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跨界尋找新出路 星期六掘金網(wǎng)紅勝算幾何?

| | | | 2016-6-29 08:21

從轉(zhuǎn)型方向看,星期六的轉(zhuǎn)型不可謂不堅決。除了上述最新的動作之外,星期六早已為跨界轉(zhuǎn)型做好了準備。今年3月,星期六將公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”,有分析人士認為,星期六更名意在弱化鞋業(yè)主業(yè),為多元化鋪路。

在女鞋行業(yè)觸底、業(yè)績逐年下滑的背景下,曾經(jīng)以鞋業(yè)起家的中國內(nèi)地女鞋第一股星期六股份有限公司(以下簡稱“星期六”)選擇通過跨界投資尋找新的出路。日前,星期六發(fā)布公告稱,擬投資成立時尚科技公司,這家新公司將專注于時下最流行的網(wǎng)紅孵化以及品牌IP等業(yè)務。業(yè)內(nèi)人士認為,女鞋企業(yè)轉(zhuǎn)型已勢在必行,但鞋企跨領域投資時尚產(chǎn)業(yè),在這個操作過程中是否能夠體現(xiàn)出優(yōu)勢仍待考驗。

作為一家以女鞋起家的傳統(tǒng)企業(yè),星期六宣布要成立時尚科技公司,并表示將致力于社會化媒體整合和品牌IP及網(wǎng)紅的孵化。這家公司主要從事社會化媒體整合服務和品牌IP孵化。

更具體來說,星期六轉(zhuǎn)型的方向集中在以下幾個領域:一為社會化媒體整合服務和品牌IP及網(wǎng)紅孵化;二為星期六出資500萬元對VR內(nèi)容進行研究和開發(fā)。

從轉(zhuǎn)型方向看,星期六的轉(zhuǎn)型不可謂不堅決。除了上述最新的動作之外,星期六早已為跨界轉(zhuǎn)型做好了準備。今年3月,星期六將公司名稱由“佛山星期六鞋業(yè)股份有限公司”正式更名為“星期六股份有限公司”,有分析人士認為,星期六更名意在弱化鞋業(yè)主業(yè),為多元化鋪路。

在業(yè)內(nèi)人士看來,星期六轉(zhuǎn)型的方向與該公司女鞋主業(yè)有著天壤之別。對于轉(zhuǎn)型原因,市場的評價集中在:女鞋行業(yè)整體承壓,凈利潤下滑。

北京商報記者查閱星期六年報發(fā)現(xiàn),該公司2015年實現(xiàn)營業(yè)收入16.42億元,同比減少6.6%,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2253.46萬元,同比減少37.32%。

對于營收和凈利雙雙下滑的原因,星期六給出的解釋是,2015年國內(nèi)實體經(jīng)濟下行壓力增大,對零售行業(yè)造成了較大影響。人力成本增加導致管理費用上升,公司主要渠道百貨商場競爭激烈,銷售持續(xù)疲軟,由于部分百貨商場結業(yè)以及公司優(yōu)化渠道結構等原因,2015年星期六自營店和分銷店數(shù)量有所減少,截至2015年上半年星期六店鋪總數(shù)比2014年末減少了107家,從而導致2015年凈利潤下滑超三成。

對于此次跨領域投資,成立時尚科技子公司孵化網(wǎng)紅以及投資當下流行的VR產(chǎn)業(yè),星期六表示近年來年輕消費者獲取信息方式有所轉(zhuǎn)變,新生代消費者成長后,他們對品牌認知方式的變化, 都導致年輕消費行為的改變。消費趨勢變化、傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展面臨瓶頸及自媒體工具的豐富,共同推動網(wǎng)紅經(jīng)濟爆發(fā)。投資成立時尚科技公司,一方面有利于星期六進一步完善公司經(jīng)營渠道,提升公司整體競爭力和盈利水平;另一方面通過品牌孵化、IP孵化獲取新的商業(yè)機會和增長點。

業(yè)內(nèi)人士認為,實現(xiàn)網(wǎng)紅至“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的跨越需要具備高質(zhì)量的社交資產(chǎn)和恰當?shù)纳虡I(yè)模式,以及完備的運營工具與手段。星期六作為一家以女鞋起家的傳統(tǒng)企業(yè),在這些領域缺乏經(jīng)驗,并不具備優(yōu)勢。此外,網(wǎng)紅、IP孵化是一整套有著從品牌打造、內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)分析以及配備完善供應鏈銷售的產(chǎn)業(yè)鏈,跨界至全新領域也注定了暗藏風險。

基于此,行業(yè)人士繼續(xù)表示,目前女鞋市場正處于洗牌期,未來幾年我國鞋類行業(yè)將繼續(xù)整合。對于以女鞋起家的本土企業(yè)星期六來講,鞋類業(yè)務始終是星期六的核心業(yè)務,女鞋企業(yè)想要擺脫業(yè)績的下滑,仍需要圍繞鞋類業(yè)務進行產(chǎn)品的創(chuàng)新和渠道方面的擴展。


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