不光有跑步鞋 亞瑟士在上海開出中國首家品牌體驗(yàn)店

中國消費(fèi)者在運(yùn)動健身方面不斷增長的旺盛需求，正吸引越來越多的國際品牌加大對中國市場的投入。

日本運(yùn)動裝備品牌亞瑟士（Asics）近日為其在上�；春Ｂ返闹袊�首家品牌體驗(yàn)店揭幕。

在這家品牌體驗(yàn)店中，亞瑟士向消費(fèi)者重點(diǎn)展示了其在跑步領(lǐng)域的優(yōu)勢，店內(nèi)不僅設(shè)有3D足測服務(wù)“動態(tài)FOOT ID”，還有亞瑟士Running Lab跑步實(shí)驗(yàn)室，對跑者的身體能力進(jìn)行科學(xué)測試和分析。這是該實(shí)驗(yàn)室首次被引入日本以外的其它亞洲國家。除了跑步鞋和裝備外，該門店還銷售訓(xùn)練、網(wǎng)球、羽毛球、排球和兒童用品等約450種產(chǎn)品。

讓許多中國消費(fèi)者最早認(rèn)識“亞瑟士”這個品牌的，是其跑步鞋產(chǎn)品。在相對資深的跑步愛好者圈子中，成立于1949年的亞瑟士，常與新百倫（New Balance）、索康尼（Saucony）和布魯克斯（Brooks）并稱為“四大跑鞋品牌”。作為在這一細(xì)分領(lǐng)域深耕多年的品牌，2015年，亞瑟士的跑步鞋為其貢獻(xiàn)了近60%的全球營收。去年，亞瑟士還收購了跑步App Runkeeper的開發(fā)公司FitnessKeeper，希望在日益流行的數(shù)字運(yùn)動領(lǐng)域有所布局。

“跑步鞋仍然是亞瑟士的核心，但各個品類目前都有很好的增長。目前在中國市場，專業(yè)運(yùn)動裝備和運(yùn)動休閑產(chǎn)品對集團(tuán)收入的貢獻(xiàn)，大約各占50%�！眮喩�士集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官尾山基告訴記者，“中國消費(fèi)者的需求變化很快，目前亞瑟士仍然將專注于發(fā)展一線城市門店。”

據(jù)介紹，除了跑步，亞瑟士也開始在其它運(yùn)動領(lǐng)域拓展業(yè)務(wù)。2015年，亞瑟士的網(wǎng)球鞋在德國、法國和意大利等歐洲國家的市場份額排名第一位；亞瑟士同時也是澳大利亞與南非橄欖球國家隊(duì)的贊助商；今年5月，亞瑟士還與中國鐵人三項(xiàng)國家隊(duì)簽署了合作協(xié)議。

亞瑟士最初是通過代理商開拓中國市場的。直到2008年，為了樹立品牌形象，亞瑟士總部決定收回中國區(qū)總代理的銷售權(quán)，設(shè)立中國商貿(mào)公司負(fù)責(zé)市場推廣與品牌推廣。目前，亞瑟士在中國內(nèi)地?fù)碛泄?19家店鋪，其中直營店45家，代理店174家。

在休閑運(yùn)動領(lǐng)域，亞瑟士集團(tuán)旗下還有Asics Tiger和鬼塚虎（Onitsuka Tiger）兩個品牌，盡管并沒有進(jìn)入淮海路品牌體驗(yàn)店，但在中國市場已有不少門店銷售。同時，鬼冢虎也登陸了包括天貓、京東等電商平臺——在進(jìn)入中國更多城市之前，電子商務(wù)渠道是亞瑟士在渠道上的一個補(bǔ)充。

2015年，亞瑟士在除日本之外的東亞市場錄得419.46億日元（按當(dāng)前匯率約合26.55億元人民幣），同比增長23.2%，是去年亞瑟士增長最大的區(qū)域市場。尾山基表示，中國市場近年呈現(xiàn)出高速增長，特別是2013年底中國推行大力發(fā)展體育行業(yè)的政策后，全民健身的參與程度有了進(jìn)一步發(fā)展，對運(yùn)動服裝裝備的需求激增。“2007年亞瑟士在大中華區(qū)的主要收入來源是運(yùn)動休閑品牌，但現(xiàn)在專業(yè)的運(yùn)動裝備也開始流行起來。”

不過，亞瑟士在中國市場仍然面臨激烈競爭。

在淮海路品牌體驗(yàn)中心不遠(yuǎn)處，便是阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬和安德瑪?shù)葒�際運(yùn)動品牌的旗艦店，另一方面，包括安踏、特步等國產(chǎn)品牌也逐漸迎來復(fù)蘇。如何在保持穩(wěn)健擴(kuò)張的同時，讓更多中國消費(fèi)者接觸到品牌和產(chǎn)品，將是尾山基和他的同事們的一個重要工作。

“中國消費(fèi)者對亞瑟士的跑鞋已經(jīng)有一定了解，我們同時也希望向他們提供更多產(chǎn)品，包括運(yùn)動服裝、訓(xùn)練裝備等等�！蔽采交�告訴界面新聞記者，“在市場推廣方面，亞瑟士將把握機(jī)會，參與更多如馬拉松賽等中國的群眾體育活動，與消費(fèi)者建立直接的聯(lián)系�！