包袋品牌Kate Spade四季度同店銷售增14%勝預期

美國手袋及配飾制造商Kate Spade & Co.  今天美股盤前發(fā)布的四季度假日季銷售差過預期，對當前2016財年的前景展望也達不到市場期望。但同店銷售的出色表現(xiàn)和喜人預期讓Kate Spade & Co. 盤前急挫4.1%后迅速回升4.4%。

在截至2016年1月2日的四季度Kate Spade & Co. 實現(xiàn)14%的同店銷售增長，優(yōu)于Consensus Metrix 綜合預測的11.4%，但凈銷售4.2896億美元不及FactSet 綜合期望的4.41億美元。北美凈銷售按年上漲13.6%至3.71億美元；國際市場下跌13.3%至5,200萬美元，經(jīng)調(diào)整后則有18.7%的增長。集團整體凈銷售對比2014財年同期有7.6%的增長，撇除已結(jié)束業(yè)務(wù)和匯率影響后增幅為13.9%。

四季度持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)凈利潤同比暴跌51.4%至6,150萬美元，主要因為前一年同期的凈利潤包含8,800萬美元的稅務(wù)所得造成基數(shù)過高，每股收益從0.99美元減少至0.48美元。經(jīng)調(diào)整每股收益為0.32美元，符合FactSet 綜合預期。

Kate Spade & Co. 預計2016財年的凈銷售將介于13.85-14.10億美元，差過FactSet 綜合預測的14.4億美元，也意味著會比2015財年凈銷售12.427億美元（同比增加9.1%）增長11.5%-13.5%。經(jīng)調(diào)整每股收益預期為0.70-0.80美元，意味著會比2015財年的0.48美元大幅改善，但仍低于FactSet 綜合預測0.82美元。

四季度集團毛利率有240個基點的顯著提升，從前一年同期的57.8%上升至60.2%，經(jīng)調(diào)整核心盈利EBITDA 利潤率更大幅增加350個基點至22.7%。全年毛利率上升100個基點至60.7%，經(jīng)調(diào)整核心盈利EBITDA 利潤率增加320個基點至16.1%，集團的目標是在2016財年實現(xiàn)經(jīng)調(diào)整核心盈利EBITDA 利潤率18%-20%。

Kate Spade & Co. 今天同時宣布進軍印度市場。集團已經(jīng)與印度綜合企業(yè)Reliance Industries Group 旗下大型代理零售商Reliance Brands Ltd. 簽署長期分銷及零售授權(quán)協(xié)議，在今年稍后時間Reliance Brands Ltd. 將為Kate Spade New York 品牌在印度鋪開獨立門店網(wǎng)絡(luò)。Reliance Brands Ltd. 是Juicy Couture、BCBG Maxazria、Brooks Brothers、Kenneth Cole 和Steve Madden 等多個美國知名品牌的印度合作伙伴。

除了通過地域擴張在手袋市場整體疲軟的背景下創(chuàng)造新的增長點之外，Kate Spade & Co. 也正大力拓展產(chǎn)品類別。首席執(zhí)行官Craig A. Leavitt 在財報中指出集團去年就引進了包括休閑運動服、家居裝飾、桌面飾品和文具等14個新的品類，并打進了8個新市場。進入2016年，Craig A. Leavitt 表示女裝、男裝、兒童和家居將成為促進集團增長的四大支柱業(yè)務(wù)。

截至1月2日集團在全球設(shè)有126間自營獨立門店、52間授權(quán)經(jīng)營店和77間折扣店，北美本土市場的自營獨立門店和折扣店都有增加，而國際上門店數(shù)量則在減少。今年集團計劃新增40-45間自營和授權(quán)經(jīng)營門店，上下限都比2015年減少10間。

正是由于Kate Spade & Co. 沒有實施激進擴張零售網(wǎng)絡(luò)的策略，在手袋市場萎縮的情況下該集團避免了像Coach Inc. (NYSE:COH) 寇馳和Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 因為過渡曝光稀釋了艱難建立的品牌價值而陷入衰退，這兩個大型競爭對手直至最近才有所改善。Kate Spade & Co. 憑借堅定重點品牌Kate Spade New York 別具一格的設(shè)計鞏固了忠實客戶的基礎(chǔ)，同時通過新媒體、新品類和新市場開拓更廣闊的客戶群體，維持健康的銷售增長。2015財年的四個季度，集團先后錄得9%、10%、16%和14%的同店銷售增長。集團估計今年同店銷售增幅會保持11%-16%的較高水平，路透社的綜合預期為10.6%。

Kate Spade & Co. 周一收報19.82美元，全日上升1.33%，進入2016年以來已經(jīng)累計上升11.5%，與此同時標普500指數(shù)則錄得5.5%的跌幅。