Under Armour 緊逼Nike 任命Tim Coppens為創(chuàng)意總監(jiān)

分享到： | | | | 2016-6-8 10:08

Under Armour創(chuàng)始人兼CEO Kevin Plank表示，公司將通過擴(kuò)大分銷和新品引入如籃球和跑鞋，維持公司年度收入增長率在25%左右，而時尚產(chǎn)品線的引入將對這兩個類目有推動作用，因為可以讓品牌與非運動類零售商合作，同時繼續(xù)占有運動服裝市場的份額，更可以讓品牌有機(jī)會與新消費者接觸。

Tim Coppens

美國運動品牌Under Armour 20多年創(chuàng)業(yè)歷程中，成功打造了一個一切與運動和汗水有關(guān)的產(chǎn)品。如今，它希望為品牌注入更多時尚元素直接跟運動巨頭耐克展開有力的競爭。

本周四，公司任命設(shè)計師Tim Coppens為執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，根據(jù)公司運動服裝資深副總裁Ben Pruess透露，Tim Coppens將負(fù)責(zé)今年秋季即將首推的UAS系列，該產(chǎn)品線將擁有一套簡潔的外觀，包括男裝和女裝服飾、鞋類等，品牌將利用其代言人，包括NBA最具價值球星Stephen Curry幫助UAS進(jìn)行市場推廣。

Under Armour正在不斷闖入耐克的領(lǐng)地，去年10月，Kevin Plank預(yù)計Under Armour及其競爭對手在運動服飾領(lǐng)域潛在利潤將近130億美元。上個財年中，作為耐克最大的品類，其運動服飾營業(yè)額達(dá)66億美元，相比之下，Under Armour約40億美元的年度總收入相形見絀。Kevin Plank指出，創(chuàng)建一個運動服裝品牌將耗費大量時間，不過對于公司目標(biāo)在2018年底實現(xiàn)75億美元年營業(yè)額而言，是至關(guān)重要的組成部分。

去年從阿迪達(dá)斯跳槽加入Under Armour的Ben Pruess透露，UAS不會嘗試運動休閑的概念，UAS將呈現(xiàn)更先進(jìn)的風(fēng)格，更接近于傳統(tǒng)的美式運動服裝，專注于為精英消費者提供日常的時尚服飾。設(shè)計師Tim Coppens早前為Ralph Lauren和阿迪達(dá)斯設(shè)計的系列包括連衣裙、短裙、牛仔和運動衫。

Ben Pruess表示：“這是美國運動服飾最新的嘗試。你將得到絕無僅有的爽快感受�！盞evin Plank于1996年創(chuàng)建Under Armour，作為一個為足球運動員提供吸汗能力更優(yōu)襯衫的運動服飾品牌，產(chǎn)品主要采用合成紗線而非純棉。如今，這種材質(zhì)已在運動用品中自成一種品類。自此以來，公司的產(chǎn)品線已擴(kuò)張到更多運動項目，而產(chǎn)品也擁有更多科技含量，此次的UAS將融合各種不同材料和創(chuàng)新技術(shù)，以將其與其他產(chǎn)品區(qū)分。

設(shè)計師Tim Coppens作為時尚界一顆冉冉升起的新星，他擁有個人運動時尚品牌，在各大高端零售百貨商店如Barney’s銷售。周四美國股市開盤Under Armour股價增長1.7%錄得每股36.87美元，目前市值約為164.7億美元。

死磕追趕競爭對手Nike，Under Armour第一季度利潤猛漲63%，得益于籃球運動員Stephan Curry的高人氣，利潤錄得1900萬美元打破了FactSet早前的預(yù)測，截至3月31日的前三個月，Under Armour凈營收從去年同期的8.05億美元增長30%錄得10.5億美元。

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