tuán)就因旗下品牌卡地亞業(yè)績(jī)放緩開(kāi)始拖累業(yè)績(jī)。盡管在當(dāng)時(shí)集團(tuán)整體業(yè)績(jī)并未受到卡地亞過(guò)多的影響，但是從2015年開(kāi)始，這種表現(xiàn)開(kāi)始凸顯。2015年初，歷峰集團(tuán)公布的2014財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示，受集團(tuán)核心業(yè)務(wù)卡地亞腕表部門(mén)的業(yè)績(jī)影響，集團(tuán)三季度銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢，為過(guò)去六年來(lái)最差表現(xiàn)。2015年底，卡地亞與2012年業(yè)績(jī)巔峰水平相比，在中國(guó)內(nèi)地的高端手表銷(xiāo)售額已下降約六成。

存貨回購(gòu)成幕后推手

今年初，受全球奢侈品零售依舊處于持續(xù)低迷期以及亞洲地區(qū)銷(xiāo)售疲軟的影響，歷峰集團(tuán)銷(xiāo)售持續(xù)下降。因此，歷峰集團(tuán)上半年不得不實(shí)行了特殊的存貨回購(gòu)策略，以2.49億歐元的價(jià)格回收了卡地亞滯銷(xiāo)亞洲地區(qū)的奢侈腕表，其中還包括香港零售商的腕表，因而造成歷峰集團(tuán)今年上半年業(yè)績(jī)大幅下降，與過(guò)去幾年同期的數(shù)據(jù)對(duì)比相去甚遠(yuǎn)。Gary Saage表示，目前，庫(kù)存回購(gòu)計(jì)劃已經(jīng)基本完成，但是歷峰集團(tuán)的大股東兼董事長(zhǎng)Johann Rupert并未透露集團(tuán)對(duì)下半年的預(yù)期情況。

Johann Rupert表示，卡地亞實(shí)行存貨回購(gòu)并非集團(tuán)所采取的全部措施，集團(tuán)還將根據(jù)全球市場(chǎng)需求狀況做出更多調(diào)整，集團(tuán)有足夠的儲(chǔ)備資金來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)出現(xiàn)的問(wèn)題。但值得擔(dān)憂(yōu)的是，卡地亞的其他競(jìng)爭(zhēng)者并沒(méi)有采取類(lèi)似措施，而是持續(xù)向市場(chǎng)提供更多的商品，這些難以被消費(fèi)者消化的腕表庫(kù)存最終都會(huì)流入灰色市場(chǎng)。

據(jù)悉，存貨回購(gòu)是為了減少第三方零售商因庫(kù)存壓力而進(jìn)行的打折促銷(xiāo)活動(dòng)。除此之外，今年4月，卡地亞還宣布實(shí)行裁員政策以減少集團(tuán)開(kāi)支。

財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，近兩年由于中國(guó)市場(chǎng)腕表銷(xiāo)量大幅度下滑，在經(jīng)銷(xiāo)商手中囤積了大量存貨，一方面占?jí)毫速Y金，影響運(yùn)營(yíng)周轉(zhuǎn)，進(jìn)而影響了新貨新品的進(jìn)貨。另外，集團(tuán)囤貨太大會(huì)增加經(jīng)銷(xiāo)商資金壓力，嚴(yán)重影響銷(xiāo)售積極性和對(duì)新產(chǎn)品的囤貨熱情。

改變運(yùn)營(yíng)方式

受困于業(yè)績(jī)的持續(xù)低迷，未來(lái)歷峰集團(tuán)將逐步開(kāi)展重組計(jì)劃以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。其中，現(xiàn)在擔(dān)任歷峰集團(tuán)副首席財(cái)務(wù)官的Burkhart Grund，未來(lái)將接替Gary Saage成為集團(tuán)新的首席財(cái)務(wù)官；另外，現(xiàn)在擔(dān)任IWC CEO的Georges Kern仍將服務(wù)于集團(tuán)，擔(dān)任新一期的制表、營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字部門(mén)總監(jiān)；萬(wàn)寶龍CEO Lambert未來(lái)將會(huì)負(fù)責(zé)除珠寶和手表以外的其余所有產(chǎn)品部門(mén)的業(yè)務(wù)，成為集團(tuán)業(yè)務(wù)主管。另外，以上三位高管任職后都將會(huì)加入集團(tuán)董事會(huì)。

歷峰集團(tuán)認(rèn)為，集團(tuán)的運(yùn)作方式將會(huì)在未來(lái)得以改變，有利于高管的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整，加強(qiáng)集團(tuán)對(duì)于市場(chǎng)的反應(yīng)能力。