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歐時力創(chuàng)始人擲4億買飛機(jī),假洋品牌卻被LV追著投資

| | | | 2016-12-1 16:30

現(xiàn)在的同學(xué)聚會,大家懂得,像創(chuàng)哥這樣的媒體汪,只能望其項(xiàng)背啊。但是有這樣一位溫州土豪,豪擲4億人民幣買了架飛機(jī),然后開著就去參加同學(xué)聚會了。

現(xiàn)在的同學(xué)聚會,大家懂得,像創(chuàng)哥這樣的媒體汪,只能望其項(xiàng)背啊。但是有這樣一位溫州土豪,豪擲4億人民幣買了架飛機(jī),然后開著就去參加同學(xué)聚會了。

飛機(jī)和比爾·蓋茨與澳門賭王何鴻淼的是同款,內(nèi)部裝飾奢華且舒適。

飛機(jī)和比爾·蓋茨與澳門賭王何鴻淼的是同款,內(nèi)部裝飾奢華且舒適。

但他究竟為什么如此壕和任性,其實(shí)早在2012年的時候,徐宇就位列全球億萬富豪榜第804位,胡潤百富榜第66位,身價一度超過130億人民幣。

同時他也是唯品會的天使投資人,就連法國高端奢侈品巨頭LV,都追著給他的品牌投資。而且他還在海外開了分部,這是位于意大利米蘭的辦公室。

即便如此有錢和牛逼,徐宇始也終保持低調(diào)和神秘,他拒絕接受媒體的采訪。

而如今他卻跑到偏遠(yuǎn)山區(qū),幫助貧困兒童建設(shè)活動中心,赤膊上陣搬運(yùn)玻璃。

同是溫商,為什么黃鶴的江南皮革廠欠錢倒閉,還帶著小姨子跑路了,而徐宇卻能一躍躋身國際女裝輕奢品牌呢?創(chuàng)哥今天就來扒一扒這位隱形富豪的故事。

歐時力的前身是馬路邊的小服裝

徐宇于1972年出生在浙江溫州,身上充斥著溫商特有的精明和實(shí)干精神,但是想說徐宇,就不得不先提一下他的妻子李珊瑚。

1993年,輟學(xué)后的李珊瑚和姐妹三人在溫州廣場路上開了一家服裝店,從廣州、深圳批發(fā)產(chǎn)品到溫州,主要販賣以歐美風(fēng)格的時裝為主。

別看李珊瑚這個名字略微有些鄉(xiāng)土風(fēng),但她對于服裝的美感可不是吹的,而且組貨的水平高于同行許多,店一開張生意就十分的火爆。

后來李珊瑚把生意做到了廣州,她漸漸開始不滿足于做二道販子的利潤,于是從市場上買一些流行的衣服樣衣,然后找工廠做代工。

1999年,李珊瑚和徐宇在廣州相識并結(jié)婚,婚后徐宇在現(xiàn)有的模式基礎(chǔ)上成立了歐時力,寓意為“來自歐洲的時代力量”,其實(shí)從一開始,他就打算把歐時力打造成國際一線品牌。

吸引奢侈品巨頭LV的投資,一躍成為國際品牌

公司初創(chuàng)時股東人數(shù)眾多,但絕大多數(shù)是他們在溫州老家的朋友,但歐時力在徐宇的經(jīng)營下發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,僅用了兩年的時間他便在全國40多個主要城市開了80家門店,銷售額直接干到2億多。

之后的幾年,歐時力就開始遭遇各種問題,產(chǎn)品無創(chuàng)新,真正的國際品牌入侵,于是銷售額和利潤額一路下滑,原來的溫州股東們一看不賺錢,一個個拂袖離去,最后只剩下徐宇和李珊瑚三姐妹面面相覷。

但徐宇選擇繼續(xù)堅(jiān)持下去,他認(rèn)為,歐時力雖然是地地道道的廣州本土品牌,但在設(shè)計(jì)水平上要高出國際品牌不少,但為什么就抵擋不住國際品牌的攻勢呢?

