喬丹在華罕見贏得商標(biāo)案 主流外媒怎么看？

歷經(jīng)四年的“拉鋸戰(zhàn)”之后，美國前籃球明星邁克爾·喬丹與喬丹體育股份有限公司（Qiaodan Sports，以下稱“喬丹體育公司”）之間的商標(biāo)權(quán)糾紛案有了最新結(jié)果。周四，最高人民法院推翻了此前兩家北京法院對喬丹的不利判決，稱位于福建的喬丹體育公司不能使用喬丹的中文名字作為商標(biāo)。

英美幾家主流媒體在結(jié)果公布后都引用了邁克爾·喬丹第一時(shí)間公開發(fā)表的聲明：“我很欣慰地看到，在喬丹體育商標(biāo)爭議案的判決中，最高人民法院認(rèn)可了我保護(hù)自己名字的權(quán)利�！�

對于判決結(jié)果，《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，此次喬丹商標(biāo)案在一定程度上反映出中國政府解決商標(biāo)侵權(quán)問題的決心，而且對于其他外企以及名人解決類似問題也具有一定的參照意義。

許多知名外企如蘋果（Apple）、星巴克（Starbucks），以及美國候任總統(tǒng)特朗普在中國都曾面臨過由于中文名被注冊為商標(biāo)而引發(fā)的法律糾紛。比如，今年5月，美國運(yùn)動鞋制造商N(yùn)ew Balance公司因侵害周樂倫已經(jīng)注冊過的“新百倫”注冊商標(biāo)權(quán)被起訴并被索賠9800萬人民幣。之后法院二審判決將賠償金額縮至500萬人民幣。

不過，英國廣播公司（BBC）指出，雖然法院裁決喬丹體育公司違反了法律，但是喬丹只是取得了部分勝利。因?yàn)閱痰んw育公司無法使用的是“喬丹”的中文名字，卻仍可繼續(xù)使用“QIAODAN”的拼音商標(biāo)。

商標(biāo)戰(zhàn)在中國通常是一些成功的外企和名人爭議的焦點(diǎn)。香港《南華早報(bào)》介紹到，今年5月，中國福建廷飛龍?bào)w育用品公司決定啟用一個(gè)名為“馬丁叔叔”（Uncle Martian）的高檔品牌，但是其商標(biāo)與美國一家知名運(yùn)動品牌“安德瑪”（Under Armour）的商標(biāo)高度相似。6月，安德瑪公司向福建省高級人民法院提起商標(biāo)侵權(quán)的訴訟，要求對方賠償近1億人民幣。

彭博社解釋稱，中國的法律一般是保護(hù)提前注冊商標(biāo)的企業(yè)，因此國際企業(yè)在這方面通常會面臨一些挑戰(zhàn)。喬丹商標(biāo)案的勝利則為外企開創(chuàng)了一個(gè)如何保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的先例。也就是說，在應(yīng)對中國“山寨產(chǎn)品”時(shí)，國際品牌需要更多使用法律訴訟的方式以掌握主動權(quán)。

美國商會全球知識產(chǎn)權(quán)中心馬克·埃利奧特（Mark Elliot）對彭博社表示：“這一案件不僅與某個(gè)體育偶像有關(guān)，而且關(guān)乎創(chuàng)造合法的市場環(huán)境，這樣消費(fèi)者才能相信他們購買的產(chǎn)品。所以，此次裁決標(biāo)志著中國正在為形成一個(gè)更好的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)而努力。”

英國《金融時(shí)報(bào)》綜合評價(jià)道，這是一個(gè)外國品牌在中國勝訴的罕見案例。從蘋果到喜力（Heineken），很多公司都曾在中國輸?shù)羯虡?biāo)戰(zhàn)。但觀察人士表示，這一裁決并不保證“喬丹”之名會很快從該公司的籃球衫上消失。

喬丹對喬丹體育公司的70多個(gè)商標(biāo)提出異議，這項(xiàng)裁決對喬丹來說只能算是部分勝利。因?yàn)橹袊�法律保護(hù)那些在超過5年前注冊的商標(biāo)，這意味著其中許多商標(biāo)幾乎不可能撤銷。

常駐香港的知識產(chǎn)權(quán)專家喬·西莫內(nèi)（Joe Simone）表示，考慮到撤銷商標(biāo)的困難，本案對在華外資企業(yè)的教訓(xùn)是很清楚的：“及早在中國注冊你的商標(biāo)——最好是在你在本國注冊商標(biāo)的同時(shí)。中國市場無疑是有利可圖的——但只有當(dāng)你在當(dāng)?shù)刈�冊了自己的名稱、設(shè)計(jì)和發(fā)明之后才是如此�！