維密說，沒有襯墊的胸罩才是性感的

分享到： | | | | 2016-7-2 08:01

今年維秘一直將精力集中在核心的內(nèi)衣業(yè)務上，他們正在逐漸減少服裝類產(chǎn)品，還打算砍掉泳裝線。而且一向以厚杯墊胸罩聞名的維秘還推出了薄胸罩 Bralette 來趕名為 Athleisure（運動休閑風）的時髦，這種內(nèi)衣比較薄，沒有襯墊和鋼圈，在設(shè)計上更花哨一點，因為舒服又好看受到了很多年輕女孩的歡迎。

最近，維多利亞的秘密的內(nèi)衣銷售數(shù)據(jù)不是很好看，銷售額增長低于 10%，比之前的季度增長率都要低。

維秘的母公司 L Brands 的財務主管 Stuart Burgdoerfer 說：“這并非一門不良生意，但這個增長速度不是我們要的�！�

現(xiàn)在越來越多年輕消費者期待的是更為舒適簡單及便宜的內(nèi)衣，市場調(diào)研公司 NPD 集團六月的調(diào)研顯示，千禧一代中有 41% 的人說在過去一周內(nèi)她們穿過運動內(nèi)衣，而非千禧一代中這個比例下降到了 21%。

雖然維秘占據(jù)了美國女性內(nèi)衣市場 60% 以上的份額，但是和其他品牌相比，維秘的內(nèi)衣離大眾有點遠。這指的不止是價格，還有在各種營銷活動中維秘所展現(xiàn)出的形象。完美無缺的天使身材不再那么受歡迎，現(xiàn)在反而是更接近現(xiàn)實生活的營銷更受喜愛。

最明顯的例子是 American Eagle 旗下的內(nèi)衣品牌 Aerie，他們在 2014 年開始“AerieREAL”營銷活動，放棄了用 PS 潤飾照片，選擇發(fā)布最真實的照片。2016 年第一季度的財報顯示，Aerie 的銷售增長了 32%。

雖然現(xiàn)在維秘已經(jīng)意識到了消費者喜好的轉(zhuǎn)變，但是能否成功吸引年輕消費者這一點還存疑。四月維秘開始推廣 Bralette，還說“No Padding is Sexy Now!”（現(xiàn)在沒有襯墊的胸罩才是性感的），不少消費者都覺得這個轉(zhuǎn)變實在太大了，難以接受。

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