痛定思痛,徐宇決定重新規(guī)劃歐時力的設(shè)計(jì)風(fēng)格和發(fā)展方向,并且有計(jì)劃地融入娛樂圈,和明星頻繁互動,得先把品牌形象建立起來嘛,既然打不過國際品牌,那就往國際品牌身上靠。

由于李珊瑚在藝術(shù)設(shè)計(jì)上造詣頗高,擅于將時裝藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合,而且她在時尚圈的人脈極廣,基本每一季的服裝大片,都是由國際一流超模演繹。

李珊瑚和國際超?蓛涸谝黄

邀請當(dāng)紅明星來參加服裝新品發(fā)布會

并以此為噱頭大肆做品牌包裝

經(jīng)常出席各種高大上的活動,應(yīng)邀而來的全是國際一流設(shè)計(jì)師。

沒想到這一招果真奏效,經(jīng)過張靜初、范冰冰、陳偉霆等一眾明星的包裝,公眾一時間都認(rèn)為歐時力是國際大品牌,這極為成功地引導(dǎo)了輿論。

趁著此番運(yùn)作積累的經(jīng)驗(yàn),徐宇乘勢又開辟了FIVE PLUS等幾個新品牌,主打高端路線,開始在時尚圈聲名鵲起。

FIVE PLUS發(fā)布會現(xiàn)場

此后,歐時力的服裝在各種媒體和影視劇作品中頻頻亮相,這為提升品牌形象、推動消費(fèi)者的購買熱情立下汗馬功勞。

到了2008年,歐時力已經(jīng)在中國大多數(shù)一二線城市完成布局,擁有超過300家門店和專柜。

歐時力的一躍而起成功吸引了法國奢侈品巨頭LVHM集團(tuán)的注意,2012年LVHM旗下的投資基金L Capital找到徐宇,要以2億美金的價碼購入歐時力10%的股份。

才開始徐宇并沒有答應(yīng),但徐宇知道這是歐時力獲得外資背景的一次機(jī)會,于是接受了LV的投資。

后來,徐宇又在LV集團(tuán)的撮合之下獲得了意大利品牌Sixty Group的合作協(xié)議,在亞太地區(qū)獨(dú)家接管其旗下的Miss Sixty等國際品牌。

至此,歐時力在徐宇的執(zhí)掌下,徹底完成了由馬路邊的服裝店到國際一線品牌的蛻變。

生活中的徐宇十分務(wù)實(shí)且熱衷公益事業(yè)

雖然徐宇被外界奉為一代傳奇,但他本人十分的低調(diào),很少在公眾面前露面,并且盡可能回避媒體的采訪,就連百度和谷歌上都鮮有徐宇的報道及照片。

連創(chuàng)哥在扒的時候都感覺十分的痛苦,因?yàn)樾煊畹馁Y料實(shí)在太少了,就連微博都是半年發(fā)一次,真是服了。

幾乎每張照片都是跟人合照,或者被記者抓拍。

其實(shí)生活中的徐宇十分務(wù)實(shí),每次換季新衣上市,他都會親自視察生產(chǎn)線。

跟一線服裝銷售人員及時溝通,確保歐時力具備更多的調(diào)性。

而且非常熱衷公益慈善事業(yè),為貧困山區(qū)捐建兒童活動中心,親自扛鋤頭翻地種樹。

目前歐時力的估值已超過30億美元,在全球擁有門店數(shù)超過3000家,還計(jì)劃在2017年完成海外上市,他說,他爭取10年內(nèi)將歐時力服裝賣到1000億元,然后再幫助更多的中國企業(yè)走出去。

試想,假如在面臨原始股東撤資走人的時候,徐宇選擇了放棄,LV也就不會拋出橄欖枝,海外上市更是癡人妄談,所以,在身陷困境時不妨堅(jiān)持一下,或許就是另一番天地了。

Ochirly歐時力 Ochirly歐時力 [ 品牌中心 ]

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