失意者聯(lián)盟露華濃收購(gòu)伊麗莎白·雅頓

分享到： | | | | 2016-6-18 09:04

露華濃表示交易將有助于兩家公司高度互補(bǔ)，因?yàn)槁度A濃主要的收入來源于美容護(hù)膚品類，而伊麗莎白·雅頓則在彩妝和香水方面更具優(yōu)勢(shì)。雙方聯(lián)手后，將在生產(chǎn)和采購(gòu)環(huán)節(jié)擁有更多話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)，還可以通過整合兩家的銷售渠道和資源，在未來3至5年時(shí)間內(nèi)為公司節(jié)省1.4億美元的成本。

露華濃公司周四宣布同意收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden Inc.）。露華濃出價(jià)每股14美元，這一價(jià)格比伊麗莎白·雅頓周三收盤價(jià)高出50%。整個(gè)交易花費(fèi)4.2億美元現(xiàn)金，加上雅頓4.5億美元的債務(wù)，這使得伊麗莎白·雅頓總估值達(dá)到8.7億美元。兩家公司的合并將創(chuàng)造出一家年銷售額30億美元的公司。

露華濃的資金來自于美銀美林（Bank of America Merrill Lynch）和花旗集團(tuán)提供的26億美元新貸款，這兩家銀行同時(shí)為雅頓現(xiàn)有的債務(wù)和露華濃自己多達(dá)18億美元的長(zhǎng)期債務(wù)提供再融資。該交易預(yù)計(jì)在2016年底前完成。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，露華濃的收購(gòu)更像是抱團(tuán)取暖。這兩家公司近年來都陷入困境，露華濃受到債務(wù)拖累，而伊麗莎白·雅頓雖然曾經(jīng)以時(shí)空膠囊等產(chǎn)品知名，但產(chǎn)品組合中的重要組成部分名人香水也已失去魅力。六個(gè)月之前，露華濃的大股東還在考慮出售這家化妝品公司的股份。

伊麗莎白·雅頓創(chuàng)立于1910年的紐約，雖然其產(chǎn)品線包括護(hù)膚保養(yǎng)品、彩妝、香水等，但是化妝品只占業(yè)務(wù)的一小部分。旗下有第五大道（Fifth Avenue）、紅門（Red Door）和綠茶（Green tea）等知名香水品牌。

代理名人品牌香水的策略一度非常有效，比如Justin Bieber、Mariah Carey和Taylor Swift，但是這些年，隨著消費(fèi)者對(duì)于小眾香水品牌的喜愛，Scott Beattie曾對(duì)分析師表示，不清楚名人香水市場(chǎng)的下滑是周期性的還是一個(gè)長(zhǎng)期的趨勢(shì)�！暗沁^去兩年名人香水市場(chǎng)的確讓我們和其他品牌廠商感到了失望�！泵讼闼牟呗栽庥隽嘶F盧，公司從2013年以來就未曾盈利。

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