La Mer 也要出彩妝，找了三位彩妝師當(dāng)品牌大使

分享到： | | | | 2016-6-24 08:19

作為雅詩(shī)蘭黛旗下的明星品牌，La Mer 雖仍舊拉動(dòng)集團(tuán)護(hù)膚品類(lèi)的銷(xiāo)售額，但以往能帶來(lái)高額收益的昂貴護(hù)膚面霜，近年來(lái)在千禧一代的顧客群體中卻有逐漸遇冷的趨勢(shì)。La Mer 的全球總裁 Sandra Main 表示：“我們的確是護(hù)膚品牌，但同時(shí)認(rèn)為護(hù)膚的最后一步也正是彩妝第一步。”

罐罐上千的海藍(lán)之謎（La Mer）一向走的是高端護(hù)膚路線(xiàn)，主打的是面霜、精華這種保養(yǎng)產(chǎn)品。最近，La Mer 卻找了三位彩妝藝術(shù)家擔(dān)任品牌大使，這都是為了配合秋季即將推出的首個(gè)彩妝線(xiàn)。

此前在 La Mer 能買(mǎi)到的只有零星幾件底妝類(lèi)產(chǎn)品（下圖），像是粉底液、蜜粉、遮瑕乳，強(qiáng)調(diào)的還是修護(hù)、清透的概念。

此次受邀的三位彩妝藝術(shù)家包括卡戴珊、Gigi Hadid 的御用化妝師 Patrick Ta，為多位明星和超模負(fù)責(zé)紅毯、大片等各場(chǎng)合的妝容。他的 Instagram 主頁(yè)上有 48.5 萬(wàn)粉絲。

Patrick Ta 的妝容作品：Alessandra Ambrósio／Gigi Hadid

以及擔(dān)任 Dior 彩妝顧問(wèn)、與 MAC 等品牌長(zhǎng)期合作的法國(guó)彩妝師 Violette、Lily Collins 的御用造型師 Kayleen McAdams。三人接下來(lái)將會(huì)到首爾、巴黎和洛杉磯為 La Mer 拍攝及合作創(chuàng)造視頻內(nèi)容，包括為消費(fèi)者提供新品使用教程。

La Mer 的全球總裁 Sandra Main 表示：“我們的確是護(hù)膚品牌，但同時(shí)認(rèn)為護(hù)膚的最后一步也正是彩妝第一步。”

作為雅詩(shī)蘭黛旗下的明星品牌，La Mer 雖仍舊拉動(dòng)集團(tuán)護(hù)膚品類(lèi)的銷(xiāo)售額，但以往能帶來(lái)高額收益的昂貴護(hù)膚面霜，近年來(lái)在千禧一代的顧客群體中卻有逐漸遇冷的趨勢(shì)。相比之下，年輕消費(fèi)者更青睞于彩妝、面膜等效果更立竿見(jiàn)影的產(chǎn)品，一眾護(hù)膚品牌普遍不如彩妝品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)。

五月，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)發(fā)布截至 3 月 31 日的三季度財(cái)報(bào)。護(hù)膚部門(mén)凈銷(xiāo)售額下滑了 3%，從 11 億跌至 10.7 億美元。而旗下的彩妝品牌 MAC、Smashbox、Tom Ford 和 Bobbi Brown 則帶領(lǐng)彩妝部門(mén)季度銷(xiāo)售額上漲了 7% 至 16.1 億美元。

而另一美容產(chǎn)品集團(tuán)歐萊雅，化妝品銷(xiāo)售額在 2015 財(cái)年提高了 10.9% ，護(hù)膚品的銷(xiāo)售額只提高了 2%。

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