首頁(yè) 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購(gòu) 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動(dòng)版m.chinasspp.com時(shí)尚品牌網(wǎng)移動(dòng)版
時(shí)尚品牌網(wǎng)>資訊>韓都衣舍轉(zhuǎn)型做媒體?趙迎光講述了一個(gè)關(guān)于未來(lái)的故事

韓都衣舍轉(zhuǎn)型做媒體?趙迎光講述了一個(gè)關(guān)于未來(lái)的故事

| | | | 2016-4-1 09:07

韓都衣舍趙迎光:公司媒體化不是把公司變成媒體,是指公司必須有內(nèi)容創(chuàng)意、制作和傳播的能力,而且這個(gè)能力必須是立體的,不是傳統(tǒng)意義的寫(xiě)稿子、拍照片。

我非常贊賞11Star創(chuàng)始人天機(jī)說(shuō)過(guò)的一句話:從未來(lái)出發(fā),從現(xiàn)在開(kāi)始。這句話是去年夏天說(shuō)的,怎么琢磨,怎么有哲理,充滿了睿智的禪意!  此刻已經(jīng)是2016年的春天。今年,電商的發(fā)展一定是到了一個(gè)新的關(guān)口。普遍的觀點(diǎn)是,內(nèi)容消費(fèi)的元年到來(lái)了,IP思維成為品牌成長(zhǎng)的痛點(diǎn)。我也在想,這對(duì)我們電商品牌企業(yè)來(lái)說(shuō),未來(lái)是什么?如何才能夠站在未來(lái)的趨勢(shì)和方向,布局自己今天的工作?這真夠燒腦子的,因?yàn)榭雌莆磥?lái),選準(zhǔn)方向,在這個(gè)萬(wàn)物生長(zhǎng)的新商業(yè)發(fā)展的春天,不是容易的事情! 

3月初,參加阿里巴巴服務(wù)生態(tài)峰會(huì),大家的觀點(diǎn)也頗為一致,“消費(fèi)產(chǎn)品+消費(fèi)內(nèi)容”成為消費(fèi)升級(jí)的主要特點(diǎn)。3月27日,羅輯思維的羅胖兒與“網(wǎng)紅”papi醬那場(chǎng)拍賣(mài)秀,引起萬(wàn)眾矚目,似乎更加說(shuō)明了這一個(gè)趨勢(shì)。聰明睿智的老羅已經(jīng)在做自己的謀篇布局。網(wǎng)紅的整體崛起,在2016年也會(huì)正式成為社會(huì)+商業(yè)現(xiàn)象,“他們”代表的內(nèi)容消費(fèi)風(fēng)潮,成為誰(shuí)都躲不開(kāi)的一朵浪! 〉拇_,未來(lái)已來(lái)。有人說(shuō),未來(lái)已來(lái),只是尚未流行;有人說(shuō),未來(lái)已來(lái),只是分布不均。說(shuō)這話的,我認(rèn)為都是市場(chǎng)和趨勢(shì)的“首席感受官”,他就是春水里的鴨子,春江水暖“他”先知! 

韓都衣舍作為在互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)起來(lái)的一個(gè)著名品牌,本身就是一個(gè)“網(wǎng)紅”,在未來(lái)已來(lái)的“風(fēng)口”上,會(huì)怎么行動(dòng)?最近問(wèn)我這個(gè)問(wèn)題的有N多人。3月初,我在杭州阿里巴巴主辦的一個(gè)論壇上說(shuō):韓都衣舍已經(jīng)逐步變成一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌的“生態(tài)運(yùn)營(yíng)商”。為此,已經(jīng)展開(kāi)了各種布局。如果說(shuō):道生一,一生二,二生三,三生萬(wàn)物是一個(gè)流程,那今天正是“三生萬(wàn)物,萬(wàn)物生長(zhǎng)”的節(jié)點(diǎn);ヂ(lián)網(wǎng)基因的商業(yè)新物種會(huì)大量產(chǎn)生,最終達(dá)致生機(jī)蓬勃的狀態(tài)。我們的生態(tài)布局,就是這個(gè)大生態(tài)的一部分,與阿里巴巴等大生態(tài)是一致的! 

在這個(gè)生態(tài)的發(fā)育過(guò)程中,我認(rèn)為圍繞“品牌人格化,公司媒體化”的生態(tài)構(gòu)建,是重要組成部分。品牌人格化,一定少不了“故事”,故事里面一定少不了人和事,少不了人和事承載、傳遞的情感和信任。那么這些事情,一定少不了傳播。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,傳播靠什么?傳播的形式又應(yīng)該如何創(chuàng)意呢?看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題,面對(duì)極度分散的“對(duì)象”,是一個(gè)不小的課題! 

我的觀點(diǎn)是“實(shí)現(xiàn)品牌人格化的路徑是公司媒體化”。公司媒體化不是把公司變成媒體,是指公司必須有內(nèi)容創(chuàng)意、制作和傳播的能力,而且這個(gè)能力必須是立體的,不是傳統(tǒng)意義的寫(xiě)稿子、拍照片?傊,要時(shí)刻為消費(fèi)者準(zhǔn)備好與產(chǎn)品和品牌相關(guān)的各種“內(nèi)容大餐”,美味的、有趣的、值得轉(zhuǎn)播和分享的。我們進(jìn)行了不少勇敢的探索,很多事件,小小的投入,就可以換來(lái)千萬(wàn)次的閱讀和曝光,我們覺(jué)得未來(lái)是光明的。  

為此韓都衣舍早在去年,就醞釀構(gòu)建自己的傳播平臺(tái),終于,在這個(gè)春意濃郁的4月1號(hào),“韓都傳媒”作為一個(gè)機(jī)構(gòu),正式公布。這是我們生態(tài)構(gòu)建的一部分,因?yàn)槲覀冋鎸?duì)自己和代運(yùn)營(yíng)的幾十個(gè)乃至幾百個(gè)品牌,我們還面對(duì)大量急需“與消費(fèi)者情感和信任溝通”的眾多社會(huì)品牌,這也許是一個(gè)繁花似錦的未來(lái)! 

你們計(jì)劃怎么玩?這問(wèn)題我們也每天都問(wèn)自己。誰(shuí)能完全說(shuō)得清楚呢?能否說(shuō)清不是最重要的,如何不斷按照邏輯,通過(guò)各類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)意和傳播,與消費(fèi)者和全社會(huì)做成好朋友,是最重要的! 

今天這個(gè)時(shí)代,我們相信那個(gè)未來(lái)。

HSTYLE韓都衣舍 HSTYLE韓都衣舍 [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:韓都衣舍轉(zhuǎn)型做媒體?趙迎光講述了一個(gè)關(guān)于未來(lái)的故事

上一篇:不食煙火的美 古典靈動(dòng)--歐陽(yáng)娜娜帶您體驗(yàn)Lauren Deng蘿倫登女裝高端定制極致美

下一篇:Salvatore Ferragamo菲拉格慕+ Wallpaper*2016春夏系列廣告大片

分享到: | | | |

熱點(diǎn)資訊

時(shí)尚圖庫(kù)

猜你喜歡

翻翻韓都衣舍的歷史資訊:

×

點(diǎn)擊刷新驗(yàn)證碼

立即注冊(cè)

新浪微博登錄 QQ賬號(hào)登錄
討厭注冊(cè)?直接登錄就能收藏、分享你的最?lèi)?ài)!