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維密將要砍掉泳裝系列?輕裝上陣能挽回市場(chǎng)嗎?

| | | | 2016-4-25 14:03

2015 年維秘泳裝業(yè)務(wù)的銷售成績(jī)大約為 5 億美元,數(shù)字看上去不少,但實(shí)際只占總營(yíng)業(yè)額的 6.5%。就算去年開始,維秘打破了“一年只辦一場(chǎng)秀”的傳統(tǒng),把模特們拉到波多黎各轟轟烈烈辦了場(chǎng)泳裝秀,請(qǐng)當(dāng)紅歌手助陣,把 CBS 拉來(lái)制作播出(文章開頭提到的泳裝秀今年是第二場(chǎng)),但也難以挽回銷量的頹勢(shì)。

3 月 9 日剛播出的維秘泳裝秀毫無(wú)疑問又被冠上了“全世界最性感”的頭銜,但這場(chǎng)活色生香的視覺盛宴可能不會(huì)再出現(xiàn)了。有消息指出,維秘或?qū)⒖车羝放朴狙b線,把重心更多地集中到運(yùn)動(dòng)休閑系列上去。

對(duì)這則消息,維秘母公司 L Brands 發(fā)言人拒絕發(fā)表任何意見,只說會(huì)在 5 月的年報(bào)會(huì)議上公布更多細(xì)節(jié)。雖然沒有得到相關(guān)人員的親口確認(rèn),但變化其實(shí)早有跡可循。

2015 年維秘泳裝業(yè)務(wù)的銷售成績(jī)大約為 5 億美元,數(shù)字看上去不少,但實(shí)際只占總營(yíng)業(yè)額的 6.5%。就算去年開始,維秘打破了“一年只辦一場(chǎng)秀”的傳統(tǒng),把模特們拉到波多黎各轟轟烈烈辦了場(chǎng)泳裝秀,請(qǐng)當(dāng)紅歌手助陣,把 CBS 拉來(lái)制作播出(文章開頭提到的泳裝秀今年是第二場(chǎng)),但也難以挽回銷量的頹勢(shì)。

L Brands 主席兼首席執(zhí)行官 Leslie H. Wexner 接過維秘之后,面對(duì)這個(gè)漸漸力不從心的性感品牌,也進(jìn)行了一番大刀闊斧的修正,想讓它變得更精簡(jiǎn)輕巧一些。3 月初,維秘裁退了 200 位工作人員,產(chǎn)品線也做了相應(yīng)的調(diào)整,看起來(lái)維秘想輕裝上陣以趕上現(xiàn)在的市場(chǎng)步伐。

但還有多少人吃維秘這套,這才是最嚴(yán)肅的問題。20 年維秘大秀確實(shí)拓展了品牌的影響力,但維秘天使們的完美詮釋也讓不少人把對(duì)它的印象局限在“花瓶”、“觀賞性大于實(shí)用性”、“對(duì)身材有高要求”上面,且逐年加深。之前幾位來(lái)自美國(guó)的普通姑娘就嘗試穿著維秘泳裝拗出和模特們一樣的造型,但效果卻相差甚遠(yuǎn),而這也成為維秘被人詬病的重點(diǎn)之一——倡導(dǎo)一種極度纖細(xì)的錯(cuò)誤審美,而不具有更多包容性。

“普通人穿維秘泳裝”的對(duì)比圖曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起不小的熱議

現(xiàn)在維秘想調(diào)整自己的策略,主推運(yùn)動(dòng)系列,但前路看起來(lái)并不明朗。專注運(yùn)動(dòng)休閑類產(chǎn)品的 Lululemon 已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟,Under Armour 也請(qǐng)了“行走的印鈔機(jī)” Gisele Bündchen 來(lái)代言,直接瞄準(zhǔn)了女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。在此之外,女性消費(fèi)者想選專業(yè)性強(qiáng)一些的品牌,有傳統(tǒng)體育用品巨頭 adidas 和 NIKE 可以選擇,何況它們的款式也越來(lái)越好看。想平價(jià)一些,快時(shí)尚品牌 Forever 21 和 Gap 旗下的 Athleta 也夠用了?瓷先ズ艽蟮牡案饫,還有維秘多少位置呢?

Gisele Bündchen 代言的 Under Armour

在千禧一代漸漸變成消費(fèi)主力的現(xiàn)在,維秘的調(diào)整還是晚了一點(diǎn)。但愿在年報(bào)公布的時(shí)候,維秘已經(jīng)找好了前進(jìn)的方向,畢竟這塊招牌現(xiàn)在看來(lái)還是金光閃閃的。

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