Hedi Slimane 確認(rèn)不再擔(dān)任 SAINT LAURENT圣羅蘭的設(shè)計(jì)總監(jiān)

Hedi Slimane

Hedi Slimane 將會(huì)離任的消息從今年年初就不斷傳出，卻也總是不斷地被官方所否認(rèn)。今年，Hedi Slimane 分別在巴黎和洛杉磯辦了兩場(chǎng)成功的時(shí)裝秀，并且剛剛發(fā)布了親自掌鏡的全新女裝廣告。就當(dāng)大家覺得 Hedi Slimane 與 SAINT LAURENT 磨合得越來越好，離職傳言幾乎要拋之腦后之時(shí)，這一謠言卻變成了事實(shí)。

開云集團(tuán)的 CEO 兼主席 François-Henri Pinault 表示，過去四年對(duì)于 Yves Saint Laurent 來說是不可磨滅的一段一段時(shí)光，他很感激 Hedi Slimane 和他的團(tuán)隊(duì)將 Yves Saint Laurent 推進(jìn)了成功的軌道，使得這個(gè)傳奇品牌更具生命力。在過去四年，Hedi Slimane 幫助 Yves Saint Laurent 獲得了超過兩倍的業(yè)績?cè)鲩L，可謂功不可沒。

Yves Saint Laurent 能夠從一個(gè)代表著優(yōu)雅、傳統(tǒng)甚至是老氣的奢侈品牌變成擁有著眾多青年甚至青少年擁躉的備受矚目的時(shí)裝品牌，極大程度上要?dú)w功于 Hedi Slimane 大刀闊斧的革新。

當(dāng)年 Hedi Slimane 甫一上任就直接把品牌名 Yves Saint Laurent 的第一個(gè)詞砍掉，變成了 SAINT LAURENT PARIS，經(jīng)典的縱向重疊排列的 logo 也被替換成了“簡單粗暴”的黑體字。當(dāng)時(shí) Hedi Slimane 可挨了不少罵，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)他這一舉動(dòng)紛紛給予不看好的目光，甚至部分人認(rèn)為他在褻瀆這個(gè)給人以優(yōu)雅印象的老牌時(shí)裝屋。

修改品牌的名稱和 logo 在當(dāng)時(shí)引起了不小的轟動(dòng)

不過“改名風(fēng)波”還只是序曲，更大的非議產(chǎn)生于 Hedi Slimane 設(shè)計(jì)的頭幾季 SAINT LAURENT 時(shí)裝發(fā)布后。其中“重災(zāi)區(qū)”是 Hedi Slimane 設(shè)計(jì)的第二季女裝，2013 秋冬系列，那簡直是他最具爭議的系列之一。他崇尚的垃圾搖滾風(fēng)格在這一季被放大，黑絲襪、碎花裙、格子襯衫、黑皮裙和短小的上衣……人們一時(shí)間被這些元素弄得摸不著頭腦，輿論一邊倒地認(rèn)為他沒有能力來執(zhí)掌這個(gè)曾經(jīng)輝煌的時(shí)裝屋。“把奢侈品做得和快時(shí)尚一樣，這樣的設(shè)計(jì)有什么意義”，這是當(dāng)時(shí)被時(shí)裝愛好者們普遍認(rèn)可的一種說法。而男裝方面，Hedi Slimane 被詬病最多的還是一個(gè)“窄”字，很多人認(rèn)為他還沒從 Dior Homme 窄身西裝輝煌時(shí)期的夢(mèng)中醒來，還在做著過時(shí)的男裝設(shè)計(jì)。

2013 秋冬女裝系列招致了不少罵聲

Hedi Slimane 設(shè)計(jì)的男裝永遠(yuǎn)“窄”字當(dāng)先，曾一度被認(rèn)為是不合時(shí)宜的，如今大家倒也看習(xí)慣了

不管 Hedi Slimane 的改名決策是不是過于武斷、不管他的設(shè)計(jì)是不是過于個(gè)人化而沒兼顧到品牌歷史，你都要承認(rèn)，現(xiàn)在的 SAINT LAURENT 是成功的。Hedi Slimane 在這四年來幾乎是重塑了一個(gè)時(shí)裝品牌，現(xiàn)在年輕的男孩女孩們可能都會(huì)知道 SAINT LAURENT 的機(jī)車皮夾克是必備單品， SAINT LAURENT 的刺繡夾克很貴但也很美，也會(huì)覺得寬檐帽和切爾西靴穿起來很酷……現(xiàn)在大家習(xí)慣了 SAINT LAURENT 這個(gè)叫法，習(xí)慣了 Hedi Slimane 的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但他卻又離開了 SAINT LAURENT。他離開之后，品牌名會(huì)不會(huì)恢復(fù)？品牌的風(fēng)格是將得以延續(xù)還是回歸傳統(tǒng)？這一切都變成了未知數(shù)。

