德國快時尚品牌Tom Tailor進(jìn)駐國內(nèi)電商京東全球購

分享到： | | | | 2016-3-5 09:19

德國快時尚品牌 Tom Tailor 進(jìn)駐國內(nèi)電商巨頭京東的全球購版塊，這次上線產(chǎn)品包括了該集團(tuán)旗下的 3 個品牌 TOM TAILOR、TOM TAILOR Denim以及 TOM TAILOR Contemporary Women 。而入駐海外購版塊說明目前雙方還是以跨境電商模式合作。

近日，德國快時尚品牌 Tom Tailor 進(jìn)駐國內(nèi)電商巨頭京東的全球購版塊，京東也成為這個品牌中國區(qū)首家入駐的第三方電商平臺。

這次上線產(chǎn)品包括了該集團(tuán)旗下的 3 個品牌 TOM TAILOR、TOM TAILOR Denim以及 TOM TAILOR Contemporary Women 。而入駐海外購版塊說明目前雙方還是以跨境電商模式合作。

Tom Tailor 于 1962 年成立于德國漢堡，2012 年收購了品牌 Bonita。集團(tuán)在 2015 年的凈銷售額達(dá)到約 9.56 億歐元，同比微增 2.5%。看起來至少比呈現(xiàn)頹勢的 GAP 表現(xiàn)得好，跟 ZARA 還比不了。

截至今年 9 月底，這個品牌在 35 個國家開設(shè)了 437 家自營品牌店、197 家加盟店、2903 家百貨店，并在約 9500 家多品牌店銷售。與其它快時尚品牌不太相同的是， Tom Tailor 的批發(fā)代理渠道很發(fā)達(dá)，后者對集團(tuán)對凈銷售額超過了 1/3。

2015 年底，Tom Tailor 在上海虹橋新天地剛剛開了一家品牌直營店，而這是它第三次進(jìn)軍中國市場了。2003 年 Tom Tailor 即在百貨商店開設(shè)專柜，三年后撤柜；而后 2012 年在北京西單大悅城開設(shè)了旗艦店也以關(guān)閉告終。

位于上海偏西位置的虹橋新天地并不算主流地段，暫時無法獲取最大限度的注意力。

2014 年，復(fù)星集團(tuán)收購了 Tom Tailor 23％的股權(quán)，于是帶領(lǐng) Tom Tailor 卷土重來。復(fù)星曾幫助其投資的希臘珠寶品牌 Folli Follie 成功打開中國市場。根據(jù) WWD ，截止目前，除了上海虹橋新天地的旗艦店，Tom Tailor 在中國還有 14 家代理銷售點。

Tom Tailor 集團(tuán)首席執(zhí)行官 Dieter Holzer 曾在接受采訪時表示：“中國面臨著中產(chǎn)階級生活方式的全面升級，豐富的產(chǎn)品線、對潮流的迅速反應(yīng)和性價比是品牌的一貫策略。公司不但對一二線市場充滿信心，也對三四線市場寄予厚望�！�

基于 Tom Tailor 一貫的加盟代理模式，在中國也已與百盛百貨（Parkson）達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來還將與百盛、銀座、銀泰等經(jīng)銷商共同發(fā)展，在上海、北京、廣州、深圳、杭州、南京開設(shè)線下實體店。而在進(jìn)入中國前期 Tom Tailor 會與京東、天貓、亞馬遜等中國電商合作，而后將其自有電商引入中國。