SAINT LAURENT 官方 Twitter 賬號(hào)先后發(fā)布了“LA COLLECTION DE PARIS”的兩組廣告大片，主人公分別是 Jane Birkin 和 Cara Delevingne。

這一次廣告企劃的突擊發(fā)布頗有那么一些特別，首先這個(gè)系列的發(fā)布會(huì)結(jié)束不到 1 個(gè)月，廣告就緊跟著出爐了，實(shí)在是打破行業(yè)習(xí)慣的神速。再者，這個(gè)系列的發(fā)布會(huì)本身就很“不守規(guī)矩”，在秋冬時(shí)裝周發(fā)布高定系列也是給時(shí)尚圈帶來了不小的驚喜。另外，就是兩張意外的廣告面孔啦，SAINT LAURENT 請(qǐng)來了 70 歲古稀之年的 Jane Birkin 和早已宣布退出模特圈的 Cara Delevingne 復(fù)出。不過，這組大片最特別的地方在于公布的另外一個(gè)消息，Hedi Slimane 宣布離開品牌了。

其實(shí)請(qǐng)她們兩位擔(dān)任這個(gè)特殊系列廣告大片的模特，也是順應(yīng)了當(dāng)下奢侈品牌廣告的三大用人趨勢(shì)。一是邀請(qǐng)各路名人跨界出鏡，比如 Kate Spade 2015 秋冬系列，不僅有超模 Karlie Kloss，還請(qǐng)來藝術(shù)家 Anh Duong、作家 Karley Sciortino、歌唱家及作曲家 Alice Smith；而 Louis Vuitton 不還請(qǐng)來《最終幻想》的雷霆代言嘛。

品牌的第二大用人趨勢(shì)是，請(qǐng)老牌超模重出江湖。不僅僅是廣告，很多品牌還將他們請(qǐng)回了 T 臺(tái)。比如 2016 秋冬系列 H&M Studio 的超豪華陣容中就有 Amber Valletta、Pat Cleveland 等老牌模特。BALENCIAGA 2015 秋冬大片則請(qǐng)來 Kate Moss 和 Lara Stone 出鏡。

品牌的第三個(gè)用人趨勢(shì)就是備受爭議的網(wǎng)紅超模。Kendall Jenner、Gigi Hadid 一對(duì)閨蜜就是當(dāng)下最受品牌青睞的兩位了，Celebrity Intelligence 公布的年度代言排名，兩位就分別高居一、三的位置。Kendall 有雅詩蘭黛、FENDI、Calvin Klein、Marc Jacobs 等合同在手，Gigi 則是美寶蓮、Tommy Hilfiger、VERSACE、TOPSHOP 等品牌大片的主角。

SAINT LAURENT 這次請(qǐng)來 Jane Birkin 和 Cara Delevingne 則完全吻合了“跨界、老牌、網(wǎng)紅”三大趨勢(shì)。這組大片的攝影師照例是 Hedi Slimane，而這也成為了他在 SAINT LAURENT 掌鏡的最后一組廣告大片。

現(xiàn)在看來，在洛杉磯舉辦的那場(chǎng) party 一樣的秀像是 Hedi Slimane 對(duì)他這四年功大于過的設(shè)計(jì)總監(jiān)生涯的告別；而在巴黎那場(chǎng)融合了 Yves Saint Laurent 早期高定風(fēng)格的秀更像是 Hedi Slimane 對(duì)于這間時(shí)裝屋的告別。

前后兩場(chǎng)秀，一場(chǎng)像是在跟自己的這份工作告別，一場(chǎng)像是在和這間時(shí)裝屋告別

目前 Hedi Slimane 暫時(shí)并沒有事業(yè)上的打算，而 Yves Saint Laurent 方面還未透露出繼任人選，這也讓我們更加期待接下來兩者將會(huì)面臨的未知與機(jī)遇。